AI时代SEO前景如何？谷歌专家：传统规则仍是核心

发布时间：2025年7月25日来源：szf

快速阅读: 据相关媒体报道，谷歌专家表示AI不会颠覆SEO基本规则，核心系统仍有效。AI辅助抓取、索引与查询理解，但内容质量仍是关键。研究显示AI摘要影响点击率。

据媒体报道，近日，在Search Central Live会议上，谷歌搜索专家Gary Illyes和Cherry Sireetorn Prommawin详细讨论了人工智能对谷歌搜索的影响，并明确表示AI不会颠覆SEO的基本规则。这一观点由谷歌资深产品专家Kenichi Suzuki在LinkedIn上分享，为行业提供了权威解读。

Illyes和Prommawin强调，尽管谷歌引入了AI概览和AI模式等新功能，但这些功能仍基于传统的谷歌搜索架构。这意味着Googlebot、搜索索引和排名算法等核心系统依然是驱动AI生成结果的关键。因此，现有的SEO原则仍然有效，网站无需为此调整策略或制定所谓的“AI SEO”方案。只要继续遵循谷歌的质量指南，网站在搜索结果中的表现就不会受到影响。

此外，Illyes特别指出，谷歌不会刻意区分人类生成的内容和AI生成的内容。内容的质量、实用性和可信度是谷歌关注的重点。只要AI生成的内容符合这些标准，就能获得良好的展示机会。

Illyes和Prommawin还详细介绍了AI模型如何渗透到谷歌搜索的各个环节：
– **抓取阶段**：AI帮助谷歌决定何时抓取网站。
– **索引阶段**：BERT语言模型分析文本以理解其含义，并过滤掉低价值页面。
– **垃圾邮件识别**：SpamBrain系统用于捕捉垃圾邮件。
– **查询理解**：RankBrain负责解读新的和不常见的搜索查询，即使谷歌从未见过的问题也能提供相关结果。
– **信息整合**：多任务统一模型（MUM）能够整合来自不同格式的信息，包括文本、图像和视频。
– **AI概览**：在搜索过程的最后环节，AI概览通过将用户查询分解为多个子查询并并行发送，以探索不同角度。生成的摘要会通过“基础”流程与索引进行核对，确保输出的准确性和减少误导性信息。

尽管谷歌强调SEO的核心原则没有改变，但近期的研究显示，AI摘要的出现对SEO的实际影响力构成了挑战。皮尤研究中心的一项调查显示，当搜索结果中出现AI摘要时，常规结果的点击率从15%下降到8%，只有1%的用户会直接点击摘要中的源链接。其他研究也揭示了类似趋势：虽然SEO的技术细节没有变化，但随着用户越来越多地依赖AI生成的答案，传统网站的中心地位正在逐渐下降，这可能导致出版商、零售商和内容创作者的覆盖面和曝光度减少。

(以上内容均由AI生成)