AI 正在改变媒体游戏规则，出版商和营销人员需要快速适应

快速阅读: 《B&T 营销与媒体》消息，大规模语言模型崛起对澳媒和营销人员带来挑战。澳媒需创造独特价值、建立付费墙、利用AI优化流程及投资数据。营销人员应关注品牌安全，支持本地媒体，转向合作而非仅投放广告。

大规模语言模型如ChatGPT、Claude和Gemini的崛起不再是理论可能，而是现实。这对澳大利亚媒体公司而言关乎生存问题，对营销人员则意味着依赖的生态系统将遭受深刻冲击。Bench Media联合创始人兼首席运营官Shai Luft指出，这些工具不仅改变了人们消费内容的方式，还转移了受众对出版商的关注。过去，搜索为媒体带来数百万次点击；如今，AI直接回答问题，无需任何点击。它抓取、总结并综合信息，通常还不标注出处。每回答一个问题，就有一个出版商被排除在价值链之外。

在澳大利亚，少数主要媒体占据数字新闻主导地位的情况下，这种变化不仅是颠覆性的，更是危险的。我们已经看到过度依赖Meta和Google带来的损害。当流量枯竭时，新闻业会受到打击。而面对AI，风险更高。媒体流失已经开始多年，澳大利亚出版商依靠搜索引擎流量、社交推荐和程序化收入建立模式。但AI工具不遵循这些规则，它们批量吸收内容，在几秒内重写，并以无广告、无链接、无来源标注的简洁界面呈现。即使是《卫报澳大利亚》、澳大利亚广播公司新闻或《悉尼先驱晨报》的优质报道也被简化成毫无品牌背景的要点。

与过去的平台转变不同，AI只关注数据量和输出效率，它不关心出版商关系或公众利益。对于澳大利亚出版商而言，生存的关键不是抗拒潮流，而是更聪明地适应。创造无法被抓取的价值：本地调查性新闻、区域性报道、专家访谈以及独家评论是应对AI同质化的有效方法。考虑《四角》而不是标题党。深入挖掘，聚焦利基市场，保护品牌的独特之处。

围绕忠诚受众建立围墙花园：像《澳大利亚人报》和Crikey这样的订阅型媒体已意识到付费墙和会员制的重要性。其他媒体也必须跟进。新闻通讯、播客和封闭社区使出版商能够拥有自己的受众，而非依赖平台。将AI视为工具而非威胁：拥抱AI来优化工作流程，而非取代编辑判断。总结录音、识别内容空白、自动化重复任务，但始终要加入人工监督、本地细微差别和文化背景。

加大对第一方数据的投资：随着第三方Cookie消失，受众数据比以往任何时候都更重要。出版商应投资于了解读者的消费习惯、互动时间和原因。这些洞察可以推动更好的内容、更好的产品和更明智的变现。

那么这对澳大利亚营销人员意味着什么？简单地说，他们应该密切关注。历史上依赖的传统媒体库存——无论是展示广告、原生广告还是品牌内容——都面临威胁。这种变革影响品牌安全、叙事方式和长期表现。语境依然至关重要：在一个充斥着AI生成垃圾的世界里，你的品牌出现在哪里和它说什么同样重要。值得信赖的出版商继续塑造公众认知，出现在正确语境中能建立真正的价值。

支持支持你的生态系统：如果营销人员不支持优质媒体环境，它们就会消失。这意味着将媒体预算投向澳大利亚出版商，而不仅仅是国际科技平台。如果你想获得强有力的新闻报道和多样化的声音，就必须进行投资。从单纯投放转向合作：最聪明的澳大利亚品牌已经在超越广告投放，走向合作。考虑长篇品牌内容、播客赞助和能建立信任和关注度的编辑整合。AI或许会改写规则，但那些能够适应的人仍有机会书写未来。

Shai Luft是Bench Media的联合创始人兼首席运营官。加入超过30,000名广告行业专家从B&T直接获取最新的广告和媒体新闻到您的收件箱。订阅相关文章：社交媒体迷住了一代人，它也能帮助治愈他们吗？名字叫Bolt的人为什么跑得快？少花钱多办事：来自《遗忘者》重制版的沟通教训（注：所有专有名词均采用音译）

(以上内容均由Ai生成)