世嘉着眼于 1990 年代的游戏辉煌

快速阅读: 据《今日日本》最新报道，上世纪90年代，世嘉因“刺猬索尼克”走红，后专注游戏开发。如今借助怀旧与电影改编重振品牌，在全球开设店铺，寻求新机遇。

上世纪90年代，电子游戏速通明星“刺猬索尼克”在大屏幕上的成功，为日本世嘉吸引了新的粉丝。该公司表示，在经历了两个艰难的十年后，它正准备重新崛起。今年，所有目光都集中在任天堂身上，其Switch 2主机成为历史上销量最快的主机。但与昔日的主要对手不同，自2001年Dreamcast主机停产以来，世嘉再也没有销售过游戏硬件，而是专注于为其他平台制作游戏。

如今，随着日本创纪录的旅游业提升了全球对这个国家流行文化的兴趣，公司看到了重塑自己的机会——包括通过怀旧游戏重制版和电影改编，如热门的“刺猬索尼克”系列。世嘉将于周五在日本开设首家旗舰商品店，而今年5月已在上海开设了类似的店铺。“机会正在扩大，”首席运营官内海修司告诉法新社，“我们已经挣扎了一段时间，但现在我们正在回归。”他表示，公司旨在“在全球范围内扩展业务，而不是只关注日本市场”。

在80年代和90年代，世嘉是行业顶级玩家，其名字与喧闹的街机、家用主机以及游戏系列如打斗游戏《怒之街》（Streets of Rage）和忍者系列《忍者》（Shinobi）同义。但它难以跟上激烈的竞争，2000年代美国出版商的多人在线标题如《魔兽世界》兴起，导致财务状况困难。

DFC Intelligence游戏市场研究公司分析师戴维·科尔表示，自从世嘉退出硬件业务后，其游戏产品“变得有些乏味”。但他告诉法新社：“上世纪90年代成长起来的孩子现在已经30多岁、40多岁，甚至更年长，他们真的很喜欢这些系列作品，并且把这些作品介绍给自己的孩子。”科尔补充道：“这是未被开发的潜力，世嘉就像它的日本同行任天堂一样，正试图通过新电影、商店和主题公园游乐设施来抓住这一机遇。”

去年，由吉姆·卡瑞饰演反派的电影《刺猬索尼克3》在北美票房排行榜上名列前茅，成为近年来最成功的十二月上映影片之一。这接续了2020年的第一部真人版《刺猬索尼克》电影，世嘉正在利用视频游戏电影热潮，而基于任天堂角色的《超级马里奥兄弟电影》成为2023年票房第二高的电影。《忍者》也将被改编成电影，而世嘉的《人中之龙》游戏系列已被改编成电视剧。

当被问及文化系列《Persona》是否会成为下一个时，世嘉的内海表示粉丝应该“保持关注”。“我们正在与很多有趣的潜在合作伙伴进行讨论。所以我们正在进行一些讨论，但我不能说太多。”他说。

2023年，世嘉收购了芬兰的Rovio公司，即《愤怒的小鸟》的创作者，以拓展移动游戏市场。内海表示，自世嘉最初鼎盛时期以来，游戏玩家的行为已经发生了变化，不再局限于连接电视的主机。但科尔表示，从长远来看，世嘉应集中于“高端”游戏：规模更大、参与度更高的作品，能够培养品牌忠诚度。

世嘉正在开发一款被称为“超级游戏”（Super Game）的产品，具有大预算的国际雄心，其范围“不仅是一款游戏——还涉及交流、社交，甚至可能涉及人工智能”，内海说。他警告道：“游戏市场的竞争非常激烈。拥有一个贴近我们的粉丝群体非常重要。但同时，当我们开发一款出色的游戏时，需要时间。”

世嘉母公司世嘉飒美还制造街机和赌博机器，包括用于日本“パチンコ”（弹珠机）厅的设备，这类设备的数量正在减少。科尔表示，这使得世嘉的娱乐业务“成为公司真正的增长机会”。世嘉飒美于5月表示，“索尼克”品牌资产“已对游戏和角色授权收入的增加做出了贡献”。

在世嘉新店开业前，东京附近购物的游客似乎证实了这一点。19岁的美国人丹尼·维利亚塞诺说：“我一直喜欢世嘉。我大概是在他们的游戏中长大的。”“它们很复古。但我觉得它们随着时间的推移发展得不错。”住在洛杉矶的24岁威廉·哈林顿说，他的父亲“在我小时候让我接触了很多老游戏”，所以对他来说，世嘉“感觉像是童年”。

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