一年时间：Google AI 概述之后出版商的 SEO 经验教训

快速阅读: 据《迪迪》称，出版商正调整策略应对谷歌AI搜索“AI概览”。一些减少对长尾关键词优化，转向独家新闻；另一些则降低对谷歌流量依赖。AI模式可能成未来威胁，出版商需预测和适应变化的搜索环境。

作为Digiday+会员，您可以通过Digiday+故事预览邮件提前访问这篇文章。查看Digiday+提供的其他特色功能作为Digiday+会员，您可以通过Digiday+故事预览邮件提前访问这篇文章。或管理您的账户。这篇文章是为Digiday+会员提供的独家预览，他们能够提前访问。查看Digiday+提供的其他功能这篇文章是为Digiday+会员提供的独家预览，他们能够提前访问。以帮助您保持领先优势

在谷歌推出的生成式AI搜索功能‘AI概览’推出一年后，出版商们正在重新规划策略。有一家出版商正在重新思考其SEO策略，不再专注于优化长尾搜索查询的内容。另一家则加大了对独家新闻、头条新闻和突发新闻的投入——更重视时效性而非长期价值的内容。第三家则在积极努力减少对谷歌流量的依赖。这些只是出版商们正在调整策略的一些方式，自谷歌AI概览推出以来，他们已经了解到哪些有效，哪些无效。

“旧的SEO规则和内容优化不再像以前那样适用了，”一家生活方式出版商的SEO经理表示，他同意匿名发言。“谷歌不断向我们抛出的[搜索引擎结果页面]变化越来越难以跟上……这是一次根本性的转变。”

出版商们一直在努力衡量AI概览对搜索流量的影响。但随着该功能出现在越来越多的搜索查询中——并且谷歌的AI模式即将进入测试环节，他们已经开始寻找方法来预测和适应不断变化的搜索环境。

但出版商们并非都达成一致意见。一些出版商正在主动调整其SEO策略，以适应生成式AI搜索的未来，而另一些则押注于通过订阅和新闻简报与受众建立直接关系的关注点将在长期内见效，并使他们减少对推荐流量的依赖。

出版商们一直在努力衡量AI概览对搜索流量的影响。但随着该功能出现在越来越多的搜索查询中——并且谷歌的AI模式即将进入测试环节，他们已经开始寻找方法来预测和适应不断变化的搜索环境。

以下是出版商从AI概览中学到的经验：

多年来，出版商的SEO工作集中在识别高绩效关键词，并围绕这些关键词创作内容，以在搜索引擎中排名靠前。现在，一些出版商正在重新调整这些努力，针对那些不会触发AI概览的关键词，希望保持可见性和点击率。这是因为目前可用的数据表明，如果内容出现在AI概览中，与不出现时相比，出版商的点击率会更低。

每日邮报的SEO和编辑电商总监卡莉·史蒂文上周在克拉科夫举行的WAN-IFRA世界新闻媒体大会上告诉与会代表，即使每日邮报在AI概览中显示为顶部链接，桌面端的点击率仍下降了43.9%，移动端下降了32.5%。

使用关键词数据来确定哪些主题和内容类别会触发AI概览，已成为一种更常用的方法，用于找出受影响的关键词并相应调整SEO策略。一些出版商认为，如果点击率较低，就没有必要优化以出现在AI概览中。因此，他们现在针对的这类关键词比以前少了。

“针对那些触发AIO的关键词并不是必要的，”之前的SEO经理说，“现在花时间去尝试在搜索中排名已经不值得了，因为我们可以通过优化Google发现获得更多的流量。”

例如，当谷歌搜索页面现在可以直接回答像“一个柠檬里有多少汁”之类的问题时，就没有什么动力去追求这样的搜索查询了。其他基于关键词的查询包括那些包含“多久”或“为什么”的。

某些类型的搜索查询绕过了AI概览

根据出版商的说法，品牌相关搜索——比如“2025年数字日新前沿”——带来了更高的点击率。据营销公司Amsive的一份报告，这些关键词触发AI概览的可能性较小（约4.8%）。而且当它们确实触发AI概览时，平均点击率增加了18.7%（而非非品牌关键词的20%点击率下降），这可能是因为个人用户搜索特定事件或品牌名称，以及对特定出版物的品牌忠诚度、更大的用户意图和品牌熟悉度所致。

这就是为什么像《纽约时报》这样具有强大品牌的大型出版商，与较小的独立出版商相比，在AI概览开始占据谷歌搜索结果页面的大部分后，遭受了流量下降的原因。特别是较小的食谱网站和博客受到了AI概览的伤害，Raptive首席增长官马克·麦考卢姆表示，该公司管理着超过6000家独立出版商。他说，用户可以在AI概览部分直接获取食谱摘要，这减少了用户点击网站获取该食谱的动机。

AI概览多在用户输入更复杂、更长的信息查询时被触发，例如“什么是飓风？”和“飓风和龙卷风有什么区别？”。用户可以在AI概览总结中获取这些问题的答案，而无需点击文章。

根据最近的Semrush研究，从2025年1月至3月，科学和健康类内容的AI概览占比增幅最大（约20%）。

“我们不再像以前那样从那些[长尾、信息性]关键词中看到点击率了，”SEO经理说。虽然他们没有分享支持这一说法的数据，但他们确实表示，这种影响足够显著，以至于他们的团队不再针对这些关键词。

谷歌AI概览仍然是测量的黑洞

谷歌仍未公开AI概览的点击率数据，且未在分析面板中将其与常规搜索推荐流量分开统计。出版商们找到了自己的方法来跟踪AI概览的影响，使用第三方工具如Semrush和Moz。

Ziff Davis CEO Vivek Shah在5月的财报电话会议上提到，Ziff Davis比较了一年前顶级搜索查询的点击率与现在包含AI概览的类似查询，发现AI概览在“略高于20%”的情况下被触发。“大约三分之一的时间，我们会被引用[在AI概览中]，并且假设在AIO中的引用是一件好事。因为它伴随着链接。我认为这是值得关注的，”Shah补充道。

Dotdash Meredith CEO Neil Vogel在近期财报电话会上指出，AI概览出现在约三分之一与Dotdash Meredith内容相关的搜索结果中。Dotdash Meredith正在努力减少对谷歌推荐流量的依赖，他补充说，现在这部分流量占出版商总流量的大约三分之一。

然而，这些计算并不完全可靠。“我们基本上依赖第三方工具，这可能会有偏差，”一位要求匿名发言的新闻出版高管表示。尽管自AI概览推出以来，他们的新闻机构在谷歌搜索流量或点击率方面没有看到太多变化，但他们指出，由于新闻周期的变化，很难进行苹果对苹果的比较。

出版商担心AI模式是对推荐流量的真正威胁

总体而言，新闻出版商似乎比谷歌的生成式AI搜索功能更能抵御风险。硬新闻查询似乎不会触发AI概览。根据Semrush和Datos最近的一项分析，实时信息类别——如新闻和体育——在谷歌搜索结果中受到AI概览增加的影响最小。但这可能不会持续太久。

出版商们对谷歌的AI模式如何放大和加速迄今为止因AI概览而导致的点击率下降感到不安。

总体而言，新闻出版商似乎比谷歌的生成式AI搜索功能更能抵御风险。硬新闻查询似乎不会触发AI概览。根据Semrush和Datos最近的一项分析，实时信息类别——如新闻和体育——在谷歌搜索结果中受到AI概览增加的影响最小。

AI模式是一种实验性的搜索功能，类似于ChatGPT搜索或Perplexity的搜索体验，允许用户在不离开页面的情况下提出后续问题，并由谷歌的Gemini 2.0 AI模型提供支持。尽管该功能目前仍处于测试阶段，但一些拥有谷歌搜索实验室孵化器访问权限的出版商正在测试它。

谷歌最近还在其主页上开始测试这项功能。

尽管该功能目前仍处于测试阶段，但一些拥有谷歌搜索实验室孵化器访问权限的出版商正在测试它。

新闻出版高管称，他们在谷歌AI模式的最新测试中发现，搜索引擎能比AI概览更快地吸收并总结突发新闻内容。在一项测试中，他们向AI模式输入了一些关于尚未发布的突发新闻故事的问题，搜索引擎无法回答这些问题。新闻组织发布其报道后的十分钟后，AI模式“对该主题有了所有相关信息”。

新闻出版高管称，他们在谷歌AI模式的最新测试中发现，搜索引擎能比AI概览更快地吸收并总结突发新闻内容。

这位新闻出版高管表示，一旦AI模式广泛推出，它将是出版商推荐流量的真正威胁。“AI概览只是收集数据的试验气球，用于AI模式，”他们说。

谷歌在发布前没有回应评论请求。

脸书推特领英Reddit

(以上内容均由Ai生成)