“这改变了一切”：谷歌的人工智能模式迫使品牌重新考虑搜索策略

快速阅读: 据《营销周》称，谷歌推出AI搜索模式，减少外部链接，提升对话式回答。品牌需调整策略，重视内容质量与品牌权威。此变化影响营销方式，竞争加剧。

据谷歌官方消息，7月29日，谷歌在英国推出了基于人工智能的搜索功能AI模式，此前该功能已在美国和印度上线。AI模式提供对话式答案，减少了对外部网站的引用，作为传统蓝色链接列表的替代方案。谷歌表示，AI模式是一种处理复杂问题的新颖方式，用户提交的查询长度比传统搜索多出两到三倍。

机构JBH的SEO总监安德鲁·霍兰德认为，这一变化将彻底颠覆搜索行业，品牌需要重新调整数字战略。他表示，企业需要在网页内容和文案中更详细地展示产品和服务，以适应新的搜索模式。

IAB首席执行官乔恩·梅指出，这是自付费搜索广告出现以来最大的变化。品牌不仅需要了解AI模式中的付费推广机会，还要认识到它如何重塑消费者的搜索旅程。梅强调，品牌营销在AI时代将更加重要，内容质量和品牌权威将成为关键因素。

谷歌的这一举措加剧了与ChatGPT和Perplexity等竞争对手的较量。这些工具已经改变了人们在线获取信息的方式。数据显示，美国上个月有5.6%的桌面搜索流量流向了大型语言模型工具，比去年6月的2.48%翻了一番，比2024年1月的1.3%翻了四倍。

在英国，虽然AI搜索目前仅占总搜索活动的0.2%至1%，但增长迅速。IPG Mediabrands首席激活官劳伦·奥贡德科表示，早期采用者接受AI搜索的速度比当初传统搜索推出时更快。她指出，广告商需要在早期对话中建立存在感，而不仅仅是等待用户输入明确的购买术语。

为了应对这一变化，品牌需要关注长尾关键词，创建高质量的内容，并确保在所有数字渠道上的信息一致性。Gartner的分析师诺亚姆·多罗斯建议，营销人员应注重内容质量、品牌权威，并探索新的价值衡量方法。

总之，谷歌的AI模式不仅将改变搜索行业，还将对品牌营销策略产生深远影响。营销人员需要迅速适应这一变化，抓住新的机遇。

(以上内容均由Ai生成)