Meta 希望 AI 能够处理广告创作的每个部分。这意味着什么

快速阅读: 据《CNET 公司》称，Meta正研发人工智能系统，拟全面自动化脸书和Instagram上的广告创建与购买，取代文案撰写人、设计师等角色。此举或对6000亿广告行业有重大影响，引发关于创造力和营销未来的争议。Meta强调广告商仍掌控活动，但批评者担忧错误信息和偏见问题。这对用户意味着更多个性化广告。

脸书和Instagram背后的公司Meta正在深入人工智能领域。据《华尔街日报》周一的独家报道，该公司正在开发人工智能系统，这些系统最终可能完全自动化这两个热门网站上的广告创建和购买过程。这意味着文案撰写人、设计师或媒体买家等人类角色可能不再需要参与。这是一个颇具争议的举措，可能会对价值6000亿美元的全球广告行业产生重大影响。这一公告也引发了更多关于创造力、精准性和营销工作未来的疑问。

截至目前，Meta尚未回应评论请求。这项技术如何运作？显然，Meta的最终目标是建立一个系统，让企业只需向由人工智能驱动的广告工具解释其产品或营销理念，同时设定预算目标，然后机器将接管后续流程。这意味着人工智能将生成广告文案、视觉内容、目标策略甚至媒体投放决策，全程无需人工干预。短期内，这将从人工智能提出建议或优化广告流程的一部分开始。但随着时间推移，据报道，Meta希望人工智能能够自行管理整个广告活动，从头到尾。

Meta的发言人告诉《华尔街日报》，广告商仍将“掌控”他们的广告活动，但更广泛的愿景描绘了一个未来，其中人工智能将成为创意总监、媒体策划师和绩效分析师的综合体。Meta全力投入人工智能。人工智能是Meta长期战略的核心。首席执行官马克·扎克伯格称人工智能是公司的“最大投资领域”，并且随着谷歌和亚马逊等竞争对手也在构建人工智能驱动的广告系统，Meta正全力在这场游戏中占据一席之地。

这与Meta更广泛的目标一致，即在其平台上编织人工智能。Meta已经将Meta的AI聊天机器人整合到Instagram、脸书、Messenger和WhatsApp中，在Instagram上探索创建人工智能化身，并将其生成式人工智能工具集成到其应用中，因此自动化广告只是更大拼图中的另一块。

这项努力建立在Meta现有的人工智能驱动广告工具套件之上，例如2023年推出的Advantage+和生成式工具。这些功能已经允许营销人员自动生成图像背景、撰写文案变体并测试广告格式。接下来的内容可能会推动这些工具实现完全自主。据Meta称，这不仅是为了提高效率，更是为了扩大规模。Meta声称小型企业将是这种人工智能方法的主要受益方，特别是那些缺乏时间或资源雇佣营销团队的企业。其理念是人工智能可以平衡小型企业和数百万美元公司的竞争环境。

“在不太遥远的将来，我们希望达到这样一个世界：任何企业只需告诉我们他们试图达成的目标，比如销售某物或获取新客户，他们愿意为每个结果支付多少费用，并连接他们的银行账户，然后我们将为他们完成其余的工作，”扎克伯格上周在Meta年度股东大会上表示。虽然扎克伯格称之为“重新定义广告类别”，但批评者已经开始提出担忧。

主要的是，媒体和伦理专家警告说，完全自动化广告创作可能会打开错误信息、偏见定位和数字广告问责制进一步削弱的大门。人工智能并非免疫于错误或操纵，且可能被用来传播有害信息，如人工智能生成的深度伪造内容。批评者不仅担忧人工智能驱动广告的精准性，还担心传统广告机构和营销工作的未来。Meta声称，其专注于人工智能驱动广告的目的并非要消灭广告公司及其员工。

Meta首席营销官兼分析副总裁亚历克斯·舒尔茨表示，这些人工智能系统旨在协助广告机构，并重申了这一观点，即这对小型和中型企业来说是一种资产。“我们相信广告机构的前景，”舒尔茨在最近的一篇LinkedIn帖子中写道。“我们认为人工智能将使广告机构和广告商能够专注于重要的创意工作。尽管我们认为市场营销中会有更多的自动化，但广告机构凭借其跨平台规划、执行和评估能力，其作用将变得越来越重要。”

这对Instagram和脸书用户意味着什么？如果你是企业主、营销人员，甚至是普通社交平台用户，你都会感受到影响。你可以期待看到更多由人工智能生成的广告，并且可能以更个人化的方式针对你的兴趣进行定制，即使没有人为此付出过努力。

(以上内容均由Ai生成)