WPP Media举办中东首个AI未来媒体峰会“NextM”

快速阅读: WPP Media MENA在迪拜举办NextM：树冠效应，探讨AI融合推动市场增长，未来学家和AI专家共聚，展示智能媒体生态系统新趋势。

在前所未有的复杂时代，媒体环境已经演变成一个庞大且相互联系的生态系统。如今的问题不再是渠道是否相连，而是如何构建这些渠道以实现繁荣发展。WPP Media MENA将在迪拜举办一场前所未有的活动——NextM：树冠效应，这是一场专为塑造该地区未来商业领袖而设计的战略简报会。

为期半天的峰会将邀请全球领先的未来学家、人工智能专家、行为学专家，甚至是一个类人机器人，共同探讨如何在AI融合的世界中推动市场增长。

“树冠效应”将生动地诠释媒体环境及更广泛的广告行业将变得比以往更加一体化，这得益于近年来AI技术的巨大飞跃。为了阐述这一点，Satalia的数据科学家兼首席学术官Ted Lappas将登台展示生成式AI在我们行业中的超级能力。我们正见证着AI在我们生活中的迅速普及，但这不仅仅是一次技术更新。

我们正处于一个全新的智能媒体生态系统的起点。Lappas将展示这一力量如何超越简单的自动化，实现创意、媒体和战略的统一。

本次会议不仅将揭示当前的深刻变革，还将为NextM的观众准备迎接更大的创新浪潮。

接下来，TONOMUS的CEO、未来学家兼领先认知技术家Joseph Bradley将带领观众展望未来，不仅想象城市生活将会怎样，还将展示认知城市的可预见和迫近的现实。

Bradley将探讨从智能反应型城市向全面预测型环境的转变，其中AI和数据能够在市民需求产生之前就预见到它们。通过引用Identic AI崛起的前沿案例，Bradley将展示物理世界与数字世界的界限如何消融，从而开启一种新的社会契约，信任、透明度和个人化成为城市生活的基石。

对于品牌而言，这一课非常明确，会议将为营销人员提供蓝图：在预测时代，客户参与不仅仅是对行为作出反应，而是积极塑造能够激发信心、忠诚度和增长的体验。

深入探究人类心理，Choreograph的全球洞察主管Damian Thompson和Wavemaker（WPP Media旗下品牌）的中东及北非区域策略总监Marie Abiad将介绍WPP Media与牛津大学赛德商学院联合开展的一项新研究的结果。

在当今的互联生态系统中，购买决策受到渠道、社区和文化信号之间互动的影响，远远早于最终点击或货架选择。

本次会议将重新定义我们对消费者决策的理解，挑战传统的营销假设，质疑漏斗优先思维，并揭示如何协调集成的媒体和参与策略，以提前影响选择，创造跨触点的协同效应。

对话将深入剖析人类决策过程，提供具体的见解，帮助品牌在竞争对手进入市场之前获得优势。

在探讨了即将来临的技术AI崛起，展望了未来的新城市世界，并深入了解了消费者的内心之后，Amazon Ads将展示品牌与消费者相遇的平台——平台的力量和重要性。

Amazon Ads全球展示、视频和音频主管Morgan Evans将强调制定既集成又专业的策略的重要性。正如树冠中的每种物种都需要独特的条件才能生长和繁盛一样，每个平台都必须被视为具有特定需求的独特接触点，以赢得注意力的竞争。

Evans将展示，在这个比以往任何时候都更需要的情况下，广告商必须为每个平台量身定制方法，从内容到创意，以便真实地与消费者建立联系。

“树冠效应”生动展现了如何创建强大的互联系统。但在这个系统中，价值是如何创造、衡量和交换的？为了解答这些问题，WPP Media召集了一组行业巨头来探讨“媒体的新货币”。

Keyade（WPP Media旗下品牌）总经理Laura Gleadhill将担任主持人，与Trade Desk管理总监Terry Kane、DMS首席运营官Ziad Khammar以及Amazon中东及北非区域广告主管Filip Jabbour组成的小组，将从策略转向电子表格，动态讨论定义2026年及以后成功的商业问题。

他们将讨论媒体的新货币形式、零售媒体网络的兴起、创作者经济的商业模式，以及如何构建一个真正集成和可持续发展的媒体投资业务案例。这场不容错过的会议将成为证明媒体和营销生态系统投资回报率的权威指南。

为了帮助品牌更好地准备，Snap EMEA的科学主管Younma Borghol将在她的演讲中探讨创造繁荣生态的关键——效果。我们营销生态系统的根基正在变化。随着数据隐私和信号损失改变了行业格局，我们如何确保策略依然植根于有效性？在她的演讲中，Borghol将揭示如何建立一个全面的测量策略，该策略由贝恩公司的新研究支持，提供深刻且可操作的洞察，照亮通往商业影响的真实路径。观众将了解到，当经典的营销基础与面向未来的测量框架结合时，它们就是增长的根基。

在令人震撼的结尾部分，观众将首次看到世界上最先进的制作工作室，其中包括Unitree的人形机器人现场演示，以及波士顿动力Atlas的突破性案例研究。WPP创意AI副总裁Perry Nightingale和他的团队，包括Oracle和学徒Eunah Lee（WPP的创意技术员），将展示WPP如何在创意愿景与机器人工程之间建立前所未有的协同作用，以及为什么像Google DeepMind和NVIDIA这样的世界领先科技公司正在这一旅程上合作。

Nightingale和Lee将展示这些伙伴关系如何导致更高效和更具想象力的生产工作流程，生产成本大幅下降，而创意潜力却大大提升。

准备好迎接一个AI融合的世界吧。走进这层树冠之下。在这里，一切相连。

Hiba Faisal报道，NextM由WPP Media的合作伙伴Amazon Ads、Snap Inc.、The Trade Desk、DMS和DV共同支持。

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