这是官方的：谷歌为搜索活动推出 AI Max
快速阅读: 据《搜索引擎日志》称，谷歌广告推出AI Max，作为搜索广告系列的增强功能，通过AI优化关键词匹配、动态创意和URL扩展，提升广告效果达14%-27%。它补充而非取代传统关键词匹配，提供品牌安全控制和详细报告，但需注意对创意和合规的影响。适用于多数广告主，但严格品牌指南或高合规要求行业需谨慎测试。
谷歌广告宣布对搜索广告系列进行重大更新。全新的AI Max广告系列设置将从本月底开始在全球范围内以测试版形式推出。根据谷歌的公告，启用AI Max的广告主可以期待通过改进的查询匹配、动态创意以及更好的控制功能实现更强劲的表现。据谷歌称，早期测试显示广告主在类似CPA或ROAS的情况下，转化次数或转化价值平均提高了14%。仍然主要使用精确或短语匹配关键词的广告系列甚至可以看到更高的提升，高达27%。这一更新是在与多家大型品牌完成数月的封闭测试后推出的。接下来，让我们深入探讨AI Max带来了什么以及为什么它对付费搜索营销人员至关重要。
**什么是AI Max？**
如果你最近听到“搜索Max”的术语，它的正式名称是AI Max for Search。AI Max并不是一种新的广告系列类型。相反，它是现有搜索广告系列设置中可用的一种一键升级。一旦激活，它将加入三个核心增强功能：
– **搜索词匹配**：利用人工智能扩展关键词匹配到当前关键词可能遗漏的相关、高性能查询。
– **文本定制化**：将原来的自动创建资产（ACA）工具重新命名为“文本定制化”，基于着陆页、现有广告和关键词动态生成新的标题和描述。
– **最终URL扩展**：根据查询意图将用户发送到您网站上最相关的页面。
广告主可以在广告系列层级选择停用文本定制化或最终URL扩展，并在广告组层级选择停用搜索词匹配。然而，谷歌建议一起使用这三个功能以获得最佳性能。AI Max的设计目的是补充而非取代关键词匹配类型。如果用户的搜索完全匹配您广告系列中的关键词，那将始终优先。
**为什么谷歌要推出AI Max？**
搜索行为正在快速变化。随着谷歌将更多像AI概览和Google Lens这样的AI驱动体验集成到搜索中，人们正在使用更复杂的、对话式的甚至是视觉化的查询。广告主也表达了对随着广告系列自动化扩展而失去透明度和控制的担忧。AI Max的目的就是解决这两个问题。广告主可以继续访问现有的搜索报告和控制，同时叠加新的目标定位和创意工具。更详细的报告正在推出，包括按资产分类的搜索词和改进的URL参数以进行详细跟踪。本质上，这是谷歌对日益增长的灵活自动化需求作出的回应，但为营销人员设置了护栏。
**品牌安全是否有控制措施？**
谷歌添加了几项控制措施来解决广告主经常担心的问题：自动化过度延伸到不相关或风险较高的位置。以下是AI Max for Search推出时包含的内容：
– **品牌控制**：选择您的广告出现在哪些品牌旁边（或排除特定品牌）。
– **兴趣位置控制**：在广告组层级根据用户地理意图进行定位（非常适合多地点业务）。
– **创意资产控制**：如果生成的资产不符合品牌指南，则可以移除或完全阻止它们。
需要注意的是：目前，AI生成的资产会在广告主有机会审核前上线。广告主需要密切监控并迅速应对任何合规问题。
**报告方面有更新吗？**
尽管AI Max整合进现有的搜索报告，但其功能带来了新的洞察。搜索词报告现在将显示关联的标题和URL。资产报告不仅按展示量衡量表现，还将按花费和转化量衡量。一个新的URL参数将提供更深入的可见性，以查看不同匹配类型的搜索查询和表现。这些报告改进将在功能推出时从谷歌广告在线界面开始。计划于2025年下半年推出对API、报告编辑器及桌面编辑器的支持。
**AI Max与Performance Max或动态搜索广告有何不同？**
许多营销人员都在询问AI Max如何适应其他谷歌广告系列类型。以下是其他广告系列类型之间差异或重叠的现状：
– **Performance Max和AI Max for Search**可能有资格参加相同的搜索拍卖。然而，如果用户的搜索查询完全匹配您搜索广告系列中的关键词，搜索将始终优先。
– **动态搜索广告（DSA）**仍然可用。AI Max不是直接替代品，但在最终URL扩展和无关键词匹配等方面存在一些重叠。
– **针对受众的优化目标**与AI Max的查询扩展概念类似，但它应用于受众而非关键词。
– 此外，AI Max for Search可以与传统的搜索设置使用草稿和实验进行A/B测试。更多的定制化测试工具正在开发中。
**谁不适合使用AI Max？**
虽然AI Max为尝试提供了明确的好处，但这个新设置可能并不适合每个广告商垂直领域。如果您是以下情况的广告主或品牌，我建议在测试AI Max for Search时要谨慎：
– 具有严格创意指南或敏感内容政策的广告主。
– 需要固定广告资产的品牌（因为最终URL扩展不支持固定）。
– 网站频繁变化的企业，使自动化创意变得冒险或不准确。
– 对于法律或医疗等行业而言，潜在客户质量与内容合规性至关重要，AI Max可能需要仔细测试后再广泛采用。
**这对搜索营销人员意味着什么**
AI Max代表了谷歌搜索广告系列可扩展方式的重大转变。它带来了Performance Max的适应性和创意灵活性，而无需新的广告系列类型或牺牲关键词控制。对于已经接受广泛匹配和自动出价的广告主来说，AI Max可能感觉像是一个自然的进步。对于仍然依赖精确和短语匹配关键词的广告主来说，它提供了一个谨慎扩展的机会，同时保持关键控制。这次推出也表明了谷歌的方向：自动化将继续发展，但广告主的输入和监督仍然是必不可少的。合理平衡自动化与策略的营销人员在搜索行为日趋复杂时可能获得竞争优势。
(以上内容均由Ai生成)
