WTF 是 Google AI 模式下的“查询扇出”吗？

快速阅读: 据《迪迪》最新报道，谷歌AI模式通过查询扩展技术预测用户需求，改变传统搜索方式。出版商需优化内容以适应新模式，提升在AI搜索中的可见性，同时减少外部点击。面对挑战，出版商正探索新工具和策略，如预测子查询和分析用户生成内容平台。

谷歌推出的基于人工智能的搜索功能“AI模式”与传统搜索引擎的主要区别在于一种复杂的技术，称为“查询扩展”。上个月，AI模式开始面向美国用户推出，出版商仍在努力弄清楚这对他们的SEO策略意味着什么。AI模式由谷歌的大语言模型Gemini提供支持，该模型从网络中抓取信息以生成对用户搜索查询的总结答案。

**查询扩展是什么？**

当用户在AI模式中输入一个问题时，AI模型已经预测到这些信息有用，并直接提供了答案。Amsive绩效营销公司的SEO战略与研究副总裁雷·莉莉指出。例如，如果有人在AI模式中输入“适合步行的最佳运动鞋”，它可能会将其分解为子查询，如“适合男性的最佳运动鞋”、“不同季节适合步行的最佳运动鞋”、“适合在小路上行走的运动鞋”以及“最佳懒人鞋”。这一切都在后台实时发生。AI模型从网络上提取与原始查询相关的数据，并生成一个包含所有这些信息的综合答案。“Amsive绩效营销公司的SEO战略与研究副总裁雷·莉莉指出：‘在后台，它正在推断用户在搜索这个查询时可能关心的所有下一步。’”雷补充道，查询扩展的目的是预测人们在搜索中接下来可能问的问题，目标可能是让用户留在搜索体验中。

**这与传统搜索有何不同？**

传统搜索基于关键词。一个搜索查询会产生一组搜索结果。而据德国在线营销公司奥弗斯昂格的联合创始人兼SEO负责人奥尔夫·科普称，在AI模式下，一个搜索查询会触发多个不同的查询，从而产生多组结果。此外，传统搜索会查看整个网页来给出结果。但在查询扩展中，页面的相关“片段”或段落可以被输入到生成的答案中，他解释道。谷歌也不会分享在查询扩展中处理哪些查询，这些查询是从原始查询中派生出来的。

“从可视化角度看这是全新的，但从逻辑上讲，我们本应早就这么做，”数字优化公司霍克弗拉什的SEO负责人莫莉·埃伦顿说。“现在我们需要针对未知因素进行优化。”

**这对出版商意味着什么？**

在AI模式下，针对单一关键词排名不再是搜索优化的重点。受访的SEO负责人向Digiday表示，现在重点是围绕许多子查询提供有用的信息。最终，这也意味着出版商网站获得的点击次数会减少。用户不再需要输入所有额外的搜索，给出版商机会出现在搜索结果中并吸引用户点击蓝色链接访问他们的网站——所有这些搜索都在为用户进行，而他们甚至看不到它们，信息以摘要形式呈现。“我每天都在玩AI模式。目前很难获得外部点击。显然，它的设计是为了阻止任何外部链接，”雷说。赫曼特表示，一些用户仍然希望深入分析或信息，并通过AI模式点击网站。但他指出，“大多数意图会被AI模式的回答捕获，这显然意味着出版商的永恒故事点击率会降低。”

根据接受采访时的SEO社区成员的说法，出版商的前景并不乐观。实际情况是，搜索引擎将向他们的网站发送更少的推荐流量。“SEO通常是一个表现渠道，但现在更多地关乎品牌表现，”埃伦顿说。

**出版商可以为此优化吗？**

由于谷歌没有分享关于查询扩展搜索的任何数据，SEO负责人转向了谷歌搜索功能，如People Also Ask，以及第三方工具，如Also Asked和Profound，他们向Digiday表示。金说，重点正在从衡量点击率转移到使用工具来衡量在AI搜索引擎中的可见性。但是，目前可用的工具很少。“AI模式的回应是一种综合功能——不是针对这个查询排名的东西，”金说。“在SEO领域我们缺乏这样的工具……我们现有的软件尚未做好准备。很多人必须构建自定义工具来支持这类工作。我们熟知的SEO方式不足以应对这种情况。”金开发了一种名为Qforia的工具，基于Gemini中的提示来模拟查询扩展。当你输入一个搜索问题时，它会显示20-30个其他相关查询的例子。金说有几百人在使用这个工具。一位大型出版商的SEO负责人表示，他们正在使用Qforia，并且还在开发自己的内部工具。否则，根据匿名要求发言的一位出版商的SEO负责人所说，目前唯一的SEO策略仍然是基本的策略（如E-E-A-T，即“经验、专业知识、权威性和可信度”，这是谷歌衡量内容质量的框架）。“这是我们已经做过的所有事情，但更加集中和结构化，”赫曼特说。

那么编辑团队需要如何看待这个问题？内容必须易于AI模型理解——用清晰、具体的语言、结构和项目符号。科普表示，网页上的段落理想情况下应该是两到四句话。SEO编辑内容策略现在需要专注于回答用户搜索旅程中可能涉及的问题的主题和子主题。金表示，出版商需要识别潜在关键词，查看这些关键词的排名，并优化Google最有可能使用的段落。这意味着将段落分开，每个段落都专注于一个特定、明确的主题。赫曼特还指出，如果内容展示真实世界的体验，比如产品评论中的试穿视频，并包含原创研究、数据和报道，也会有所帮助。“试图竞争大量关键词的时代已经结束了。我们必须关注客户可能正在经历的具体旅程，”金说。

换句话说，出版商需要预测子查询和不同的搜索意图。例如，如果关键词是“丹佛旅行”，内容还应回答诸如“丹佛航班”、“如何在丹佛预订酒店”、“如何从丹佛机场前往市区”、“丹佛最佳景点”、“丹佛商务旅行”等问题，科普说。“你需要被视为一个为用户提供有用信息的网站。这需要转变思维方式，”赫曼特说。

埃伦顿另辟蹊径，正在研究Reddit和TikTok等用户生成内容平台，以了解人们在搜索什么。“我们不知道人们是如何搜索的，因为谷歌不分享这些信息。所以我们必须从其他途径获取这些数据，”她说。

**结束语**

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(以上内容均由Ai生成)