近一半的流媒体订阅是带有广告的计划

快速阅读: 据《一触即发》称，研究显示，主流流媒体平台半数以上曾未提供带广告订阅选项，目前仅三成用户选择此方案。但新增订阅用户中七成来自带广告计划，表明广告模式正成为行业增长新动力，且用户属性无明显差异。

许多流媒体服务平台都推出了包含广告的订阅版本。例如，HBO Max于2021年推出了每月9.99美元的带广告版本；紧随其后的是Netflix，于2022年推出了每月6.99美元的类似方案；Disney+也推出了每月7.99美元的带广告版本。然而，根据Disney+在2025年第二季度发布的《订阅状态报告》，Antenna的研究显示，这些主要流媒体平台中有约一半在两年前尚未推出带广告的订阅选项，而在所有选择带广告方案的用户中，仅占总用户的三分之一。

相比之下，数据显示，在过去九个季度新增的净订阅用户中，有71%来自带广告的订阅计划。同时，与无广告用户相比，这两类用户的年龄分布、地域分布以及忠诚度等方面并无显著差异。

这一趋势表明，尽管广告支持的订阅模式仍处于起步阶段，但它已逐渐成为流媒体行业的重要增长引擎之一。

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