AI搜索与创作者冲击出版业

快速阅读: 据路透社报道，2025年AI搜索崛起冲击传统出版业，《独立报》《每日邮报》等加速融合创作者经济；Meta等社交平台弱化内容审核，广告收入却大幅增长；谷歌AI概览导致出版商流量锐减，欧盟已就其涉嫌垄断展开调查。

2025年，全球数字媒体与社交平台正经历深刻转型，人工智能技术的成熟与创作者经济的崛起成为两大主线。在ChatGPT推出两至三年后，AI搜索正式上线，对开放网络生态及依赖其流量的出版机构造成显著冲击。

传统媒体加速拥抱第三方平台分发模式。《独立报》于4月成立全新音视频工作室，推动新闻品牌与创作者经济融合，重点围绕足球等核心领域，联合知名创作者打造多媒体内容。《每日邮报》10月推出DMG Newmedia与Creator Media两个新社交媒体品牌，由千禧一代及Z世代人才主导，覆盖新闻、娱乐、时尚与生活方式。《纽约时报》亦加码短视频，鼓励记者提升镜头表现力并积极参与评论互动。《卫报》则正推进以音视频为核心的投入，为明年世界杯做准备。

受此趋势影响，具备多媒体技能的记者更易获得新岗位机会，部分人甚至参与商业内容制作；而传统文字记者则面临转型压力。出版方希望借力创作者经济，拓展品牌合作与音视频广告收入。

另一方面，社交平台普遍弱化内容审核。Meta年初宣布调整Facebook、Instagram及Threads的审核政策，明确表示将“减少对不良内容的拦截”，并终止第三方事实核查，转而采用类似X平台的社区注释功能。其仇恨言论政策亦悄然放宽，允许针对女性及跨性别群体的贬损性表述。TikTok今年秋季裁撤逾400名信任与安全团队成员。X平台方面，埃隆·马斯克多次在个人账号传播极端言论，调整算法助推右翼内容，甚至公开呼吁推翻英国政府、解散欧盟。

尽管品牌安全风险上升，广告主对Meta等平台仍保持高投入。据最新AA/Warc全球广告支出预测，除中国外，Alphabet、亚马逊与Meta明年将占据全球广告市场58%的份额，行业集中度持续提升。

第三季度，Meta营收同比增长26%，达512亿英镑；Snap营收同比增长10%，达15亿美元；Pinterest营收同比增长17%，达10.5亿美元；Reddit总营收同比增长68%，达5.85亿美元。尽管TikTok作为私营企业未披露财报，但其通过TikTok Shop实现的电商业务增长同样显著。

当前，科技巨头业绩亮眼，而其他媒体渠道则在宏观经济压力下面临困境。据AA/Warc最新数据显示，数字广告渠道——包括搜索、在线展示、零售媒体和社交媒体——已占英国广告总支出的81%。平台受益于中小企业及大型品牌对社交媒体和在线展示广告预算的增加。今年3月，联合利华宣布将一半广告预算投向社交媒体，成为推行“社交优先”营销战略的最大企业之一。

然而，平台增长或存隐忧。路透社11月报道称，Meta预计其2024年约10%的收入来自违规或禁售商品广告。同时，媒体效果专家多次警告，过度投资低注意力媒体效率低下，损害品牌长期发展。部分新兴广告公司正推动资金回流高质量媒体，尤其是新闻出版机构。Stagwell集团承诺今年对新闻媒体的广告支出增加22%，并于今秋在纽约举办新闻出版“前置投放会”。另有研究显示，在被关键词屏蔽列为“品牌不安全”的网页上投放广告，反而提升了广告效果。

人工智能正重塑搜索格局。谷歌今年推出AI概览和AI模式功能，引发出版商强烈反对，指其内容遭非法抓取并用于生成结果。尽管谷歌否认对出版商流量造成负面影响，但多数出版商报告来自谷歌搜索的流量急剧下滑。SEO分析公司Authoritas发现，启用AI概览后，桌面端点击率平均下降47.5%，移动端下降37.7%。《每日邮报》公开表示，触发AI概览时，其文章点击率降幅高达80%至90%。

用户行为亦随之改变。ViewersLogic本周发布的一项研究显示，重度使用ChatGPT的用户今年上半年在新闻网站停留时间减少39%。开放网络运动联合创始人詹姆斯·罗斯韦尔批评谷歌AI概览是“双重盗窃”，既窃取内容训练模型，又借此截流出版商流量。

据《媒体领袖》9月报道，若无监管干预，独立出版商联盟中三分之一成员恐于明年年底前倒闭。今年7月，该联盟联合“福克斯格洛夫”组织向欧盟提交投诉，本月欧洲委员会已就此启动反垄断调查。罗斯韦尔呼吁立即采取紧急措施制止出版业持续失血，并强调此案并非反对创新，而是遏制建立在盗用与垄断之上的商业模式。

行业人士警告，即便获得禁令，网络生态已受重创。前Enders Analysis首席执行官道格拉斯·麦凯布在5月专业出版商协会节上指出，“网站之死”临近，出版品牌正面临与创作者经济的不对称竞争，而用户日益依赖AI搜索获取信息。

随着用户行为持续演变，人工智能搜索正重塑网络生态格局。今年以来，传统出版机构在转型中面临订阅疲劳与付费墙增多等挑战，同时也迎来通过提供高品质内容脱颖而出的新机遇。

在此背景下，AI搜索技术的发展首次在数十年来为谷歌的搜索主导地位带来实质性竞争压力。尽管谷歌凭借庞大的用户数据储备和加速推进的AI研发仍具优势，但TikTok与Reddit两大平台正迅速崛起。

数据显示，四分之一的TikTok用户在打开应用后30秒内即进行搜索。其视频化搜索方式不仅信息直观，还能与传统搜索引擎或大语言模型形成互补。例如，用户在查询旅行目的地后，可迅速通过TikTok获取实景体验参考。

与此同时，Reddit成为广告主今年重点关注的平台。多家大型广告集团社交业务负责人表示，该平台在付费推广与自然内容曝光方面表现突出，尤其在影响AI搜索结果方面作用显著。据Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼透露，截至今年夏季，Perplexity和ChatGPT在回答用户提问时所调用的数据中，Reddit内容占比最高。

霍夫曼在今夏戛纳国际创意节上指出，互联网用户过去二十年主要学习如何向谷歌提问以获取答案，而如今面对大量开放式、主观性问题，答案来源正日益转向Reddit等社区平台。

(以上内容均由Ai生成)

引用自：The Media Leader网站