AI 即将进入广告领域……但它是来找我们的吗？
快速阅读: 据《创意繁荣》最新报道，本文探讨了人工智能对广告行业的影响，认为AI虽能优化流程，但无法替代人类创造力。广告的核心在于人类的情感联结与故事讲述，AI应作为工具辅助而非主导。未来，成功的关键在于如何引导AI服务于创意，而非被其限制。
我能帮你做什么？那个默认提示对许多人来说是令人安心的……但对于广告从业者而言，却未必如此。数十年来，典型的广告人（如电视剧《广告狂人》中的唐·德雷珀）凭借直觉、文化洞察和人性说服展现创造力。然而，如今这种形象正在改变——或者说逐渐消失——因为创意过程正越来越多地受数据驱动的算法影响。
加拿大哲学家马歇尔·麦克卢汉（1911－191980），被称为“媒体之父”，曾建议我们沟通的方式从根本上比内容本身更能塑造人类体验。从印刷到电视，从模拟到数字的转变不仅改变了我们消费的内容，还重新连接了我们的思维方式、行为方式以及在世界上的表现方式。人工智能现在是这一系列中的下一个伟大媒介。如果我们专门将麦克卢汉的逻辑应用于人工智能，他所说的“我们塑造工具，然后我们的工具反过来塑造我们”这句话让人感到不安。在这种情况下，人工智能不只是另一种创意工具，而是正在重构整个广告行业的架构。换句话说，它不仅是流程的自动化，更是在主导流程。它不仅是制作广告，更是在决定什么是值得宣传的。它不仅是辅助人类创造力，更是在引导它。这种转变标志着与《广告狂人》时代的根本区别，当时的人类直觉、本能和讲故事推动了品牌身份。而现在，算法在决定相关性，优先考虑效率和数据，完全没有情感共鸣。这引发了关于创造力未来的一些根本性问题。如果人工智能主导了它，那么创造力和原创性是否就只是简化成了一个公式？再见了，唐？
我们行业内的一种新趋势似乎表明，可以忽视创造力、故事叙述和人类洞察，转而支持数据驱动的逻辑。在数据主导的世界中，创意似乎显得不必要，甚至被当作可有可无的附加品。听起来是不是有些夸张？或许如此，但历史告诉我们并非如此。这种担忧人工智能将接管广告业的说法与以往的每次技术革命惊人地相似。还记得当我们向印刷告别时，因为数字诞生了吗？然而广告并没有消亡，只是进化了。人工智能也是一样，如果使用得当的话。它将为我们提供时间；时间让创意人员去做我们真正擅长的事情——创造。
听起来是不是有些夸张？或许如此，但历史告诉我们并非如此。这种担忧人工智能将接管广告业的说法与以往的每次技术革命惊人地相似。即便假设广告本身仅仅是一个自动化的优化过程，这也是错误的。这个行业在心理学、文化和故事叙述的交汇点上蓬勃发展。人工智能能做到这一点吗？它能让人们爱上某个品牌吗？想想一些最经典的活动：
大众汽车的‘Think Small’，1959年：由人类创造，打破了当时的每一条广告规则
耐克的‘Just Do It’，1980年：由人类创造，这个活动不是数据驱动的，至今仍被视为一种文化运动
Always #LikeAGirl，2014年：由人类创造，并帮助重塑性别规范
当然，人工智能可以在事后优化这些活动。但它永远无法创造出它们。认为人工智能能够取代人类的创造力、战略深度和文化直觉——这些定义伟大品牌的关键要素——是错误的。是的，人工智能可以处理人类如何反应、感受和行为。但归根结底是我们经历这一切。
当然，人工智能可以在事后优化这些活动。但它永远无法创造出它们。认为人工智能能够取代人类的创造力、战略深度和文化直觉——这些定义伟大品牌的关键要素——是错误的。人工智能是加速器。广告的真正力量无法自动化。真正的力量是人类创造力的火花，这是永远属于我们的灵魂，而人工智能无法复制。
人工智能不是敌人，但它是加速器。虽然唐·德雷珀可能保住了工作，但人工智能将促使我们进化。如果我们的角色涉及优化，人工智能可以（并且将会）做得更好。作为一家BCorp公司，我们在Big+Bold相信我们使用的科技应该服务于他人。我们拒绝将人工智能作为一种仓促的应对措施来采用，以应对我们更广泛的行业中快速发生的变化。事实上，最好的代理机构不会是那些被动整合人工智能的，而是视其为合作伙伴，并有意地加以运用，而不是出于放纵、惰性或冲动。
对我们来说，这意味着：
– 有意识的应用：有意地利用人工智能来支持我们的洞见，而不是将其用作创意过程的捷径或懒惰的选择。
– 平衡的合作：结合人工智能的分析能力与我们自己的战略和文化见解。
– 保持核心：保持对讲故事和情感联系的关注，确保数据和自动化服务于提升我们的工作，而非削弱它。
结论
可以说唐·德雷珀已经经历了许多挑战。然而，人工智能不会成为其中之一。最终，人工智能不是创意灵魂的终结。它是广告行业释放创造力的机会。在这篇文章开头，我质疑人工智能是否会针对我们。现在我的问题是，我们是否准备好塑造人工智能如何融入我们的创意世界？我相信关键在于确保技术服务于我们，而不是反过来。
可以说唐·德雷珀已经经历了许多挑战。然而，人工智能不会成为其中之一。最终，人工智能不是创意灵魂的终结。它是广告行业释放创造力的机会。随着我们导航我们的增强人工智能世界，我们必须认识到，尽管媒介可能会变化，但信息及其背后的人类创造力将永恒存在。
(以上内容均由Ai生成)
