深圳公司推出2万元智能健身器械，瞄准全球高端市场

快速阅读: 据《36氪 – 咨询热榜》称，2021年成立的AEKE专注于高端运动健康领域，通过开发智能健身器械在海外市场取得成功。其首款产品Smart Home Gym K1在Kickstarter平台筹集超1500万元人民币，月销量稳定。AEKE通过AI私教系统提供个性化健身体验，计划未来几年重点拓展美国及欧洲市场。

当出海成为中国公司核心战略时，如何成功拓展全球市场成为一个重要议题。在这一全球化进程中，许多中国品牌已崭露头角。鉴于此，硬氪特别开设「Insight全球」专栏，探讨中国品牌出海的新方向与机遇，为行业内外提供参考与启示。以下是专栏第四十七期内容。

2021年成立的AEKE，专注于规模较小但增长前景明朗的运动健康领域，主攻高端市场。凭借单价2万元的智能健身器械，该公司在海外众筹平台上仅用一个月就获得了千万元的资金支持。由于这一领域的技术壁垒较高，市场尚未饱和，且未受到大型企业的重视，为初创企业提供了宝贵的发展机遇。面对激烈的硬件市场竞争，中国公司必须寻求差异化发展道路。

80后创业者Loong是一位热爱户外运动的人，但他同样看好室内健身器械市场。尽管传统健身器材如跑步机、健身车等在核心功能和使用体验上缺乏革命性创新，但随着居家健身趋势的兴起，年轻消费者对个性化、智能化的健身方式表现出浓厚兴趣。据麦肯锡报告预测，到2025年，全球数字健身市场规模预计将超过800亿美元，其中美国和欧洲分别占据40%-50%和30%的市场份额，而亚太地区则显示出强劲的增长潜力。

Loong和他的团队经过调研发现，尽管市场上已有一些智能健身设备，但大多集中在穿戴设备领域，大型智能健身器械仍是一片蓝海。此外，中国室内运动品牌尚未形成具有绝对优势的领导者，这为AEKE提供了广阔的发展空间。公司决定开发以力量训练为主的软硬件一体化解决方案，旨在满足居家环境中碎片化运动的需求。

2024年，AEKE推出的首款力量训练器械Smart Home Gym K1在Kickstarter平台上线，短短一个多月内便筹集到了超过1500万元人民币的资金。该产品的众筹价为2200美元，实际售价达到3299美元，每月在国内市场的销量稳定在数百台左右。

在设计初期，AEKE团队深入研究了市场上现有的智能健身设备，发现降低健身镜成本的尝试难以实现。同时，考虑到国内用户对内容付费模式接受度较低，AEKE选择了一条不同的发展路径。公司自主研发了AI私教系统，为用户提供从健身前评估到健身后恢复的全方位服务。该系统能够根据用户的运动能力和健康数据生成个性化的训练计划，并在训练过程中实时纠正动作，确保训练效果。

为了适应不同国家和地区用户的运动习惯，AEKE提供了多语言版本的课程体系，包括针对初学者的基础训练和针对高级用户的高强度训练。此外，AEKE还根据不同市场的特点优化了用户界面设计，以满足不同用户群体的需求。

Loong表示：“我们的目标不仅是销售产品，更是提供完整的健身体验。通过AI技术，我们能够在进入新市场时快速实现本地化，从而提高效率并降低成本。”AEKE计划在未来几年内加快国际化步伐，重点关注美国市场，并逐步扩展至北美和欧洲地区，预计到2025年实现海外营收过亿的目标。

在当前硬件行业竞争激烈的背景下，AEKE通过聚焦细分市场实现了快速突破。这一策略的成功在于选择了技术门槛高、市场未饱和且未被巨头垄断的领域，为中国初创企业提供了有益借鉴。

(以上内容均由Ai生成)