AI广告个性化未来：Ticketmaster展示虚拟家庭示例
快速阅读: Ticketmaster利用AI生成个性化广告，展示社交媒体广告未来趋势。Meta通过AI广告创作和定位增加收入，广告成本低、种类多，提升投放效果。扎克伯格称AI将实现高度个性化广告，改变社交媒体体验。
您和家人有兴趣与其他球迷一起现场支持您心仪的球队吗？如果是这样，请穿上您支持的球队的颜色，前往当地的标志性体育场；Ticketmaster有令人兴奋的门票优惠，很快您和您的家人就能像这些虚拟人物一样开心和激动。
Ticketmaster的个性化AI广告展示了社交媒体广告的未来趋势，这是马克·扎克伯格上周在Meta财报电话会议上描述的一种系统。这种未来将利用AI进行广告定位和生成，最终实现高度个性化的广告，进一步分割社交媒体体验：“广告商将能够仅提供商业目标和信用卡或银行账户，让AI系统基本解决所有其他必要事项，包括生成可能引起不同人群共鸣的不同类型的创意内容，找到合适的客户。”扎克伯格说。
您看到的Ticketmaster示例虽然简单粗糙，但过去几个月的情况表明，Meta通过AI广告创作和定位产品而非面向消费者的商品来增加收入。这些产品允许广告商创建同一广告的多个版本，并仅向可能对该广告感兴趣的用户展示。
在这个例子中，Ticketmaster创造了几组虚拟家庭，他们的足球队支持情况可能会根据一系列的人口统计学、地理和行为因素变化，从而导致您被其中一个广告所针对。我在Facebook的广告库中找到了Ticketmaster正在运行的一系列明显由AI生成的广告，许多广告使用相同的模板和标语。“没有什么比一片金色海洋更令人激动了。现场观看范德比尔特大学的足球赛吧。”“没有什么比一片红色海洋更令人激动了。现场观看南加州大学的足球赛吧。”“没有什么比一片玉米色海洋更令人激动了。现场观看密歇根大学的足球赛吧。”等等。大约有几十个这样的大学足球广告，还有一些使用不同的AI生成的人物。我最喜欢的一个广告展示的是AI生成的人群的背部，他们站在那里为其他球迷欢呼，但没有面对比赛或场地的方向。
尽管这属于相对温和的AI内容，但像Ticketmaster这样大型的公司开始在Facebook广告中使用生成式AI，这一点值得注意。这也提供了一个重要的例子，说明为什么Facebook和Google目前能获得如此多的收入，以及社交媒体为何逐渐被低质量的AI内容和广告淹没。
以下是在社交媒体上看到更多AI广告的原因，以及为什么Meta及其广告客户似乎决心将此作为广告的未来：
– 生成式AI创意材料成本低廉：
制作这一系列广告所需的努力和成本极低。生成类似内容非常容易，最多只需要少量的人工提示和后期调整。更重要的是，Ticketmaster无需担心支付模特或摄影师的费用，也无需购买库存照片的版权，而且广告中没有出现任何标志或实际地点。广告中没有球员，没有球队，只有对其的暗示。无需获得或支付标志使用权（这让我想起了在我小时候，Cal Ripken打破2131场连续出场记录后不久，我得到的一盒Wheaties麦片，当时他穿着黑色T恤和黑色头盔。几天后，General Mills可能获得了使用金莺队标志的权利，开始销售同一盒子，上面印着他的金莺队球衣和头盔）。
– 创意成本降低意味着更多的预算用于投放，且广告种类更多：
我之前曾提及，目前广告业的一大趋势是利用人工智能进行广告创意的试错。借助AI技术，现在可以制作出几乎无限数量的同一广告的不同版本，这些版本在语言、图像、行动号召和链接上稍有差异。AI定位技术还意味着，“成功”的广告变体会自动找到它们的目标受众。这意味着公司可以通过社交平台发布大量低投入的AI广告变体，将广告预算投入到表现最佳的版本中，让定位算法完成其余工作。在这种情况下，AI是一种扩展策略。公司无需花费大量时间和资源来精炼广告文案，设计有思想、有趣味、吸引眼球的广告。相反，他们只需发布大量不同版本的低质量广告，而人们最终只会看到那些表现良好的广告。
这是Meta现在的商业模式：
尽管Meta面向用户的商业生成式AI工具显得有些初级，其聊天机器人、图像和视频生成工具在我有限的体验中也比OpenAI、Google及其他流行AI公司的工具更粗糙，但没有迹象表明Meta在马克·扎克伯格所谓的“超级智能”目标上取得了实质性进展。然而，其基于AI和机器学习的广告定位和变体工具似乎非常成功，导致公司在广告上的支出大幅增加，其中许多在我看来质量很差，但却相当成功。在周三发布的第三季度财报电话会议上，Meta重点介绍了两款AI广告产品——Advantage+和Andromeda，这两款产品正如前所述的功能一样。
Advantage+是面向广告商的AI广告优化平台，不仅帮助广告商优化定位，还允许他们使用生成式AI创建多个广告变体：“Advantage+创意生成广告变体，使每个观众都能看到针对其个人兴趣定制的广告。”公司如此宣传道。
“在我们的Advantage+创意套件中，使用至少一种视频生成功能的广告商数量较上一季度增长了20%，随着图像动画和视频扩展的持续扩展，我们还增加了更多生成式AI功能，以便广告商能够更轻松地优化广告创意，提高性能。在第三季度，我们推出了AI生成音乐，使广告商可以根据创意的基调和信息为其广告生成匹配的音乐。”Meta在其第三季度财报中表示。
Meta首席财务官苏珊·李说：“现在，运行销售、应用程序或潜在客户活动的广告商从一开始就启用了端到端自动化，使我们的系统能够跨平台优化性能，自动选择展示给谁以及在哪里展示。”
Andromeda则是为了“强化Advantage+自动化，通过新一代个性化广告检索引擎”。它基本上是一个机器学习驱动的广告定位工具，帮助平台确定向特定用户展示哪个广告及其变体：“Andromeda显著提升了Meta的广告系统，通过在检索阶段集成AI优化并提高个性化能力，改善广告支出回报率。”公司解释道。
这一切都朝着一个方向发展，即Meta将为每位用户提供高度个性化的、由生成式AI制作的广告。在Meta财报电话会议上，马克·扎克伯格描述了这一未来愿景：“广告商将越来越能够向我们提供业务目标和信用卡或银行账户信息，AI系统将基本解决所有必要的问题，包括生成可能引起不同人群共鸣的不同类型的个性化视频或创意，找到合适的客户。”
虽然不清楚Ticketmaster是否使用了Advantage+进行此次广告活动，也不清楚该活动是否成功（Ticketmaster未回应置评请求），但这里采用的策略显然是扎克伯格所描述的早期版本，也是当前社交媒体正在发生的现象。
作者简介
杰森是404 Media的联合创始人。他此前担任Motherboard的主编。他热爱《信息自由法》和冲浪。
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(以上内容均由Ai生成)
