中国 618 音乐节创纪录的销量，由以旧换新和 AI 推动

快速阅读: 《中国国际电视台》消息，2025年6月19日，中国“618”购物节展现消费升级趋势。京东订单量翻倍，天猫453个品牌销售额破亿。以旧换新计划和即时零售推动消费增长，AI技术提升零售效率。

2025年6月19日，中国江苏省徐州市睢宁县物流中心的工作人员正在分拣和派送包裹。

以全速迎接夏季购物季的到来，中国的“618”购物节——最初定于6月18日左右推出，现已扩展至数周——凸显了更广泛的消费升级趋势。

截至周三午夜，京东这家电商巨头报告称其线上、配送及线下渠道订单总量同比增长超过一倍，客户下单数量较去年同期翻倍。其竞争对手平台天猫也创下记录，有453个品牌销售额超过1亿元人民币（接近13.94亿美元），同比增长24%。

在全国范围内推行的以旧换新计划推动了今年强劲的消费支出，鼓励家庭用旧商品换取新产品。在3000亿元人民币的超长期特别国债以及地方政府额外支持下，该计划促进了从家电到汽车等各行业的消费需求。

京东和天猫推出了专门的以旧换新渠道，结合政府补贴与平台折扣，大幅降低大额购买成本。

京东主要类别的影响显而见，手机设备销售同比增长88%，家电销售猛增161%。

即时零售成为新的增长驱动力

今年618购物节最引人注目的趋势之一是即时零售的蓬勃发展——这是一种通过超快速递服务连接线上线下渠道的需求驱动型购物方式。

截至6月17日，京东的即时配送业务快速扩展，全职快递员已超过12万人，而两周前仅为10万人。截至6月1日，日均订单量突破2500万，已有超过150万家品牌餐厅加入平台。

在美团618闪购活动的第一周，超过50个高价值品类的交易额同比翻番，其中智能设备增长八倍，电子学习产品增长五倍。

2025年6月17日，中国山东省青岛市的直播基地中，一位主播正在推广家用电器。

生活方式消费势头强劲

618购物季还展示了新一轮以生活方式为导向的消费浪潮，消费领域从日常必需品扩展到收藏品、宠物护理和休闲娱乐等领域。

天猫报告称，“周边”商品（涵盖与动漫、音乐和游戏相关的衍生品）的海外订单实现了三位数的强劲增长，大多数商品与国内IP相关联。宠物产品也出现激增，653个品牌在第一小时的销售额翻倍。

与此同时，票务领域商品交易额同比增长近556%，休闲娱乐增长55.4%，流媒体增长54.84%，根据行业数据。

AI赋能零售提升效率

今年的618购物节中，人工智能发挥了更大的作用，帮助商家降低成本并重新定义与消费者的互动方式。

京东表示，今年618期间使用大型语言模型的数量比去年双十一增加了130%——这是中国每年11月11日举行的另一场大型在线购物活动。

平台上部署了超过14,000个AI代理和数字员工，而17,000家商户在京东上使用虚拟主持人进行直播。这些AI主持人成本仅为真人主持人的十分之一。

“我们利用AI即时生成穿搭视频，通过选择服装、模特和场景，”一位时尚品牌经理说。“它帮助我们在销售高峰快速搭建视频库，提升视觉展示效果。”

京东云为部分商家提供五款免费AI赋能营销工具，其数字人形象已支持超过13,000个品牌。同时，淘宝推出了一款图像转视频工具，在短短一个多月内为商家制作了超过150万个促销视频剪辑。

（据新华社报道）

(以上内容均由Ai生成)