品牌从禁用转向强制使用生成式AI

快速阅读: 据机构披露，生成式AI在营销领域的应用不断扩大，但面临商标稀释与版权侵权风险；企业多将其输出作为创作起点，并通过私有化部署或授权协议降低法律不确定性。

近日，生成式人工智能在营销领域的应用日益广泛，其法律边界问题引发关注。法律界人士指出，尽管品牌对生成式AI的态度已从早期的谨慎禁止转向积极采用，但其使用仍面临知识产权与商标保护等方面的法律风险。

早前，不少品牌明确要求广告代理、设计公司及制作机构不得在其工作中使用生成式AI工具。如今，这一立场已明显转变——许多企业不再禁止，反而开始推动使用此类技术。不过，这并不意味着品牌将全部创意工作交由ChatGPT或Midjourney等工具完成。

以迪士尼为例，该公司近期与OpenAI达成合作，允许用户生成米老鼠和达斯·维达的AI视频。但此类合作通常需大量法务人员评估商标稀释风险。根据商标法原则，商标须由权利人统一控制并保持使用一致性；若品牌放任第三方随意修改或动画化其标识，可能削弱其法律保护效力。

在版权方面，美国现行法律认为，即使非故意复制，只要新作品与已有作品高度相似，仍可能构成侵权。这正是企业担忧所在：AI生成内容可能无意中复现受版权保护的素材。

为降低风险，多数企业将AI输出视为创作起点而非最终成品，强调后续需加入人工创意干预。此外，不同品牌对风险的容忍度存在差异：部分企业坚持必须拥有广告素材的完整所有权，另一些则更看重传播效果，可接受AI可能生成重复内容。

值得注意的是，成熟企业多选择私有化部署或签订企业级授权协议。此类许可通常约定，用户输入数据不会用于模型训练，也不会向其他用户输出相同结果，从而在一定程度上规避法律不确定性。

(以上内容均由Ai生成)

引用自：Digiday媒体