IFA 2025：AI标签泛滥，买家和品牌均受影响

快速阅读: 2025年IFA展上，AI成为营销热点，几乎所有新产品均标榜AI功能，但实际价值参差不齐，引发消费者困惑。部分产品如Lepro照明系统提供了明确的AI应用，而多数则仅借AI之名行营销之实，质疑AI在智能家居中的真正价值。

从柏林2025年IFA消费技术展上，我学到的一件事是，人工智能已经渗透到营销领域。即使专注于智能家居，也很难找到一个新产品或公告没有在宣传中提到“AI”。这对普通科技爱好者来说是个问题，因为现在人们已经不清楚“AI”究竟意味着什么，它是否真的是现代意义上的AI（有人甚至认为这根本不是真正的AI），或者它是否带来了值得拥有的东西。

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当我说人工智能在IFA无处不在时，我是认真的。这个流行词汇出现在SwitchBot的毛绒熊机器人和基于提示的墙面装饰品中，也出现在Roborock的智能地图机器人割草机和海信的冰箱食谱指南中。三星将其三个AI品牌带到了IFA，包括Bespoke AI用于家电，Vision AI用于家庭娱乐，以及Galaxy AI用于手机。可以肯定的是，语音助手现在被称作“AI语音助手”。

然而，当许多公司都贴上AI标签时，这个词开始失去意义。这些新设备中有多少真正具备现代定义的AI？我指的是常见的生成式AI，通常由大型语言模型驱动，我们每天都能看到的Google Gemini和ChatGPT等，它们能够总结信息并以对话的方式与我们交流。虽然许多设备确实具有一些生成能力，但将它们称为与完全成熟的聊天机器人相同的AI，最多只能说是牵强。

其他AI的使用表明它只是一个品牌术语，是营销所需的东西。当AI品牌的产品中找不到标准的AI功能时，这是令人失望且令人困惑的。例如，当三星说其Bespoke AI可以节省洗衣机使用的能源时，似乎是指控制洗涤周期的算法和传感器，这种技术几年前是不会被称为“AI”的。

这种做法可能会贬低这一术语，并让人忽视那些确实内置了人工智能的产品——当一切都是AI时，就没有什么是特别的了。至少人们开始这么感觉，这是一个公司刚开始面对的营销问题。

另一方面，照明公司Lepro值得称赞，该公司来到IFA准备解释其语音助手确实是使用经过设计概念训练的大型语言模型创建的，以帮助选择与各种活动相关的正确颜色。这样的细节让人们对AI是否真实存在及其功能有了更清晰的认识（对于像我这样的评论者来说也很有帮助）。

当AI在家用智能产品中大行其道时，另一个困境也随之而来：AI在家用智能产品中是否真的有价值？这些标榜为AI的功能是否值得它们通常较高的价格？这是一个更复杂的问题。在某些情况下，答案是肯定的——特别是如果你希望AI能识别特定面孔或为你扫描视频片段。

但在其他场景下，AI并没有增加太多价值。海信在IFA的所有公告中努力加入AI，但有些例子显得平庸，比如其U8 S Pro空调中的AI语音助手，似乎只是一个普通的语音助手，而且并不先进，仅限于18个语音命令。其厨房技术中的AI烹饪助手和AI洗衣助手看起来完全没有必要，因为我们已经知道如何完成日常任务，或者可以通过快速搜索谷歌或询问智能显示器来找到更易学习的指南。

SwitchBot的生成式AI艺术框架看起来有趣且创新，但它并不会让生活变得更轻松。即使是SwitchBot推出的基于AI提示的E Ink相框，尽管我迫不及待想尝试，但也有“我为什么需要这个？”的感觉。我们的家中和生活中只有有限的空间容纳新的智能技术：AI最有效的时候是节省我们的时间和麻烦，而不是为我们带来更多需要管理的事情。

这是自我吹嘘的部分，也是我们CNET所有测试人员的工作。我们不期望普通科技买家有时间和精力去探究所有这些细节或用每个命令测试语音助手。这就是我们为什么要评测设备、手机、应用程序和聊天机器人的原因：看看哪些值得拥有，哪些能让生活更美好，哪些存在隐私问题，哪些过于幻想等等。当如此多的产品被冠以AI之名时，你需要专家来筛选出真正有价值的技术。而IFA 2025给我带来了一份全新的技术清单等待筛选。

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(以上内容均由Ai生成)