可口可乐AI新版“可乐大篷车”广告遭诟病，但公司坚称“更快更省”

快速阅读: 可口可乐利用AI技术重塑“可乐大篷车”假日广告，引发消费者负面评价，称视觉效果“令人不适”。新广告以动物角色为主，动作不自然，视觉风格混乱。尽管如此，可口可乐认为AI制作成本更低、速度更快。

可口可乐公司再次利用 人工智能生成技术 重塑其标志性的**“可乐大篷车”**假日广告,但此举似乎再次引发了消费者的负面评价,认为其 最新 的圣诞广告视觉效果“令人不适”。

新广告“更诡异”:动物角色与粗糙动画 去年,可口可乐因其AI生成的假日广告中出现**“滑行的车轮和诡异的面孔” 而受到批评。今年,可口可乐试图规避制作逼真人类角色的难题,转而推出了主要由 动物角色**组成的广告《节日将至》。

然而,这则新广告的视觉风格被描述为**“混乱” ,时而写实,时而夸张,北极熊、熊猫和树懒的动作 “十分不自然”**,更像是粗糙的平面图像动画,而非精细的3D CG 模型。相较于 OpenAI 的 Sora2或谷歌的 Veo3等先进工具,可口可乐的视频显得“非常过时”。

唯一 的“进步”是,今年标志性的可口可乐卡车的车轮终于 开始转动 ,而非像往年那样静止地滑过积雪。

7万片段、百人团队:AI项目仍需人力投入 据《华尔街日报》报道,可口可乐在其 最新 假日活动中与 Silverside 和 Secret Level 两家人工智能工作室合作。值得注意的是,可口可乐拒绝透露此次活动的具体成本,但表示约有 100人 参与了该项目——这一人力规模与该公司以往不使用人工智能的制作项目 规模相当 。

参与团队中包括了来自 Silverside 公司的五位“人工智能专家”,他们负责 提示和完善超过7万个 人工智能视频片段。

首席营销官:AI制作更快更便宜 尽管此前广告活动曾出现争议(例如今年4月的广告虚构了作家 J·G·巴拉德的一本书),可口可乐仍坚定拥抱 AI 技术。

可口可乐首席营销官 马诺洛·阿罗约(Manolo Arroyo) 告诉《华尔街日报》,该公司认为过去的失误是值得的。他表示,与传统制作方式相比,他们 最新 的假日广告活动实现了 成本更低、速度更快 的目标。

“以前,我们拍摄广告以及完成所有项目标准流程时,通常需要提前一年开始,” 阿罗约说。

“现在,大约一个月就能完成。” 随着 AI 工具迅速发展,正逐渐取代创意专业人士的手工工作,引发了人们对未来就业机会的担忧。谷歌今年也推出了首支完全由人工智能生成的广告,并声称消费者并不在意广告是否使用该技术制作。

(以上内容均由Ai生成)