妙可兹采用AI工具制作营销视频，成本降低30%至50%

快速阅读: 亿滋国际与阳狮集团、埃森哲合作开发AI工具，削减营销成本30%-50%，已投资4000万美元，预计明年假期季制作短电视广告，将应用于多个品牌，降低成本并加速产品上市。

零食制造商亿滋国际（Mondelez）正在利用一项新的生成式人工智能工具，以削减营销内容生产成本30%至50%，该公司一位高级管理人员在接受路透社采访时透露。这款工具由亿滋国际与广告公司阳狮集团（Publicis Groupe）及信息技术公司埃森哲（Accenture）合作开发，自去年开始研发。

亿滋国际全球消费者体验高级副总裁乔恩·哈尔沃森（Jon Halvorson）表示，预计该工具将能够在明年假期季节制作出可直接播出的短电视广告，甚至可能用于2027年的超级碗。作为吉百利巧克力的生产商，亿滋国际已为此工具投资超过4000万美元（约合6140万人民币），并且如果该工具能够制作更复杂的视频，节省的成本将进一步增加。

面对关税和消费者预算减少的问题，亿滋国际与其他消费品公司一样，正寻求通过采用人工智能技术来削减支付给广告公司的费用，并加快新产品的开发和上市速度。竞争对手如卡夫亨氏（Kraft Heinz）和可口可乐也在尝试使用AI技术制作广告。2024年，可口可乐曾推出由AI创作的节日广告，但由于电脑生成的人物缺乏真实情感而受到部分消费者的批评。亿滋国际目前尚未在其AI生成的内容中使用人物形象。

该工具生成的内容已在美国的Chips Ahoy饼干社交媒体页面上使用，以及在德国的Milka巧克力品牌上应用。一段8秒的Milka视频展示了巧克力波浪覆盖在华夫饼上的场景，背景会根据目标消费者的不同而变化。哈尔沃森指出，制作此类动画的成本通常高达数十万美元，而使用这一工具的成本要低得多。

在美国，奥利奥将在11月使用该工具更新亚马逊和沃尔玛的产品页面。亿滋国际还计划在未来几个月内，在巴西的Lacta巧克力和奥利奥产品，以及英国的吉百利产品中应用这项技术。公司数字赋能与数据副总裁蒂娜·瓦斯瓦尼（Tina Vaswani）表示，人类员工将始终检查工具生成的内容，以防止任何意外发生。亿滋国际有规定禁止突出不健康的饮食习惯、吸食电子烟、过度消费、情感操纵语言以及使用冒犯性的刻板印象。

(以上内容均由Ai生成)