Premier League 和 Adobe 联手向球迷进行个人推介

快速阅读: 据《广告周刊》称，英超与Adobe合作，利用AI提升球迷参与度。通过Adobe工具，球迷可创作内容并获个性化体验。英超希望打造更精准的营销策略，增强互动。NFL等体育联盟也加入Adobe合作。

英超联赛和Adobe希望借助人工智能推动创意，让顶级英格兰足球的18亿全球球迷更加积极地参与比赛。在伦敦举行的Adobe峰会上，英超联赛进一步推进本月早些时候宣布的“数字化转型”——其中包括一款新应用、网站以及与微软在云和人工智能方面的合作——同时宣布了一项与Adobe的多年合作计划，使联赛能够更广泛地获取创意、营销和人工智能技术。

随着Adobe Express和Firefly AI被集成到英超联赛的应用程序和网站中，用于即将到来的2025/26赛季的“梦幻英超联赛”，球迷将能够设计队徽和球衣，并在整个赛季中使用生成视频、剪辑制作、移除对象和人工智能增强功能来制作视频剪辑和社会媒体内容。

Adobe企业客户首席营销官拉塞尔·托纳表示：“将Adobe的力量带入世界上收视率最高的足球联赛，球迷将拥有新的基于人工智能的方式去参与和体验重要的时刻，并且拥有表达他们对这项运动热爱的创意能力。”

但随着9亿户家庭在189个国家拥有球迷，英超联赛将其数字重启和与Adobe的合作视为更好地了解其追随者的机会。例如，Adobe的分析工具可以为联赛提供关于球迷如何使用网站、应用程序和联赛电子邮件渠道的信息，帮助其提供更加个性化的内容。

与此同时，Adobe的客户数据平台可以帮助联赛通过推送通知进行个性化推荐，针对粉丝的兴趣点，向他们提供有关比赛日进球或突然转会的相关新闻故事。

英超联赛数字媒体和受众发展总监亚历山德拉·威利斯表示：“没有两个利物浦球迷是相同的。他们都非常不同。” “当你再考虑一个同时关注许多曼城球员、参加梦幻英超联赛并生活在巴西的利物浦球迷时，这些因素的组合塑造了他们的身份，当他们使用新工具并表达自己的创造力时，我们将能将他们视为真实的人。”

从英超联赛的角度来看，与Adobe及其相关数据的合作也让近20亿球迷更容易成为营销对象。通过提供工具帮助英超联赛的数字营销团队现在提升个性化营销活动，并在未来根据粉丝数据、行为甚至位置创建个性化内容，Adobe最终将帮助联赛让球迷及时了解从梦幻联赛球员表现到进入球场时的比赛日阵容变化等所有信息。

例如，英超联赛的切尔西队刚刚闯入了今年国际足联俱乐部世界杯的决赛。威利斯指出，如果这发生在Adobe合作期间，英超联赛可以针对美国球迷，告诉他们球队上赛季在联赛中的表现，他们本赛季的表现如何，他们最喜欢的球员表现如何，以及他们应该关注哪些球员。

NFL与Adobe联手打造个性化的粉丝体验

通过与Adobe的合作，威利斯表示，英超联赛希望创造一个“基于每个个体粉丝需求和愿望的无限互动循环”。

“让我们以即将到来的赛季第一天（8月15日）为例：传统上，我们只有能力进行一对多的沟通，向所有人传达‘英超联赛即将开始，确保不要错过它，这里有主要的故事线’。” 威利斯说，“Adobe将使我们能够迈向一个世界，在这个世界里，第一封电子邮件活动或在英超联赛应用程序和网站内发送的消息是一对一的，无论你感兴趣的是哪位球员、哪个俱乐部、你居住在哪个国家、你属于哪个社区……这条信息都会完全为你量身定制。”

从英超联赛的角度来看，这是Adobe不断壮大的体育团队中最新加入的成员——也是最大的成员。

进入2025年，Adobe已经与美国职业棒球大联盟、国家女子足球联赛（NWSL）、PGA巡回赛、Adobe女子足球协会杯以及包括NBA金州勇士队和德甲拜仁慕尼黑在内的球队建立了合作关系。

然而，今年，Adobe还加入了无与伦比的3人制女子篮球联赛和NFL。

(以上内容均由Ai生成)