烧光13亿，昔日网红品牌申请破产

快速阅读: 据相关媒体报道，钟薛高因债务问题被申请破产，品牌面临经营困难。创始人林盛称因资金管理不善导致困境。曾靠创新营销崛起，但高价策略和舆情危机致业绩下滑。消费者更注重性价比，传统与新兴品牌竞相转型。

记者获悉，7月16日，上海市第三中级人民法院发布破产审查公告，钟薛高食品（上海）有限公司因无法偿还到期债务且资产不足以清偿全部债务，被债权人上海臻料贸易有限公司申请破产审查。消息传出后，话题#雪糕刺客真的凉凉了#迅速登上微博热搜。

钟薛高微信小程序旗舰店已关闭，其天猫旗舰店仅剩四款产品在售，平均单价约10元。面对倒闭传闻，钟薛高客服回应称：“品牌面临经营困难但并未倒闭，仍在努力恢复运营。”

同日，钟薛高创始人林盛在抖音账号“钟薛高老林”发布视频，表达了无奈与遗憾。他表示，品牌曾因恶意剪辑视频未能及时有效回应，且未在资金充足时提前遣散员工，导致公司最终陷入困境。

头头是道基金管理合伙人姚臻此前在接受采访时指出，钟薛高的失败在于创始人对资金调配和风险管理的不足，以及消费环境变化导致的信任危机。

钟薛高曾是资本宠儿，自2016年至2018年，凭借精准的市场定位和创新的营销策略迅速崛起。然而，2022年，高价策略和“烧不化”事件引发的舆情危机使其品牌声誉受损，业绩大幅下滑。

为自救，钟薛高先后推出多个子品牌，并尝试直播带货，但均未取得预期效果。如今，钟薛高的困境反映了中国消费市场的深刻变化，消费者更加注重价格与价值的对等性，不再盲目追求品牌溢价。传统雪糕品牌通过小规格化和健康化产品满足市场需求，新兴品牌则以低糖低脂的Gelato赢得年轻消费者青睐。

(以上内容均由AI生成)