现代营销活动的第 22 条军规：“我们的目标是以遗忘为目标”

快速阅读: 《品种》消息，《魔法坏女巫》面临营销难题：既要吸引铁杆粉丝又要拓展普通观众。环球影业通过结合细节与通俗内容、跨界合作等方式，力求在保留魅力的同时开拓新市场，实现全球成功。

现代娱乐营销面临的难题是：在同一场活动中既要全面又要个性化，平衡两种看似不可调和的冲动。以《魔法坏女巫》为例，环球影业国内营销负责人德怀特·凯恩斯指出，百老汇音乐剧拥有的“铁杆粉丝群体”无法合理解释这部两部曲电影三亿美元预算的必要性，更别说为即将上映的续集《魔法坏女巫：永远善良》的成功铺路。“我们得突破这个局限，”他说，“我们需要吸引那些说‘其实我不太看音乐剧，但我可能会喜欢这部电影’的观众。”

为了实现这一目标，营销团队需要重新思考策略，将核心粉丝的热情与潜在观众的好奇心相结合。他们希望通过精心设计的宣传内容，既满足资深影迷对细节的追求，又用通俗易懂的方式打动普通观众的心。例如，在预告片中加入更多视觉冲击力强的画面，并通过社交媒体平台发布趣味性强的内容，激发大众的兴趣。

同时，为了进一步扩大影响力，该团队还计划与不同领域的品牌合作推出联名产品或活动。比如，联合时尚品牌推出限量版服装系列，或者携手餐饮企业打造主题餐品等。这些跨界合作不仅能够吸引更多非传统意义上的观众，也能增强影片的品牌价值。

总之，《魔法坏女巫》的营销挑战在于如何在保持原有魅力的基础上开拓新市场。只有找到两者之间的最佳平衡点，才能确保这部电影在全球范围内获得成功。

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