媒体简报：DoubleVerify 将自己塑造成戛纳的新闻盟友

快速阅读: 据《迪迪》称，出版商与广告验证公司DoubleVerify因关键词阻止问题产生矛盾，后者试图通过新闻加速器项目修复品牌安全系统。尽管受到审查，该项目仍获部分出版商支持，强调行动胜于空谈。此外，报告显示《经济学人》收入增长，AI机器人抓取次数增加，媒体消费趋势转向社交媒体。

这份媒体简报涵盖了最新的媒体趋势，每周四上午10点（东部时间）通过电子邮件分发给Digiday+会员。2017年再次到来。它想重新获得它的关键词阻止列表。几周前，当被问及是什么让一位出版商彻夜难眠时，答案不仅是AI驱动的搜索侵蚀流量或广告关税挤压利润率——而是更为熟悉的事情：关键词阻止。确实如此。今年，CNN国际追踪到在其网站上被阻止的近8000个关键词，《新闻周刊》经常看到其库存高达50%被阻止。根据每位出版商与Digiday分享的数据，在Reach上提到“特朗普”和“战争”的文章会导致收入减少20%。“每当库存被标记为品牌不安全时，CPM降低30%，”《新闻周刊》首席执行官德夫·普拉加德告诉Digiday。“如果你的收入是一亿美元，30%的下降就是损失三千万美元。所以那可能就是你所有的利润都消失了，”他说。

就像大多数在线生态系统中的事情一样——其中商业模式常常发生冲突——出版商几乎没有选择，只能表面上保持友好。但在近年来，所有利益相关者之间的紧张关系一直在加剧：出版商、营销人员以及像DoubleVerify和Integral Ad Science这样的广告验证技术提供商。许多人对尽管有多年的可用AI驱动的关键字优化工具和研究表明与硬新闻一起做广告不会伤害品牌，但问题仍然存在感到沮丧。一些出版商指责代理买家的惰性或代理领导层与日常实践之间的脱节，而另一些则责怪技术供应商无所作为。“有几家公司通过阻止库存建立了一个庞大的业务。改变现状意味着扰乱这一收入流，”普拉加德说。“所以这已经变成了一场零和游戏，我们的收入损失成为了他们的收益，改变现状将意味着他们可能会失去钱以帮助我们挽回损失的收入。”

DoubleVerify似乎正在积极努力改变这种看法，更公开地将自己定位为出版商的盟友。在本周的戛纳创意节上，这家技术供应商一直在努力说服广告商——以及怀疑者——它可以修复品牌安全系统，许多人认为它帮助破坏了这个系统。周一，就在第一批广告高管开始踏上克鲁瓦塞特大道时，DoubleVerify透露了其新闻加速器出版商委员会的10名成员——这是其使命的最新一步，即将关键字阻止限制在“未分类URL”上，并更新其工具以帮助避免过度阻止新闻内容。《大西洋月刊》、CNN、《卫报》、《纽约时报》和地方媒体联盟都是成员之一，未来几周还将增加更多成员。

在整个戛纳创意节期间，DV高管与主要代理商和广告合作伙伴会面，讨论出版商委员会及其新闻加速器计划，其中包括基于历史数据刷新过时关键字列表并促进广告与新闻内容一同放置的AI驱动关键字优化工具。“该委员会将作为一个持续的平台，让出版商分享见解、提出挑战，并帮助塑造推动广告商信心和投资于各种新闻领域的未来创新，”DoubleVerify新闻、政策和内容合作伙伴主管杰克·马歇尔在一封给Digiday的电子邮件中表示。“早期广告商对更新工具的反馈非常积极，我们正在与广告商合作以推动采用，”马歇尔说。关键字增强功能旨在考虑日常决策者——那些直接影响出版商货币化结果的人，他强调。“DoubleVerify的关键字工具一直像一把手术刀——而不是钝器——通过仅针对URL字符串而非整个页面内容进行操作。然而，广泛应用或过时的关键字列表有时会导致过度阻止，特别是在新闻环境中，”他补充道。

不再只是空谈，出版商需要行动。作为委员会成员，CNN将衡量新工具的结果。“DoubleVerify做出这一努力并将新闻行业各地的高级领导人聚集在一起，是其新闻加速器的一个相当坚实的进展，也是将受此影响最大的人和技术结合起来，进行详细、基于行动的会议的一个里程碑，”罗布·布拉德利从戛纳告诉Digiday。“这就是我们想要的——行动。”戛纳不乏广告高管宣传支持优质新闻的小组讨论——但他表示，空谈的时代已经结束。“我们正在进入房间，分享我们的问题，并诚实地谈论我们面临的挑战以及它们如何影响我们的业务，同时这也使他们[DV]能够思考如何提出技术解决方案，”布拉德利说。委员会于6月12日召开会议，并将继续定期开会。

委员会成员对DV最近的关键字更新和鼓励更精细做法的努力发表了意见，包括新的提醒，促使广告商定期审查他们的阻止列表。“作为整个行业，我们必须对我们购买新闻的方式更加聪明一点，”卫报的收入运营和战略副总裁戴夫·施特劳斯以及DV委员会成员说。“由于这一趋势，新闻的成本稍微便宜了一些，因此在新闻上购买将为他们[营销人员]提供更多效率，直到它赶上。”

这个时机可能会引起一些人的注意。DV正在多个方面面临越来越多的审查。司法部正在调查DV的运作方式以及广告验证市场中任何潜在的利益冲突。与此同时，Adalytics的一份严厉报告质疑了DV的机器人过滤的有效性，促使DV提起诽谤诉讼。时间会告诉我们新闻加速器项目是否会奏效。对于一些人来说，这一举动的讽刺意味仍然太重。“这是一个反应性的举措。他们[DV]无法说服我这不是几年前就能做到的事，”媒体顾问兼前News UK高管亚历山德罗·德·赞切在戛纳说。“出版商长期以来一直在呼救，”他说，补充道，这几乎就像是出版商患上了某种形式的“斯德哥尔摩综合症”。然而，他又补充说，出版商也应该接受自己的责任。“作为一名出版商，如果你加入了开放市场，那么你就应该准备好与其他数百万个网站竞争。如果你在污水中游泳，可以采取措施尝试过滤掉这些污水[阻止列表]。这不是说出版商只是受害者，”他补充道。

我们听到的关于戛纳的消息：

真正推动播客发展的关键是音频在搜索引擎中的存在感增强。随着音频在这些领域的普及，人们将更容易发现优秀的节目。当有人查阅一篇关于热点话题的文章时……它会开始展示我们拥有的海量内容库。

——iHeartPodcasts总裁威尔·皮尔森

值得关注的数据：

约3.685亿英镑（4.955亿美元）：
《经济学人》集团在其2025年度报告摘要中公布的收入，较2024年的3.595亿英镑（4.834亿美元）有所增长。

2600万：
根据TollBit的数据，2025年3月AI机器人绕过robots.txt对网站进行的抓取次数。

54%：
首次超过电视（50%）和新闻网站/应用（48%）的美国人通过社交媒体和视频平台获取新闻的比例，标志着向创作者的重大转变以及远离传统媒体的趋势，依据路透社2025年数字新闻报告。

多达5万：
亚马逊首席执行官安迪·贾西提到，在第一季度使用亚马逊一整套AI工具来规划、上线、创建和优化广告活动的广告商数量。

(以上内容均由Ai生成)