AI 搜索、关税将影响亚马逊“Prime 会员日”

快速阅读: 据《媒体邮报》最新报道，研究显示，人工智能工具在亚马逊Prime会员日购物中愈发重要。超三分之一受访者计划用ChatGPT或亚马逊AI助手Rufus研究购买。关税和通胀影响下，消费者期望更大折扣，超六成Z世代计划增加Prime会员日支出。广告商需应对需求变化及潜在广告表现下滑风险。此外，Prime会员日也是假日购物的良好开端。

由 劳里·沙利文 提供
昨日 人工智能（AI）将成为在7月中旬亚马逊Prime会员日之前寻找最佳交易的工具。

市场将购物日从两天延长至四天，但关税将对消费者的支出金额产生重大影响。Tinuiti的研究显示，2025年Prime会员日活动与亚马逊延长的Prime会员日相关，消费者购物兴趣有所增加。基于人工智能的工具已成为探索产品的首选。参与研究的34%的受访者表示，他们计划在Prime会员日期间购物，并打算使用ChatGPT进行购买研究，略多于33%表示他们预计会在促销期间使用亚马逊的AI助手Rufus。超过三分之二的2025年Prime会员日购物者预计至少会在活动开始前两天开始研究Prime会员日的优惠，而29%的人打算在Prime会员日前一周以上就开始评估产品。

接受调查的Prime会员中有80%预计今年会参加这个活动，高于2024年的68%。根据Tinuiti的研究，回归的Prime会员日购物者中，41%计划比去年花更多钱，而15%计划花更少的钱。在2024年Prime会员日期间在亚马逊上购物并预计今年也会这样做的人中，41%打算花更多钱，而只有15%表示他们会花更少的钱。对于Z世代来说，预计花更多钱的比例上升到60%，而只有11%打算花更少的钱。

约36%的Prime会员日购物者表示，他们希望看到更大的折扣来抵消关税的影响，而32%的人计划囤积他们认为今年晚些时候会变得更贵的产品。至于什么样的折扣算作大折扣，93%的2025年Prime会员日购物者认为Prime会员日的产品至少要打八折才能被视为划算，其中16%的人认为产品至少要减半才算是好交易。

截至2025年5月28日，美国政府收到的“海关和某些消费税”收入在5月份达到了223亿美元。这反映出关税的影响，包括4月5日生效的其他附加税。根据一份报告，由于大部分关税通常在一个工作日内支付，未来几天这一数字可能只会小幅增长。

当被要求根据Tinuiti关于消费者优先事项变化的研究描述关税和通货膨胀如何影响广告商时，Tinuiti研究副总裁安迪·泰勒说：“总体而言，第二季度的广告支出大致符合预期，即使没有关税也是如此，而像亚马逊、谷歌和Meta这样的关键平台上的同店支出仍继续同比增长。”

泰勒说，关键问题在于消费者需求能否在年底之后继续保持稳定——“因为一些产品的价格可能会涨，以及这对广告商表现可能造成的伤害程度”。

调查显示，Prime会员日仍然是购买那些在这些关键销售日之外可能更昂贵的产品的好机会。这些产品的价格也可能在年底上涨。他说，广告商应为此做好准备。

多年来的一个主题是亚马逊广告商在Prime会员日之前变得越来越积极，以提高活动前的品牌知名度。亚马逊的需求方平台（DSP）尤为突出，是一种让购物者尽早接触品牌的方式，品牌通常会在Prime会员日前两周左右加大在DSP上的投入，泰勒补充道。

在Prime会员日期间，除了亚马逊，购物者还会在沃尔玛、塔吉特、Shein和Temu等平台上寻找优惠。超过一半的人表示他们会查看沃尔玛，近五分之一的人计划浏览Shein，尽管受关税驱动的价格上涨影响。

Z世代特别喜欢在多个平台上比价购物。超过四分之一的购物者将利用亚马逊Prime会员日提前开始假期购物，65%的人认为这是一个比黑色星期五或网络星期一更好的时机。

(以上内容均由Ai生成)