营销是“王国的未来”

快速阅读: 据《中东活动》称，TBWA\RAAD沙特阿拉伯管理总监丹·利奇探讨了沙特阿拉伯市场因人工智能、文化相关性和年轻人群而变革。他强调定制化营销、文化深度、数据驱动体验的重要性，并指出培养本土人才和融合品牌建设与效果营销是关键挑战与机遇。

在本期行业简报中，睿狮广告公司中东分公司RAAD的丹·利奇探讨了未来导向的营销如何正在重塑沙特阿拉伯的市场版图——这一切得益于人工智能、超个性化、深厚的文化相关性以及一代渴望建立有意义联系的年轻人。

重要的是，不应将沙特阿拉伯纳入“中东营销策略”之中，而应专注于为沙特阿拉伯量身定制的营销，因为这一事实……在2030愿景下，沙特正以自己的节奏发展。年轻且以数字化为中心的人群和新兴行业的涌现需要与当地文化和抱负相契合的信息，“中东”的一刀切方式根本无法满足需求。

最重要的是，沙特阿拉伯的品牌方、营销人员及机构领导者必须优先考虑……深厚的文化相关性。超越表面故事叙述，反映沙特人的日常习惯、价值观和自豪感，将真实的洞察转化为真实且能促进有意义连接的想法。

未来两年内，沙特阿拉伯最大的营销颠覆将是……无处不在的人工智能——实时个性化、预测分析和人工智能生成的内容——带来高度精准的信息传达与沉浸式数字体验，同时融入王国快速崛起的娱乐和技术场景。

我们对沙特阿拉伯2027年奥林匹克电竞比赛、2030年世博会和2035年世界杯感到兴奋，因为……它们让沙特登上世界舞台，并为品牌提供巨大的机会，将线下体验与数字叙事相融合，赢得本地喜爱和全球影响力。

沙特阿拉伯品牌营销预算的最大比例应分配给……数据驱动的数字体验——社交、游戏、AR/VR和移动设备——让Z世代和千禧一代年轻人能够实时互动、个性化并分享。

当地的沙特阿拉伯偶像、名人、影响者和游戏玩家将对沙特营销产生影响，因为……他们正是文化的中心所在。与沙特创作者、运动员和音乐家合作，可以为品牌带来即时可信度和真实的草根倡导。

沙特阿拉伯创意、营销和广告行业中需要解决的最重要的挑战是……培育本土下一代创意人才、战略专家和技术人才。成长中的下一波本土创意人士、战略家和技术专家对于持续创新和成功至关重要。

我对品牌建设与效果营销之争的看法是……这不是非此即彼的选择。在沙特阿拉伯成功的营销人员将是那些能够将品牌建设和效果营销无缝结合的人，利用数据洞察优化活动，而不削弱打动王国消费者内心的品牌创意火花。

**作者：**
丹·利奇
**TBWA\RAAD沙特阿拉伯管理总监**

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