OpenAI推出首个人文品牌广告，展现ChatGPT生活化应用场景

快速阅读: OpenAI推出首支ChatGPT品牌宣传广告，展现AI助手如何融入日常生活，通过与人类创造力结合，增强用户体验，广告在美国和英国播出，强调ChatGPT的多样应用场景和对人类生活的积极影响。

OpenAI 推出了其首个针对 ChatGPT 的品牌宣传活动，通过富有感染力、以人类为主导的故事叙述，将这款人工智能助手定位为生活点滴时刻的伴侣。这些时长30秒的广告在美国和英国播出，展示了日常生活片段：一位年轻人为约会准备晚餐，一对兄弟姐妹计划旅行，以及一个人开始健身计划。

每个场景都以电影风格拍摄，直到屏幕上出现与 ChatGPT 对话的背景。聊天机器人的回复像电影字幕一样向上滚动，既为场景提供了背景，也突显了平台的使用方式。“我们的主要策略是展示人们如何在日常生活中使用 ChatGPT，以及我们从他们那里听到的反馈，‘我希望看到其他人是如何使用它来获益并启发我’，”OpenAI 首席营销官凯特·鲁奇表示，“这是一个简单的策略，但它反映了我们在产品上的核心支持者。”

虽然 ChatGPT 在创意过程中被利用，但这项工作是由内部团队与独立机构 Isle of Any 合作完成的，后者由前 Droga5 创意人士劳里·豪威尔和托比·特雷耶-埃文斯领导，导演迈尔斯·杰伊执导。这种将品牌平台建立在人类工艺基础上的做法是有意为之。鲁奇明确表示，OpenAI 经常用 ChatGPT 进行构思和生产，但她强调“创意过程非常有意地扎根于人类创造力”，她说道，“使用35毫米胶片拍摄，选用标志性音乐和优秀导演，这体现了活动的主题，即这些工具可以以非常微小和平凡的方式，也可以在更大的舞台上，增强人类的创造力”。

OpenAI 执行创意总监扎克·斯塔贝诺尔将 ChatGPT 描述为与代理公司和内部团队并肩作战的另一位创意伙伴。“创造这一作品的乐趣始于共同的目标和伙伴关系。我们集结了内部创意团队和合作伙伴，创造了新的工艺方法。我们在拍摄电视广告时使用了定制镜头，并在创意过程中将 ChatGPT 作为合作者。这帮助我们拓展思维，构想新角色，正如大家所见，它成为了活动本身的关键部分。”户外广告组件进一步简化了这一点，展示了人们在日常生活中的场景，如在台阶上笑谈、举重或俯身在汽车引擎盖上，仅以 ChatGPT 的标志框定。

“人们使用 ChatGPT 的方式多种多样，目的各异，”斯塔贝诺尔说，“我们并不打算规定如何使用 ChatGPT 或使用它的结果。相反，我们的目标是通过户外广告邀请人们想象一种情况，让 ChatGPT 能够对他们个人有所帮助。”“我们希望我们的户外广告能给世界增添一点美丽，证明人们正在以各种美妙的方式使用 ChatGPT，并以低调的信心向更多人介绍这个品牌，”他补充道。“在人类层面上与人们建立联系是这项工作的意义所在，”OpenAI 创意副总裁迈克尔·塔布塔拜补充说，“这场活动……设定了我们作为品牌的呈现意图：以人性、创造力和对人的明确关注为中心。”

自今年年初与埃森哲松合作推出首个广告以来，OpenAI 快速扩展了其代理商名单。8月，该公司任命 PHD 为其全球媒体代理商。那则超级碗广告将 ChatGPT 与人类最伟大的发明相提并论，追溯技术从火、轮子到DNA测序和太空探索的演变，最终归结为现代人工智能应用。尽管 OpenAI 的文本转视频工具 Sora 用于原型设计，但最终动画完全由人类艺术家制作。“这是对人类创造力的庆祝，也是对其延伸的体现，”鲁奇当时说道。

随着 ChatGPT 拥有超过7亿每周活跃用户，此次宣传活动标志着品牌有意推动进入主流文化。

(以上内容均由Ai生成)