随着 X 失去 CEO，每日使用量下降，竞争日益激烈

快速阅读: 《TechCrunch 技术紧缩》消息，X公司CEO离职，用户数下降10%，但日活仍高于Threads。Threads增长迅猛，广告收入上升，Meta凭借社交生态优势竞争激烈。

随着X公司首席执行官琳达·亚卡里诺宣布离职，这家开创了以文字为主的社交网络的公司正面临新的挑战。根据应用情报公司Sensor Tower提供的最新数据，由埃隆·马斯克拥有的社交网络X，在截至2025年第二季度时，其日活跃用户数量同比减少了约10%。尽管X的用户基数仍比Meta的Threads大65%，并且是其第二大竞争对手Bluesky的10倍，但X在这个领域的长期优势并不一定稳固。在移动设备上，已有迹象显示Threads正在逐渐追上X。

本周市场情报提供商Similarweb发布的最新数据显示，Threads在移动端的每日活跃用户数已接近X。2025年6月，iOS和安卓版的Threads移动应用拥有1.151亿日活跃用户，同比增长了127.8%；而X的这一数字为1.32亿日活跃用户，同比增长率下降了15.2%。

总体而言，由于X在网页端更为突出，因此目前仍比Threads更大。X还有其他优势，这可能引发一场有趣的较量。尽管面临Meta以及像Bluesky和Mastodon等开源社交网络运动以及其他初创公司的竞争，X的用户参与度和忠诚度依然强劲。

根据Sensor Tower的数据，2025年第二季度，X用户每天在该平台上的平均使用时间为31分钟，接近Threads的四倍，后者为每天8分钟。此外，据该公司表示，本季度X全球月度应用用户中，近一半（48%）每天都与平台互动，而Threads仅为33%。

但Threads还不能被忽视，仅仅因为X的规模更大。虽然Threads的每日活跃用户少于X，但其增长势头更强劲。过去一年中，Threads的全球应用日活跃用户数同比增长了160%，这一数据来自Sensor Tower，部分原因是新功能的推出，以及与Meta其他应用如Facebook和Instagram的联系，这些应用起到了引流的作用。

Threads还专注于扩大其广告生态系统，这是目前该应用唯一的盈利方式。4月，Meta向全球广告商开放了Threads广告，次月又宣布了视频广告的测试。这款应用的优势在于它是Meta更大的广告业务的一部分，其工具已被营销人员熟悉，并且能够利用Meta近二十年来在最大化广告收入方面的经验。

在亚卡里诺的领导下，X的广告生态系统有所恢复，但过程却起伏不定。截至2025年全年，媒体娱乐、购物和游戏领域的广告主在X上的广告支出分别占美国总广告支出的25%、22%和7%。据Sensor Tower称，这些类别自2022年以来都有所增长，当时这些领域的广告主分别占20%、14%和2%。

去年，美国广告支出最高的顶级广告主包括三星、Temu、State Farm、MGM、NFL、Robinhood、Flutter、NBA、米哈游（Mihoyo）和微软。今年，苹果、谷歌、威瑞森（Verizon）和戴尔也加入了在X上投放广告的顶级品牌名单。

来自广告情报提供商Guideline的新数据显示，2025年上半年，美国广告支出同比增长了62%。广告并不是零和游戏，但Meta和谷歌的双寡头局面难以打破。对Meta来说，挑战不是它是否能从新的社交网络应用中获利，而是它是否有能力创建一个能获得用户关注的全新应用。

多年来，情况似乎并非如此。该公司唯一成功的新应用都是通过收购得到的，比如Instagram和WhatsApp。与此同时，Meta之前尝试开发新的社交网络应用几乎全部失败，导致实验性应用如Tuned、Super、Move、Gaming、Hello、Neighborhood、Bulletin、Lasso、Moments、IGTV、Hobbi、Lifestage、Slingshot、Rooms、Rift、Notify、Paper等相继关闭，还包括一些收购项目如tbh。

这种情况在Threads出现后发生了变化，它利用了Instagram的用户基础实现了快速增长，并通过Facebook和Instagram的应用程序来引导点击。目前，根据Meta最新的财报，Threads拥有3.5亿月活跃用户。

X是一家私人公司，不再需要公开分享指标，但马斯克此前曾声称X拥有6亿月活跃用户。

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