Apple Watch 出货量急剧下降，2024 年下降近 20%

快速阅读: 据《CNET 公司》称，Counterpoint报告显示，由于缺乏显著升级且北美市场兴趣降低，Apple Watch 2024年出货量大跌近20%。Counterpoint建议苹果通过新品设计改进重振增长，同时印度市场和儿童智能手表呈现增长趋势。研究主管Jeff Fieldhack指出，若无关税豁免，美国消费者可能需承担额外成本。

根据市场研究公司Counterpoint发布的最新报告显示，Apple Watch 的业务状况面临挑战。报告指出，继2023年出货量下降10%之后，2024年Apple Watch的出货量同比大幅下跌近20%。Counterpoint分析指出，这一下滑主要与苹果自身的多重因素相关，而其竞争对手华为和小米则在同期实现了增长。

出货量下降的主要原因包括最新款Apple Watch 缺乏显著升级，以及北美市场对新款Apple Watch 10（售价399美元）的兴趣不足，这表明北美市场的消费者对价格变得更加敏感。根据源文中提到的Counterpoint提供的YOY下降图表来看，目前的研究尚未涵盖2025年的潜在影响，而这一年对于苹果来说可能是一段充满不确定性的时期，可能导致Apple Watch价格攀升、美国消费者购买困难，甚至因持续的关税问题引发苹果产品制造难题。请继续关注CNET的关税追踪工具以获取最新动态。

当我们向Counterpoint分析师询问有关今年Apple Watch销售情况的更多细节时，研究主管Jeff Fieldhack向CNET详细阐述了这些趋势背后的原因。“大多数进入美国的Apple Watch都产自越南，因此我们密切关注越南的关税进展。”他补充道，“如果没有关税豁免或贸易协议，我们预计美国消费者将承担关税增加的成本。我们认为苹果或价值链上的其他公司不会将关税成本转嫁给最终消费者。”

然而，有两个智能手表领域却展现出逆市增长的趋势：印度是唯一一个在Apple Watch出货量上实现增长的地区；儿童智能手表则是2024年智能手表行业中唯一实现全球增长的细分领域。

为了重新获得增长动力，Counterpoint建议苹果重点推出Watch SE和Watch Ultra系列的新品，并对新款手表进行重要的设计改进。截至目前，Counterpoint和苹果方面均未回应置评请求。

目前的市场现状显示，苹果需要采取果断措施以应对Apple Watch业务面临的困境，同时其他地区的竞争格局也在悄然变化。

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