出版商损失了超过 30% 的 AI Overviews 流量

快速阅读: 据《BusinessDay NG》称，谷歌AI摘要功能导致新闻出版商流量下降30%以上，影响广告收入，引发对原创内容未来的担忧。

新闻出版商正面临来自谷歌人工智能（AI）摘要功能的威胁，该功能使他们网站的在线流量减少了超过30%。对于许多出版商来说，在线流量是其收入的重要组成部分，主要通过页面浏览量和在线广告来实现，这有助于弥补印刷品销量和实体广告收入的下降。由于谷歌的人工智能摘要功能，这一切现在都面临风险。该功能在搜索结果页面上对内容进行总结，以提升用户体验。由先进算法驱动的人工智能摘要会从文章中提取关键信息，并在搜索结果页上方展示摘要。这降低了用户点击进入原网站的需求，据报道，新闻出版商的流量下降了30%至80%或更多。

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“这很艰难，”一位大型全国性报纸的在线编辑说。“我们以前每天平均有150万次页面浏览量。现在，我们能幸运地达到80万次。AI摘要确保人们甚至不会点击大部分链接。”

另一家小众出版物的编辑确认了这一趋势。“今年早些时候，我们看到一些流量恢复，”他说。“但后来AI摘要出现了，流量从每天约10万次下降到6万次。”

Cloudflare首席执行官马修·普莱斯将这一变化称为对数字出版商的“存在性威胁”。他对Axios表示，十年前，谷歌每向一个网站发送一位访客，就会抓取两页网页。六个月前，这个数字是6:1。如今，这个数字是18:1。

“人们不再关注来源或引用，”普莱斯说。“过去六个月，人们更信任人工智能，这意味着他们不再阅读原始内容……网络的未来将越来越像人工智能，这意味着人们将阅读你内容的摘要，而不是原始内容。”

对新闻出版商而言，点击量减少意味着广告展示次数减少，收入也减少。这也引发了人们对原创报道未来的担忧，因为越来越多的AI工具正在对其内容进行摘要。

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谷歌于2024年推出了AI摘要功能。据《华尔街日报》报道，《纽约时报》从有机搜索获得的流量份额在2025年4月降至36.5%，较三年前的44%有所下降。最近，Business Insider裁减了大约21%的员工，其首席执行官芭芭拉·彭表示，此举旨在帮助该出版物“应对超出我们控制范围的极端流量下降”。其网站的有机搜索流量在2022年4月至2025年4月期间下降了55%。

除了新闻网站，其他网站也在经历这种下降。Ahrefs是一家营销情报平台，其研究发现，如果搜索结果页面上有AI摘要，顶级链接的平均点击率比没有AI功能的类似关键词低34.5%。

在AI摘要推出后，谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示：“事实上，如果你在AI摘要中放置内容和链接，它们的点击率会比放在AI摘要之外更高。”

然而，《大西洋月刊》首席执行官尼古拉斯·汤普森指出：“谷歌正在从搜索引擎转变为答案引擎。”

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自互联网诞生以来，新出版商一直受到颠覆的影响。当Facebook和Twitter等社交媒体平台开始兴起时，它们为出版商带来了在线流量，直到算法更改切断了这种联系。现在轮到了生成式AI。

作为回应，一些出版商正在加倍努力进行直接互动，例如电子邮件通讯、视频系列、播客和移动应用，以减少对谷歌的依赖。其他人则组建行业联盟，与科技平台争取更好的交易条件。《纽约时报》现在已经与亚马逊达成许可协议，而拥有《华尔街日报》的新闻集团最近与OpenAI签署了一项协议。

但随着出版商试图适应，预计谷歌将继续在其旗舰产品搜索中推出更多AI功能，因为越来越多的人依靠ChatGPT和其他聊天机器人进行研究。其新推出的AI模式，旨在与ChatGPT竞争，可能会带来更大的挑战，因为它以聊天机器人的形式回答用户问题，且提供的链接更少。

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(以上内容均由Ai生成)