谷歌：AI内容合规 SEO基本原则不变

快速阅读: 相关媒体消息，谷歌专家称AI影响搜索，但SEO原则仍有效。AI用于抓取、索引和排序，内容质量决定排名。AI摘要降低传统结果点击率。

据谷歌产品专家铃木健一在LinkedIn上分享的消息，7月12日，在搜索中央直播会议上，谷歌的搜索专家加里·伊利斯和切瑞·西瑞通·普罗马温详细解释了人工智能（AI）如何影响谷歌搜索，并强调了搜索引擎优化（SEO）的基本原则仍然有效。

两位专家指出，尽管AI技术不断进步，但谷歌的核心系统——谷歌机器人、搜索索引和排名算法——依然是驱动搜索结果的关键。因此，现有的SEO策略无需调整，只要网站遵守谷歌的质量指导方针，就能保持良好的搜索表现。

伊利斯特别提到，谷歌不会刻意区分人类创作的内容和AI生成的内容，关键在于内容的质量、实用性和可信度。如果AI生成的内容满足这些标准，同样可以得到良好的搜索排名。

随着AI技术的发展，AI模型已深入谷歌搜索的各个环节。在网页抓取阶段，AI帮助确定何时抓取网站；在索引阶段，BERT语言模型用于分析文本意义，过滤低价值页面；SpamBrain用于识别垃圾信息，RankBrain处理新颖的搜索请求，MUM则整合多种格式的信息，如文本、图片和视频。

AI概述功能在搜索过程中扮演了重要角色。它将用户的查询分解成多个子查询，并同时发送出去探索不同的角度。生成的摘要通过与索引的“基础验证”过程核对，以确保准确性，减少错误信息的传播。

尽管SEO的技术规则没有变化，但其影响力正在减弱。最新研究显示，当AI摘要出现在搜索结果中时，普通结果的点击率从15%降至8%，用户直接点击概述中源链接的比例仅占1%。这表明，随着用户越来越依赖AI生成的答案，传统网站的曝光度和可见性显著下降。

对于出版商、零售商和内容创作者来说，这意味着即使能够影响聊天机器人链接到自己的网站，但由于点击率的大幅下降，实际收益可能有限。

(以上内容均由AI生成)