Google 的 AI 驱动的广告套件重新构想了印度的数字营销

快速阅读: 据《财经快报》最新报道，谷歌推出AI广告工具，助力品牌在搜索、购物、流媒体和滚动中精准触达用户，提升广告效果与效率。

在任何一天，普通消费者都可能在YouTube上观看一个随机的Shorts视频，查找视频中嵌入的品牌网站，浏览丰富的商品选择，然后进行购买，而无需跳转至其他平台。这种越来越线性的消费者路径，使得谷歌以人工智能为核心的广告工具组合极具吸引力。

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谷歌并不掩饰这一点。本周，它推出了针对印度广告生态系统的多项新AI功能，围绕四个关键支柱：创意、性能、发现和自主工具。其雄心明确：成为唯一在所有四种数字消费者行为中都存在的平台——搜索、滚动、流媒体和购物。“虽然许多平台提供覆盖面，但只有谷歌和YouTube可以帮助品牌全面覆盖这四种行为。”谷歌印度数字原生行业总经理罗玛·达塔·乔贝表示。

谷歌将帮助买家进行品牌发现，并帮助卖家进行定制和效果评估。它正在推出AI概览功能中的广告、可购物的CTV以及可购物的YouTube横幅广告。可购物的CTV允许用户直接从大屏幕上与产品互动。这对YouTube来说至关重要，因为过去12个月里，YouTube一直是印度最受欢迎的CTV（电脑电视）平台。

Google Ads和Analytics中的自主能力提供了AI助手，可以以最少的人工努力来设置和优化广告活动。“我们终于达到了一个关键时刻，能够适时地向合适的用户展示合适的创意。”谷歌全球广告副总裁丹·泰勒说，“这一直是我们最初的承诺，而AI让我们比以往任何时候都更接近这一目标。”

Product Studio中的“为你生成”功能能够识别商家目录中的最佳内容机会，并预先生成符合品牌形象的图片和视频以便即时发布。“想象一下，苏拉特的一家纺织品卖家或科奇的一位香料出口商，可以在不依赖工作室或设计师的情况下，以多种语言大规模生成以产品为中心的创意。这让规模效应更加普及，印度将从中受益最大。”Pulp Strategy创始人兼首席战略官安比卡·夏玛解释道。

像Performance Max仅保留模式、AI Max搜索活动、智能竞价探索等功能提供了预测性定位、更好的搜索查询匹配以及基于广告支出回报率（ROAS）的灵活竞价。设备端测量（iOS）通过第一方应用事件数据提高广告活动效果，而Meridian则通过情景规划器更快地获得详细的营销组合建模（MMM）洞察。

“谷歌的AI推出基本上是在重写我们的策划和执行方式。定位更加智能，并且在搜索、YouTube和展示广告之间统一。”Whoppl创始人兼首席执行官拉姆亚·拉马钱德兰表示。

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数字已经站在它这边。该公司报告称，在FY24财年，其总广告收入为312.21亿卢比，同比增长11%，预计占据全国7000亿卢比数字广告市场的40%-45%。它的平台深深嵌入消费者的旅程中。仅在过去一年中，广告商采用谷歌AI生成创意的使用率就增加了超过250%。据公司称，约有84%的印度用户每天使用谷歌或YouTube。这些平台还出现在87%的品牌发现旅程中。

自动化与身份

在追求自动化的过程中，谷歌会削弱其独特性吗？

随着生成文案、视觉效果、定位逻辑甚至表现场景的工具出现，营销人员现在正处在创意工作越来越由机器主导的环境中。优势是速度和规模；风险是相似性。“谷歌的工具开始像策划者一样思考，像性能引擎一样执行。”Pulp Strategy的夏玛说，“但它们仍然需要方向。”

一个主要的担忧是创意退化。每条广告是否会开始看起来和听起来都一样？“为了确保品牌安全和相关性，谷歌的AI工具如‘为你生成’使用符合品牌形象的指南。”Media Care Brand Solutions总监亚辛·哈米达尼说，“但营销人员仍必须在发布前审查、编辑和批准AI生成的资产。”然后还有代理商的角色。如果谷歌的AI可以推荐竞价策略、扩展搜索查询并自动生成创意，代理商是否面临被边缘化的风险？并非如此。自动化取代的是执行性劳动。它无法复制的是直觉。“AI不是策略。AI是方法。”泰勒说，“你的营销策略、你的受众、你的创意——这些仍然是人类的决定。”

现实世界的成果已经开始显现。作为谷歌在印度的早期合作伙伴之一，Swiggy使用Performance Max获得了10-20%更多的消费者，并报告称投资回报率提高了40-50%。“保留模式帮助我们在远低于以前的成本下重新吸引用户。”Swiggy副总裁阿琼·乔杜里说。

(以上内容均由Ai生成)