Google推全AI视频带货功能

快速阅读: 12月9日消息，谷歌在Doppl应用推出AI生成的“可购物发现流”，通过虚拟模特短视频实现穿搭展示与即时购买闭环，旨在应对广告增速下滑并抗衡TikTok社交购物扩张。

谷歌公司近日在其人工智能试穿实验应用Doppl中推出“可购物发现流”功能，面向美国18岁以上用户推送iOS与Android版本。该功能全部由生成式AI制作短视频内容，用户点击视频卡片即可跳转至品牌官网完成购买，标志着谷歌首次将“短视频+AI生成+即时购物”整合为闭环体验。

新功能通过分析用户在Doppl中的风格偏好及历史点击行为，自动生成15秒穿搭视频。所有内容均由算法合成，包括虚拟模特的外貌、身材及场景灯光，无需真人或网红参与。目前，几乎全部展示商品均可即时购买，谷歌已与零售商打通实时库存接口，有效避免“看得到买不到”的问题。

技术层面，系统先将用户头像转化为3D虚拟模特，叠加服装2D切片后，借助扩散模型生成60帧每秒的15秒视频，帧间一致性超过92%，单次渲染耗时不足3秒。此举旨在应对搜索广告收入连续五个季度增速下滑的挑战，并回应TikTok等平台在社交购物领域的快速扩张——后者2025年相关交易额预计突破300亿美元。

对零售商而言，该服务采用按点击付费（CPC）模式，与现有Shopping Ads后台统一，无需额外提供素材。每条视频均标注“AI生成”，但尚不支持切换至真人内容。有观点指出，高度个性化推荐可能加剧信息茧房效应。对此，谷歌表示将在后续版本中加入“探索滑杆”，允许用户调节内容新颖度。

此外，美国联邦贸易委员会（FTC）已就AI合成广告展开意见征集，要求平台显著标识并禁止误导性演示。谷歌计划于2025年第一季度在英国、加拿大扩大测试，并推出品牌自定义模板，支持商家上传专属色系与Logo，批量生成符合品牌视觉的AI视频。

(以上内容均由Ai生成)