Snap 的 AI 游戏针对厌倦了 Meta 和 Google 的广告商

快速阅读: 据《迪迪》最新报道，Snapchat推出AI广告工具，欲缩小与Meta、谷歌的差距。商业运营官阿吉特·莫汉称，通过吸引不满现有平台的广告商，Snapchat有望成为一流广告平台。此举旨在为广告商提供替代选择，吸引更多预算。

Snapchat押注于AI驱动的广告技术或许终于能够帮助它缩小与那些长期领先平台之间的差距。上个月，这款移动聊天应用推出了其首个主要版本的AI工具套件——名为智能活动解决方案，类似于谷歌的Performance Max或Meta的Advantage+，以支持广告商，尤其是中小企业。尽管这些工具目前仍处于测试阶段，并且仅面向少数广告商开放，但商业运营官阿吉特·莫汉相信，拥有更多以性能为导向的能力的结合可能使Snapchat进入一流平台的行列。

“我一直认为，如果有意图并且最终我们能展示出成果，这才是资金流动的时候，”莫汉说道，“希望我们已经开始做到这一点。”他继续表示，这种希望依赖于特定类型的广告商——他们已经对从Meta和谷歌获得的回报感到失望，并且正在积极寻找替代方案。Snap并不认为自己必须完全击败现有的竞争对手。它只需要让足够多的不满意的广告商有理由进行尝试并转移阵地。

“在某种程度上，Meta和谷歌已经成为等同于传统电视广播的存在；你再也无法因为将资金投向那里而被解雇，”莫汉说，“然而，我从客户和代理商那里听到的一贯反馈是，‘我们过度依赖它们’。”这种依赖与其说是出于对现有平台的喜爱，不如说是缺乏可信的替代选择。Snap对此再清楚不过了。它的受众从来都不是问题；而是如何将其受众转化为可量化、可持续广告成效的能力。

这一最新努力试图通过不直接与Meta或谷歌正面竞争的方式改变这种局面，而是为广告商提供尝试其他平台的理由。是否这足以显著转移广告预算仍然是一个悬而未决的问题。但Snap似乎认为机会之窗正在开启。

“最后15%、20%或30%的投资流向Meta和Google是否还能带来与最初5%或10%相同的投资回报？或者你应该利用这部分投资转向一个可以提供更好结果的平台？”莫汉说，“我认为这就是我们需要打破僵局的地方，因为处理这么多平台的工作确实很艰难。”

然而，潮流似乎开始转变。在过去一年左右的时间里，莫汉表示，小型广告商正越来越多地将预算从其更大的竞争对手转移到Snapchat。“他们是要求最严格的广告商，因为他们不会轻易转移[广告预算]，除非有[值得]的理由这样做，”他说。“但我认为我们仍然有很大的机会重新向大客户推介自身，并引导他们更审慎地调整支出策略，这是他们一直想要做的事情。”

即便如此，长远来看仍然在于推动Snapchat走向更大的广告主——那些声称想要多样化但尚未迈出这一步的人。莫汉认为公司现在有了更好的理由来说服他们。问题是市场是否已做好准备倾听。

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