山姆与中产：谁背叛了谁？

快速阅读: 据相关媒体报道，山姆会员店调整选品引发不满，会员认为损害其利益。此举反映商业策略变化，也凸显中产阶级对国货的复杂心态。

据36氪报道，7月，中国各地，山姆会员店更新了一批热销商品，引发了会员们的广泛不满。此次调整涉及太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等多款高口碑产品，取而代之的是好丽友、溜溜梅、卫龙魔芋丝等常见品牌。普通会员年费260元，卓越会员年费680元，山姆中国会员数已突破500万，年会费总额超过13亿元。

会员们认为，山姆此举严重损害了他们的利益。山姆会员店一向以精选高品质商品著称，被视为中产阶级生活方式的象征。然而，当会员们发现店内摆满了常见的大众品牌时，感到受到了侮辱。一位北京的会员表示，山姆的选品变化让他们感觉被当成了“韭菜”，不再享有独特的购物体验。

事实上，山姆的选品变化反映了其商业策略的调整。面对日益激烈的市场竞争，山姆试图通过引入更多大众品牌来吸引更广泛的消费者群体。然而，这一策略却触动了部分会员的情感底线。有会员指出，山姆的改变不仅仅是商品的变化，更是对中产阶级身份认同的挑战。

与此同时，国产消费品品牌也在不断崛起。例如，卫龙不仅在国内市场占据一席之地，还在国际市场上取得了显著成绩。卫龙拥有多个省级和市级科研平台，其生产线和技术水平均处于行业领先。类似地，溜溜梅也与国际顶级供应商合作，确保产品质量。

这场风波背后，反映出中国中产阶级对国货品牌的复杂心态。一方面，消费者逐渐认识到国产商品在技术和品质上的进步；另一方面，长期形成的“国产=低质”的刻板印象仍难以完全消除。这一矛盾不仅影响了消费者的购买决策，也对山姆等外资企业在中国市场的定位提出了新的挑战。

总之，山姆会员店的选品风波不仅是商业策略的调整，更是中国中产阶级消费心理与国货品牌崛起之间的一次激烈碰撞。未来的市场竞争中，品质平权和品牌认知的重塑将成为关键。

(以上内容均由AI生成)