创建“宇宙”：网络漫画、游戏和 AI 如何改变粉丝体验

快速阅读: 据《韩国中央日报》最新报道，网络漫画公司Naver Webtoon在纳斯达克上市，并拓展IP宇宙，推出AI聊天、游戏等新形式，延长IP生命周期并增加收入。

网络漫画娱乐公司，即Naver网络漫画的母公司，于2024年6月27日在纳斯达克上市。图中是纽约时代广场的一则广告，展示的是日本网络漫画系列《前辈是男的》（2023-25），这是该公司旗下的一部旗舰作品。[NAVER WEBTOON] 这是一个“宇宙”的世界——内容公司正在将其知识产权（IP）拓展到全新的维度，超越其原始作品。允许粉丝在在线聊天室与网络漫画角色交谈，或将整个咖啡馆变成一部剧集角色的房间，创作者们正在更加富有创意，希望打造属于自己的成功IP品牌。

就像漫威电影宇宙一样，“宇宙”在内容行业中不仅仅指一个背景或场景。它还包括定义虚构世界的专属历史、叙事和内在逻辑。这些元素在续集、重制版和其他衍生作品中保持一致。

相关报道
如何绝望促使Piccoma首席执行官将网络漫画应用推至日本第一
男子组合Tomorrow X Together推出“TXT的Lovetoons”四格网络漫画
通过Naver的AI聊天，与你喜爱的网络漫画角色对话
“1000万韩元鸡肉”如何启发原创剧集《第八秀》

最近，网络小说、网络漫画和电视剧的IP开始扩展到游戏、AI聊天服务等领域。过去，网络小说或网络漫画通常被改编为视频内容，但现在出现了新的应用，这些应用以“宇宙”本身为核心资产。

一个突出的例子是Naver网络漫画的“角色聊天”，这项服务在今年迎来了它的第一个周年纪念。该平台允许用户直接与网络漫画角色对话，保留了原始的宇宙和对话风格。当用户发起对话时，角色会以符合原作的语气和语言作出回应。

这项服务最初推出了四个角色，现在已有12个角色，包括《我的公婆痴迷于我》和《你的心跳声》中的角色。截至目前，该服务已拥有约350万用户，累计发送超过1亿条消息。Naver网络漫画子公司Studio Rico也推出了“Tarotoon”，这是一项以角色为核心的塔罗牌和占卜服务，基于相同的理念。

Naver网络漫画“角色聊天”服务的一个示例对话 [NAVER WEBTOON]

游戏是另一个拓展领域。今年4月，Netflix推出了其选集系列《黑镜》的第七季，同时还推出了虚拟宠物模拟器“Thronglets”的现实版本，该模拟器曾在其中一集中出现。该公司还推出了几款基于成功系列宇宙的移动游戏，包括《鱿鱼游戏》和《怪奇物语》。

韩国游戏开发商Netmarble最近推出了一款基于网络小说《独行月球》的游戏，该游戏与原网络小说系列同名。该游戏在发布一个月内累计收入达到7000万美元。

Kakao娱乐也希望将网络漫画和剧集宇宙扩展到粉丝社区平台如Berriz。今年4月，该公司为基于同名网络漫画的剧集《兔子和她的哥哥们》开设了一个在线社区。主角们如同现实中的明星一般，通过发布更新和参与聊天与粉丝互动。

Kakao娱乐的一位发言人表示：“我们推出Berriz的目的是创建一个用户可以在线与基于IP的视频内容互动的空间。即使剧集完结，许多粉丝依然活跃在社区中，以保持故事的情感影响。”

Kakao娱乐也希望将网络漫画和剧集宇宙扩展到粉丝社区平台如Berriz。今年4月，该公司为基于同名网络漫画的剧集《兔子和她的哥哥们》开设了一个在线社区。主角们如同现实中的明星一般，通过发布更新和参与聊天与粉丝互动。

《兔子和她的哥哥们》粉丝社区截图 [屏幕截图]

以这种方式扩展内容宇宙有助于延长IP的生命周期并产生持续的收入。通过不断提供内容，平台可以维持公众的兴趣和粉丝群体，确保来之不易的人气不会因一次热度而消退。这种方法还可以开辟新的收入来源。

据Naver网络漫画称，一些“角色聊天”作品已经完成或暂停，但用户仍然继续在在线社区中享受和分享他们的聊天体验。“一种新的文化正在形成，粉丝们通过AI互动重温并参与故事，”Naver网络漫画的一位代表表示。

扩展IP宇宙也有助于提高主要内容的消费。在两个月的分析中，Naver网络漫画发现，“角色聊天”用户在应用访问量上增加了8%，阅读活动增加了7%，支付次数增加了4%。

Netflix也持同样观点。

“通过引入游戏，我们正在扩展我们的宇宙，让粉丝能够更深入地参与我们的剧集和电影，同时享受各种类型的内容，”Netflix的一位发言人表示。

本文由韩国中央日报使用生成式AI翻译，并由韩国中央日报编辑团队编辑。
作者：金敏正 [kimminjeong@joongang.co.kr]

(以上内容均由Ai生成)