AI侵蚀网络，但人类内容仍受青睐

快速阅读: 随着AI渗透互联网，影响内容创作，如AI演员、音乐和搜索答案。但多数消费者偏好人类制作的新闻，出版商采取法律和技术措施应对AI内容抓取，保护原创。

随着人工智能渗透到互联网的各个角落，从虚假文章到Instagram短片，人们担心人类创作的内容受到威胁，进而影响电影、音乐和出版业。目前已有AI演员、Spotify上的AI生成音乐以及Google搜索顶部的AI答案，超越了传统的10个蓝色链接。

然而，新闻和媒体消费者对完全由AI生成的内容仍感到不安。路透社最近在包括美国在内的六个国家进行的一项调查显示，只有12%的人接受完全由AI生成的新闻，而62%的人更倾向于完全由人制作的新闻内容。这一偏好让一些出版业高管感到乐观，例如CNET的所有者Ziff Davis的首席执行官Vivek Shah，在最近的一期《Channels with Peter Kafka》播客中表示：“关于搜索引擎流量下降对行业存在性威胁的说法，我并不认同。我认为我们仍然更喜欢来自人类的文字、声音和视频。虽然我也认为机器人会侵蚀一部分市场。”

互联网搜索和内容分析专家也观察到了消费者的这种偏好。营销公司Amsive的SEO战略和研究副总裁Lily Ray表示：“当AI提供的答案不足以满足需求时，用户将继续寻找能够提供真实人类联系感的内容。”

随着AI迅速改变人们在线获取信息的方式，出版商正在快速行动以达成协议。例如，News Corp、Axel Springer和Future PLC已经与OpenAI签订了内容许可协议。其他公司则直接对抗AI公司。AI模型的训练依赖于网络上所有可获取的信息，这其中包括已发布的新闻内容。最近，拥有《Variety》和《Rolling Stone》的Penske Media因谷歌在其搜索顶部使用AI概述而提起诉讼，指控谷歌滥用其在线搜索市场的垄断地位，通过AI概述窃取Penske的内容，绕过了读者直接点击文章的需求。

Ziff Davis连同《纽约时报》一起起诉了ChatGPT的创建者OpenAI，原因是后者未经许可抓取新闻内容用于训练AI模型，而不是签订许可协议。Shah告诉Kafka，OpenAI拒绝了Ziff Davis就许可协议进行谈判的尝试。OpenAI没有立即回应评论请求，Ziff Davis表示Shah无法接受采访。

尽管出版业正面临收缩，华尔街却对谷歌、芯片制造商英伟达和OpenAI的合作伙伴微软给予了创纪录的估值。2025年，互联网流量大幅下降，今年出版业也出现了大规模裁员，包括CNN、Vox Media、HuffPost、洛杉矶时报和NBC。

除了法律途径外，出版商还试图通过技术手段阻止AI爬虫免费抓取他们的内容。除了在robots.txt文件中设置权限，Ziff Davis还加入了RSL标准，这是一种更为强大的技术层，可以阻止AI机器人抓取内容。希望如果足够多的出版商加入，这将形成一个统一的阵线，从而更好地与大型科技公司进行谈判。

尽管AI的受欢迎程度不断上升，Shah认为最终人们还是更喜欢“来自人类的文字、声音和视频”。他还指出，品牌正试图让自己的产品占据AI搜索结果，这对客观购买决策不利。“如果你查看LLM聊天机器人的引用来源，你会发现这些来源已经从新闻来源转变为营销来源。有人需要对此进行衡量，因为我惊讶地发现，很多引用来源不再是publisher.com而是brand.com。”Shah说道。

(以上内容均由Ai生成)