​出版行业面临 “谷歌零点击” 危机，寻求新出路

快速阅读: 谷歌推出AI工具，导致出版商搜索流量下降，许多媒体高管担忧未来趋势。 Immediate Media和People Inc等公司正通过多元化策略应对，如举办活动和增强订阅模式，减少对谷歌的依赖。

随着 AI 工具的崛起,出版行业正面临着 “谷歌零点击”(Google Zero)的威胁。许多媒体高管担心,谷歌推出的 AI 功能将导致网站流量大幅下降。就在7月,谷歌的 最新 AI 工具在英国上线,许多出版商警告说,已经明显减少的流量可能会加速下降。

谷歌的 AI 模式会在搜索结果顶部提供详尽的答案,甚至会在用户没有点击来源网站的情况下总结结果。Immediate Media 的首席执行官肖恩・科恩韦尔表示:“我们确实感受到了 AI 综述的影响。AI 的进步是指数级的,我们必须假设未来的流量下降会相当明显。” 根据 Enders 和专业出版协会的一份报告,约有一半的出版商在过去一年中报告了搜索流量的下降。报告指出,AI 综述正在侵蚀网站访问量,四成用户在搜索中依赖 “零点击搜索结果”。

最近的研究表明,当搜索结果中出现 AI 摘要时,谷歌用户点击链接的概率明显降低。尽管谷歌对此表示反对,称这些报告的方法论存在 “根本性缺陷”,并强调整体的流量相对稳定,且用户点击质量有所提升。

在这种背景下,出版商们正在积极寻求新的发展路径。People Inc 的首席执行官尼尔・沃格尔提到,“谷歌零点击” 已经成为其战略的核心。该公司从 Dotdash Meredith 重新品牌为 People Inc,以反映其以人为本的新闻理念。他认为,谷歌的搜索推荐流量已经从五年前的65% 下降至目前的30%。

出版商们也在探索多样化的营收方式,如通过举办现场活动和会议来吸引受众。Immediate Media 的科恩韦尔表示,关键在于通过数字订阅建立与读者的直接关系,以应对搜索流量的下降。

此外,出版商们正在积极适应这一变化。Reach 的首席执行官皮尔斯・诺斯表示,他们正在努力构建一个多样化的流量来源,以减少对谷歌的依赖。其他出版商则通过社交媒体、新闻通讯和苹果新闻等平台寻找新的收入机会。

划重点: 📉 媒体流量下降:许多出版商报告由于谷歌 AI 工具的推出,搜索流量显著减少。

🛠️ 多元化策略:出版商们正通过举办活动和增强订阅模式来应对流量危机。

🔍 减少依赖谷歌:行业内正在努力构建多样化的流量来源,以降低对谷歌搜索的依赖。

(以上内容均由Ai生成)