Google AI 概述将 SEO 的自然点击量减少 30%：针对 AI 进行优化

快速阅读: 《WebPro新闻》消息，谷歌AI概览重塑搜索与SEO，减少点击量但提升主页流量。营销人员需转向主题权威建设与多平台优化，以应对AI驱动的搜索新趋势。

谷歌的AI概览给数字营销与SEO社区带来巨大冲击，从根本上重塑了搜索引擎优化和网站流量格局。作为一项运用生成式AI在搜索结果顶部总结与整合信息的功能，AI概览显著减少了自然点击量和点击率。据《搜索引擎之地》报道，近期数据显示，过去一年搜索点击量惊人地下滑了三成，因为AI概览通常能为用户提供即时答案，用户无需访问外部网站。这种变化让许多营销人员措手不及，他们必须适应传统SEO策略逐渐失效的现实。此外，《科技资讯》报道，谷歌声称AI概览使特定查询类型的流量增长了10%，这意味着尽管总体流量可能下降，但某些搜索行为正在被放大。然而，这种增长对那些目睹网站访问量持平或下降的出版商和创作者而言毫无安慰，行业专家如Leveling Up的埃里克·修也表示，即使是经验丰富的SEO专业人士也在努力维持流量水平。

面对这一新局面，摆在数字营销人员面前的问题是，是否应从传统的搜索引擎结果页面（SERP）聚焦策略转向优化AI概览。这不仅是战术上的调整，更是战略层面的全面革新。正如Siege Media最近的一份报告所指出的那样，对于一些人来说，这是一个机会：尽管整体流量可能在下降，但主页访问量却有所提升，这可能是因为AI概览直接链接到权威着陆页。这表明构建主题权威并专注于高质量、全面的内容可能是保持相关性的关键。埃里克·修强调了主题权威的重要性，而非一味追求高流量关键词，他提倡采用程序化SEO来针对高意图、长尾查询。这种方法，比如Expedia等公司通过数百万个定制页面实现，允许小型参与者通过创建可扩展、以用户为中心的内容参与竞争。

此外，Martech.org指出，大型语言模型和AI概览或许正悄然将流量引向主页，进一步凸显了打造强大统一品牌形象的重要性。为了在这场变革中蓬勃发展，营销人员必须通过关注引用、评论和内容深度来优化AI概览——这些元素向AI算法传递权威信号，正如修所提到的。谷歌组织世界信息的使命依然不变，这意味着最好的、最相关的内容仍然有机会脱颖而出，无论是通过AI摘要还是传统排名。Blog.Google也强调了搜索的演变，例如AI模式的更新，促使营销人员突破谷歌的局限思考。

全平台优化的概念正在兴起。随着注意力分散在Instagram、亚马逊和ChatGPT等平台上，仅依赖谷歌已不再可行。《搜索引擎之地》报道，AI模式流量往往无法追踪，进一步复杂化了传统指标。营销人员必须通过创建可链接资产、利用AI工具进行内容创作，并充分利用每个平台的优势来适应这一变化。虽然传统SEO可能已经奄奄一息，但在AI驱动的搜索环境中，动态且多渠道的方法提供了一条前行之路。

**总结与展望：**
谷歌的AI概览不仅改变搜索方式，也重新定义了数字营销的游戏规则。营销人员需要拥抱变化，通过构建主题权威、优化AI内容以及多平台布局，才能在未来的竞争中占据一席之地。

(以上内容均由Ai生成)