YouTube 为购物电视广告推出互动式商品 Feed
快速阅读: 据《TechCrunch 技术紧缩》称,YouTube展示新广告格式,包括互动式购物功能。其CTV广告让观众可用手机购买电视上的商品。YouTube观看时长居美国流媒体首位。亚马逊亦推出类似购物广告。
YouTube周三向广告商们展示了令人瞩目的内容,伴随着Lady Gaga的炫目表演,以及Brittany Broski和MrBeast等知名YouTube博主的特别亮相。在YouTube的“Upfront”展示会上,YouTube高管介绍了即将上线平台的新广告格式。其中,最引人注目的是升级版的可购物联网电视(CTV)产品,新增了一个全新的互动式商品信息流功能。这一举措体现了YouTube的战略布局,因为公司意识到观众常常在大屏幕观看视频时,同时还会用手机浏览社交媒体或进行在线购物。新的可购物广告格式允许广告商在电视屏幕右侧的广告中展示产品。互动信息流则成为品牌的“虚拟商店”,观众只需用遥控器即可轻松浏览多种产品。当观众选择某件商品时,会被提示用智能手机扫描二维码以获取直接购买链接。此外,还有一个按钮可供观众按住,以便将所有商品的链接一次性发送到他们的手机。
图片来源:YouTube
YouTube已成为电视观看领域的重要力量。
尼尔森报告显示,YouTube在美国的流媒体观看时间已连续两年位居首位,超越了Netflix、Disney+和Prime Video等流媒体巨头。根据公司内部数据,2025年第一季度,美国的YouTube观看主要通过电视进行。YouTube已经成为电视观看领域的重要一环。
值得一提的是,该公司引用了Kantar的一项调查,表明美国参与者将YouTube视为寻找品牌信息的首选平台。公司还表示,YouTube在CTV上的活动在第四季度产生了超过5000万的月平均转化量。
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加州伯克利 | 6月5日
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近年来,可购物广告在流媒体服务和广告商中越来越受欢迎。就在本周,亚马逊在其Prime Video上推出了一种新的互动式可购物广告格式,突出显示亚马逊的促销活动、用户评论和Prime配送详情。
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