里维埃拉的 AI 乐观情绪
快速阅读: 据《重启》最新报道，本届戛纳狮子奖落幕，行业焦点转向实际业务而非社会议题。出版商需创造杠杆争取权益，谷歌零号问题持续影响。活动从网页浏览量转向精准邀约，创作者取代传统广告成为焦点。短信互动实验成效初显，但需谨慎使用。
又一届戛纳狮子奖结束了。昨日，我们在Dotdash Meredith别墅录制了一期《人与算法》的新节目，嘉宾是DDM首席执行官尼尔·沃格尔和Axios媒体记者莎拉·费舍尔，代替了通常的主持人特洛伊和亚历克斯。尼尔是我多年来合作过大约50次播客的伙伴，他被广泛认为是媒体高管中最务实的一位。从这次对话以及其他本周的讨论中，我得到的主要信息是，出版商需要找到杠杆来争取让步。政府显然不会来拯救我们。最乐观的情况是实际可行的：出版商可以创造杠杆来争取让步。“这不公平”对于这群人来说不会有太大作用。《纽约时报》首席执行官梅雷迪思·列文在她与《混合信号》的播客录音中指出，其与亚马逊的协议与对OpenAI的诉讼相比，表明他们并不排斥交易，只是需要得到报酬并对其内容的使用方式有一定的控制权。梅雷迪思对将《泰晤士报》的新闻归入“数据”类别感到不满，“知识产权”更为合适。《泰晤士报》拥有的杠杆是大多数出版商不具备的。Cloudflare已成为出版商的某种白衣骑士。Cloudflare是一个基础设施瓶颈点，这赋予了它杠杆作用。其首席执行官马修·普林斯正在发出警告，出版商面临着人工智能带来的生存危机，只能通过协调行动阻止人工智能爬虫以争取让步。正如莎拉指出的那样，行动已经从主要可疑的数据训练交易转向更广泛的协议，包括当前信息。过去就是过去；人工智能需要新鲜的信息。最终，一个市场需要出现以支持经济协议，理论上这将为出版商创造内容批发业务来授权他们的内容。尼尔指出，这样的市场不会出现，直到杠杆被创造出来。“你不需要市场，首先你需要杠杆，然后你可以考虑市场，”尼尔说。“任何在我们没有杠杆之前就试图搞清楚市场的人并不有趣。”
至于谷歌零号问题，我和尼尔的讨论，Dotdash Meredith已经看到这种情况多年，不是因为人工智能。谷歌一直在搜索结果页面上优先展示自己的内容以及来自Reddit等平台的用户生成内容。人工智能只是这种衰落趋势的延续。“这就是我们现在生活的世界，”他说。“我们生活在一个他们会清零的世界里。我们知道这一点，让我们继续前进吧。”
收听完整对话
本周其他一些收获：
“觉醒戛纳”基本结束了。无论你对资本主义有何看法，它通常会对市场信号做出反应。戛纳是资本主义的顶级盛会，无论表面上如何庆祝创造力。近年来，公司争先恐后地利用不和谐的奢侈背景来宣传它们对各种社会事业的承诺，从多元化、公平性到气候变化。这些已经退居幕后。我没有听到太多关于特朗普政府政策或加沙战争及其以外的言论。相反，更多关注的是实际业务。出版商是配角。是的，最大的出版商都会出现在戛纳。毕竟，我在一个宽敞的别墅里录制播客时，有人用便携式油炸锅做鸡块。彭博媒体接管了一个中心位置的小餐馆。街对面，藏身于一栋普通的公寓楼里，《赫斯特》和《华盛顿邮报》接管了相当不错但相对朴素的套房。《华尔街日报》之家，这种做法的模板，继续在附近进行。拉克兰·默多克明智地留在海岸边的游艇上。大多数出版商已经适应了更少投入更多产出的剧本，通过减少硬成本支出，转而与其他公司合作带来节目和观众。安提贝斯的Vice别墅已经消失。是的，这是一个浪费，但……
我差点在Baoli点了一份价值8000欧元的香槟、火花、美国国旗和布鲁斯体验。媒体领袖晚宴因在戛纳俱乐部餐厅预订而改变了方向。我怀疑这不是未来几年我们会采取的方式，尽管Baoli是一个独特的体验，但如果讨论谷歌零号问题的话有点太吵了。
戛纳的真实情况是，尽管花费巨大，但背后有记录会议和后续管道开发的电子表格。我很少遇到销售员不说所有费用都值得的。接连不断的鸡尾酒会和晚宴是一个很好的提醒，召集能力将是大多数媒体业务的核心竞争力。
页面浏览量时代已经结束。游戏已经从获取网页浏览量转移到把正确的人带到房间里。广告领域的人工智能压缩效应已经显现。这是我第十五次参加戛纳，多年来，我注意到这个活动已经越来越远离其作为广告奖项秀的根源。仍然有奖项，一部分戛纳参与者专注于此。但当你看到Kalshi制作的2000美元的人工智能广告时，你会明白这个领域即将经历严重的压缩。广告创意曾经是戛纳的明星，头戴礼帽；现在则是那些拥有庞大忠实观众的创作者。这不仅仅是一个技术故事。创意人员被激励直接参与而不是为广告公司工作，特别是如果你不打算去开普敦拍摄蜿蜒道路上的汽车。
短信是一个有前景的渠道。本周我尝试了一个实验，使用Subtext，一个像《纽约邮报》、《福布斯》、《华盛顿邮报》等出版商使用的群发短信服务。整个星期，我都向几百个选择接收短信的人发送简短的消息。他们可以回复我，但不能全体回复。我发现这对像戛纳这样的活动非常有效，但与电子邮件相比有本质区别。短信比邮件更个人化。人们对垃圾短信的反感远高于垃圾邮件。很多人提到收到我的短信后遇到了我，这是衡量任何新事物成功的核心指标之一。过度使用短信容易让人厌烦，但如果做得好，这是一种建立个人联系的有前景的方式。
感谢Subtext的合作。
感谢阅读。
请回复邮件提供反馈。
(以上内容均由Ai生成)
