谷歌的 Kodak Moment：搜索巨头能否在 AI 革命中幸存下来？

快速阅读: 据《WebPro新闻》称，谷歌面临AI带来的生存危机，其核心搜索业务受冲击。专家认为，谷歌需效仿苹果果断转型，打造新AI搜索体验以应对挑战，否则可能步柯达后尘。市场正密切关注这一转折点。

谷歌面临的AI生存危机：历史性转折点？

阿尔法贝特（Alphabet）最新发布的财报引发了外界对公司能否应对人工智能革命对其核心搜索业务构成威胁的担忧。“或许就是这一天，”美利厄斯研究公司的技术研究主管本·赖茨斯（Ben Reeves）表示，将谷歌目前的处境与柯达因未能适应数码摄影而失败的经典案例进行类比。“我们将其与柯达的创新者困境相提并论，在这种情况下，即使当时它还不完全成熟，但你知道它即将来临，最终它会追上你。”

尽管赖茨斯仍维持对阿尔法贝特的持有评级，他并不预测会出现全面崩溃——指出“他们可以分拆，并且拥有许多优质资产”，但他看到了明确的证据，表明谷歌传统的搜索模式正受到由人工智能驱动的替代方案的重大冲击。

核心问题很简单：人工智能驱动的搜索体验从根本上改变了用户行为，这威胁到了谷歌的广告模式。“哪怕你提供一个AI摘要，链接排名也会被降低，”赖茨斯在CNBC的《快速金钱》节目中解释道。当用户收到全面的AI生成答案时，他们不再点击网站或参与赞助内容——这是谷歌收入来源的核心。

最近的财务披露似乎验证了这些担忧。“我做了我的估计，他们明年和后年将在搜索方面受到重创，但一天之后或更短时间内，付费点击数据出现在10-Q文件中，我们看到阿尔法贝特的付费点击已经减速，”赖茨斯指出。虽然谷歌整体报告了强劲的财务结果，但仔细分析显示出潜在的警告信号。根据赖茨斯的说法，谷歌试图通过提高每次点击的价格来掩饰这一下滑趋势。“在他们的电话会议上，他们说一切都很棒，然后你意识到他们提高了点击费用，我们认为这种情况不可能长期持续。如果广告的投资回报率降低，你就不能一直提高价格来弥补点击量的不足。”

为了应对这一生存威胁，赖茨斯建议谷歌需要做出果断的战略转变。“他们需要说，‘嘿，这就是新的搜索方式’，”类似于苹果推出iPhone时的做法，尽管这会蚕食其成功的iPod业务。他的建议包括打造一个更简洁、以AI为核心的“谷歌现在”体验，同时保留传统搜索界面及广告平台的“谷歌经典”版本。

人工智能变革的速度带来了特殊的挑战。“在这个人工智能时代，变化发生得非常迅速，”赖茨斯警告说。这意味着谷歌可能比以前面临颠覆性创新的技术巨头有更少的时间来适应。

对于投资者和行业观察家来说，问题仍然在于谷歌是否能够克服赖茨斯所描述的成功企业的两难境地——成功企业因保护现有商业模式而难以创新的悖论。随着阿尔法贝特处于这一关键节点，市场将密切关注这是否真的成为该公司发展历程中的历史性转折点。

(以上内容均由Ai生成)