Advertima 和 Publicis Media 联手实现统一的全渠道零售媒体购买
快速阅读: 《中东活动》消息，Advertima与阳狮媒体中东合作，通过人工智能驱动的店内受众数据，实现零售媒体网络的统一受众购买。此合作不仅提升效率，还强调隐私保护，为零售媒体发展带来重要变革。
Advertima是一家以人工智能驱动的全球领先的店内受众数据提供商，已与阳狮媒体中东（阳狮媒体中东）达成合作，以开启零售媒体执行的新高度：在零售媒体网络和渠道中实现基于统一受众的媒体购买。
阳狮媒体中东与Advertima的合作旨在让媒体买家能够实时激活一致的受众群体，无论是在线上还是线下环境中，从而激活需求侧。这一合作填补了店内、现场和场外零售媒体之间的空白。Advertima作为一家以人工智能驱动的全球领先的店内受众数据提供商，已与阳狮媒体中东达成合作，以解锁零售媒体执行的新层次：在零售媒体网络和渠道中实现基于统一受众的媒体购买。
此前，麦德龙集团旗下的零售媒体网络——精准媒体（Precision Media）与Advertima达成合作，通过精准媒体使供应侧得以实现统一零售媒体受众在卡夫乐福（Carrefour）网络中的可寻址性。阳狮集团中东地区的代理公司可以利用Advertima的实时受众捕捉、细分和激活技术，无缝规划和购买店内和数字户外（DOOH）网络上的活动——利用他们在现场和场外零售媒体渠道中已经使用的相同受众分类法。
阳狮媒体中东绩效部门负责人马泽恩·穆鲁埃（Mazen Mroueh）在接受《Campaign中东》采访时指出：“市场上的大多数受众数据解决方案可以分为三大类，包括传统的数字户外广告（DOOH）受众数据工具、基于闭路电视（CCTV）的设置以及其他配备专用传感器的计算机视觉系统，而在不同维度上都被Advertima超越。”
伊曼·纳维（Iman Nahvi），Advertima联合创始人兼首席执行官
**Advertima技术为客户提供、媒体买家、零售商和数字户外广告网络带来的好处**
Advertima基于计算机视觉的人工智能实时根据视觉、情境和亲和属性对店内购物者进行细分。对于媒体买家而言，这意味着不仅能统一规划、执行和衡量横跨多个零售媒体网络的活动，还能跨渠道实现这一点。对于采用Advertima技术的零售商和数字户外广告网络而言，这带来了来自全球领先媒体集团的新需求，该集团希望超越传统数字户外广告并以程序化或直接交易的方式进入店内受众。
穆鲁埃说：“这项合作伙伴关系将彻底改变我们在现实世界中激活受众的方式。能够在零售商和渠道之间使用相同的受众定义——现场、场外，现在还有店内——为我们团队提供了无与伦比的一致性、规模和效率来进行活动规划和执行。”
他补充道：“这种一致性为代理商节省了大量的时间和资源，简化了数据管理和平台使用，并最终导致更高效和有效的活动结果。这些好处通过更快的活动交付时间、更灵活地响应市场动态以及提高投资回报率而传递给客户，同时赋予我们的团队专注于战略优化并实施更具影响力的全渠道策略的能力。”
增强数据管理也至关重要，以减少错误并提高受众细分的可靠性。阳狮媒体获得了统一的框架，避免了可能冲突的数据集。
“Advertima的系统利用计算机视觉实时对店内购物者进行细分，并直接将这些细分与我们预先建立的在线受众定义联系起来，使我们能够更准确、全面地了解客户在所有接触点的行为，并提高我们提供针对性和相关体验的能力，”穆鲁埃说。
为了最大化可测量活动的结果，阳狮媒体团队需要接受培训和支持，而不仅仅是学习新平台。穆鲁埃说：“虽然Advertima的技术与其现有的在线受众定义相一致，但重点将是掌握其在实体店环境的独特背景下的应用。这包括了解如何利用Advertima的实时店内受众数据进行更精确的规划和激活。”
这种合作关系需要转变思维模式——从传统的投放购买转向以数据为中心的方法，专注于战略受众规划和购买。穆鲁埃补充道：“培训应侧重于数据策略，帮助团队识别、定位并吸引有价值的受众，最终推动更有效和可衡量的活动结果。”
**伊曼·纳维（Iman Nahvi），Advertima联合创始人兼首席执行官**
**“技术层面的隐私设计”**
遵循隐私设计原则，Advertima基于计算机视觉的人工智能不需要购物者ID，并将这些细分与在线受众定义匹配，从而实现基于对齐受众细分的实时跨渠道激活。
解释隐私问题如何得到解决，特别是在不同的监管环境中，穆鲁埃告诉《Campaign中东》：“Advertima在技术层面是隐私设计。系统不记录或存储任何图像或视频，且从未处理任何个人数据。所有数据均在本地设备（边缘）计算，从不上传至云端。唯一的输出是匿名化的聚合元数据，如年龄范围、性别或群体构成，与身份或个人特征无关。”
他补充道：“由于系统在技术上无法存储或传输图片，因此不可能识别购物者或侵犯隐私。这就是为什么它们完全符合所有全球隐私法律，无论其严格程度如何，包括德国和瑞士，以及阿联酋、英国和美国——无需技术调整。”
因此，阳狮媒体中东与Advertima之间的合作标志着零售媒体发展的重要转折点，将支离破碎的购买流程转变为以受众为核心的无缝全渠道策略。
伊曼·纳维（Iman Nahvi），Advertima联合创始人兼首席执行官表示：“与中东市场的创新领导者阳狮媒体合作，我们展示了行业未来的发展方向：采用我们技术的零售媒体网络能够大规模实现可寻址和可测量功能。这使它们成为全球最先进媒体买家的首选资源——并为店内和店外零售媒体终于围绕购物者受众而非地点进行统一打开了大门。”
(以上内容均由Ai生成)
