乔安60周年全球媒体大会探讨AI时代新闻业生存策略
快速阅读: 《中央日报》60周年全球媒体大会探讨新闻业未来，AI成关键驱动力。专家指出，AI不仅改变新闻生产方式，还通过个性化服务和社交媒体扩大受众，强调建立与读者的直接联系。
《纽约时报》首席数据官汉娜·波费尔在首尔市中心乐天酒店举行的《中央日报》60周年全球媒体大会上的讲话。[《中央日报》]
想象一下早晨醒来时，收到一份由人工智能机器人收集的个性化新闻通讯。这些机器人会根据你过去的搜索记录，找到你可能感兴趣的更多新闻，然后与其他媒体公司的机器人协商支付文章的费用。国际新闻媒体协会（INMA）驻地研究员格热戈日·皮霍塔在《中央日报》60周年全球媒体大会上表示，这样的服务是人工智能时代新闻业未来的一种途径。
“人工智能不再是我们的工具那么简单，”他说，“它已经发生，我们正朝着业务的大洗牌前进。”
为期两天的活动由韩国领先的日报《中央日报》主办，主题为“新闻的未来，未来的新闻”。第一天的会议介绍了四个“生存工具包”，分别针对战略、创新、技术和执行，旨在为面对颠覆的媒体领导者提供实用工具，目标是建立技术之间的强大集成、围绕技术制定明确的战略并确保这些战略可执行。
大会发言人包括《纽约时报》首席数据官汉娜·波费尔，《日经》首席数字创新官渡边宏之，创新媒体咨询集团总裁胡安·塞尼奥尔，INMA执行董事兼首席执行官厄尔·威尔金森，以及《中央日报》新闻服务管理总监金英勋。
国际新闻媒体协会（INMA）驻地研究员格热戈日·皮霍塔在首尔市中心乐天酒店举行的《中央日报》60周年全球媒体大会上的讲话。[《中央日报》]
通过稀缺性重新定义新闻
许多人认为人们对新闻兴趣下降是新闻业衰退的主要原因，但皮霍塔认为这只是一个误区。“这个业务依赖于新闻。如果没有事件发生，读者就会减少。但从总体来看，现在的流量比2019年还要好，”他补充说，今天的新闻源源不断。
与其相信这些误区，媒体应该提出关于人工智能时代稀缺性的战略性问题，因为在这个信息泛滥的时代，人们生活在一个几乎每个人都能负担得起10000名记者的世界里。“什么在这个世界里是稀缺的？什么是独特的？什么是与众不同的？这些问题的答案将在一个所有其他东西都商品化的世界中具有价值。”他还提到稀缺的东西包括有限的消费者注意力、对即时回答的人工智能系统的好奇心、对错误的责任感以及对发布内容的责任感。
皮霍塔进一步解释，随着人工智能的进步，未来的新闻编辑室可能会类似于唱片公司，其商业模式涉及寻找最佳人才，将他们培养成艺术家，然后根据他们的能力通过内容和商品销售来盈利。
INMA执行董事兼首席执行官厄尔·威尔金森在首尔市中心乐天酒店举行的《中央日报》60周年全球媒体大会上的讲话。[《中央日报》]
“未来的新闻将是直接的、数据驱动的，并受到人工智能的影响，”厄尔·威尔金森说。“技术已经成为每日、每周或每月的颠覆者，因此，媒体公司不应害怕人工智能，而应接受快速的技术增长，专注于自己可以控制的领域，如品牌和新闻，”他敦促公司“专注于建立与读者订阅的直接关系，并拥抱人工智能。”
《日经》执行副总裁兼首席数字创新官渡边宏之在首尔市中心乐天酒店举行的《中央日报》60周年全球媒体大会上的讲话。[《中央日报》]
数字时代的新闻业
在人工智能可能取代记者的担忧日益增长的时代，技术却成为了拯救新闻业的力量。Watanabe表示：“数字时代新闻业面临的挑战并非因为内容或服务不好，而是因为它们没有有效地传达给读者。”他强调，能够扩大受众的技术是“拯救新闻业”的关键。Poferl来自《纽约时报》，她指出新兴互联网生态系统需要新的受众开发方法，比如积极利用社交媒体。对于传统媒体公司而言，拥抱社交媒体虽然面临挑战，因为即时收益不明显且成本高昂，但参与新的社交环境至关重要。“社交平台可能间接推动受众增长，视频优先平台增加触及率，尽管衡量受众影响更具挑战性。”她补充说，“创造并使用TikTok、Instagram等平台作为我们内容形式的灵感来源，对我们来说非常有益，因为它具有对话性和易理解性。我们在TikTok和YouTube账号上看到了人们直接点击《纽约时报》的趋势。”
Señor认为，数字优先并不等于社交媒体优先。“长期以来，我们将这一点混淆了。新闻媒体不是社交媒体，这是基本原则。”他提到，记者可以像影响者一样展现个性、扩展影响力、建立社区，而无需成为影响者或让新闻室与影响者互动。“为了吸引受众，媒体公司需要培养一种日常访问出版商的习惯，这是一条不易被平台颠覆的关键路径。”Poferl谈到《纽约时报》的受众策略时说，“即使他们未订阅，一旦形成习惯，人们会直接访问我们，而不需要通过其他渠道找到我们。”她还提到，突发新闻和重新思考文化及生活方式报道的方法是推动受众增长的重要因素。“最底层的漏斗是忠实订阅者。最好的推荐来源和受众开发者就是现有的读者和订阅者。”她说。
Kim提到，为了吸引更多读者，中央日报尝试改变写作风格。“写作方式决定了能否吸引读者越过付费墙。”他说，“我们尝试总结要点、使用列表，以及激发好奇心的第三种方法。现在我们有了数据，正在评估哪些方法更有效，并据此提出建议。”相关文章包括Bong Joon-ho和Lee Soo-man将在中央日报60周年庆典上发言的消息，以及中央集团与Naver将共同运营奥运会和FIFA世界杯的新媒体广播权等内容。此外，会议第二天的主题为“混沌时代，超越界限的混合体”，将有中央控股副董事长Hong Jeong-do、CNN首席执行官Mark Thompson、奥斯卡获奖导演Bong Joon-ho、SM娱乐创始人兼A2O娱乐负责人Lee Soo-man和Netflix剧集《KPop Demon Hunters》导演Maggie Kang出席。[JIN MIN-JI]
(以上内容均由Ai生成)
