以下是广告代理商如何努力确保您在 ChatGPT 响应中看到广告

快速阅读: 据《Neowin.net》称，Google面临AI搜索挑战，广告商开发新技术确保品牌在AI回答中被提及，以应对点击量下降。尽管如此，Google核心搜索业务仍表现良好，第一季度收入增长近10%至507亿美元。

1999年，Google因提供“纯粹的搜索引擎”而备受赞誉，它承诺给予用户简单且无广告的体验，避免“门户垃圾”，与当时那些杂乱无章的搜索引擎网站（如早期版本的Google搜索引擎，BackRub）形成鲜明对比。这项服务起源于斯坦福大学，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立，起初他们拒绝广告，认为广告可能会影响搜索质量。多年以来，Google彻底改变了它的商业模式。尽管一开始反对广告，但为了将其迅速流行的搜索引擎货币化，推出了AdWords，于2000年迅速成为点击付费的巨头。起初简单的侧边文本广告已经演变成深度融入搜索结果页面的广告，使Google成为广告巨头，广告也成为其主要收入来源，有时让用户感觉搜索结果页面“充满广告”。

随后，在2022年末，ChatGPT爆炸性推出。这种提供直接答案而非链接列表的对话式人工智能，对Google基于链接的广告模式构成了重大挑战。ChatGPT的威胁足以在Google内部引发警报，并加速将其自身的生成式AI推向公众的时间表。只需看看谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在2023年谷歌I/O大会上的讲话次数，就在ChatGPT推出几个月后；活动后的统计显示，主题演讲中提到了AI超过一百次，将其反复强调变成了一个病毒式的梗。

现在，《金融时报》报道，广告公司和技术初创企业迅速行动，认识到这一转变。他们正在积极开发新工具，确保品牌出现在由AI生成的回答中，比如OpenAI的ChatGPT、Anthropic的Claude、Google自己的AI概览以及最近推出的AI模式。这种强烈的关注来自生成式AI产品的兴起，这些产品很快成为数百万人在线搜索信息的主要方式。研究表明了这一趋势；咨询公司Bain的一项研究发现，80%的消费者现在依赖AI撰写的结果进行至少40%的搜索。这种依赖显著减少了自然网络流量，可能高达25%，因为大约60%的搜索在用户点击传统网站之前结束。这对Google主要的搜索业务构成了长期威胁，该业务严重依赖这些点击来为其广告引擎提供动力。

像Profound和Brandtech这样的公司已经进入这个新领域，为品牌创建软件。这些工具监控品牌被AI服务提及或浮现的频率。更聪明的是，它们采用了一种类似于探测AI‘大脑’的方法：向聊天机器人输入大量文本提示并分析结果的情感和提及。这项技术可以预测AI模型的偏见或提及品牌的可能性，创建一个排名系统。然后，机构利用这一分析建议其客户——如金融科技公司Ramp、求职网站Indeed和威士忌制造商芝华士兄弟——如何最好地从AI模型中获得有利的提及。这超越了传统的搜索引擎优化（SEO），后者专注于让网站在Google的链接列表中排名。

正如品牌技术公司的合伙人杰克·斯迈思所说：“他的公司甚至创造了一个‘模型份额’产品来衡量和指导这一努力。”这感觉像是一个范式转变。正如Profound的联合创始人詹姆斯·卡德瓦勒所指出的：“挑战在于被AI提及不同于网页排名。像ChatGPT这样的AI模型使用传统的网络搜索，然后评估来源的相关性、可信度和权威性。”正如OpenAI的ChatGPT搜索负责人亚当·弗莱解释的那样，AI在传统搜索之上增加了一层智能，因为用户提出了更复杂的问题。Perplexity的联合创始人丹尼斯·亚拉茨，另一个AI驱动的搜索引擎，强化了这一点：“他补充说。”

尽管传统SEO与AI存在固有的困难，但广告界正在找到自己的路。例如，Perplexity已经在试点赞助的‘问题’，作为用户查询后的推荐后续步骤，这是一个明确的迹象，表明AI对话流中的直接广告开始出现。

不过，值得注意的是，尽管这些AI变化带来了存在的威胁，Google的核心搜索和广告业务表现出色。周四，Google母公司Alphabet宣布其搜索和其他部门在第一季度增长近10%，达到507亿美元。根据《金融时报》的报道，这一强劲结果给投资者一些安慰，尽管他们仍然警惕Google自己的Gemini聊天机器人或AI概览是否会开始减少推动其广告机器的用户点击。

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(以上内容均由Ai生成)