中国对亚马逊的回应将推出折扣网站 JoyBuy 来挑战英国零售商 – 因为该公司从最大的竞争对手那里“挖走”员工

快速阅读: 据《在线邮件》最新报道，京东旗下的“京乐购”网站试运营，计划年底在英国正式上线，挑战英国零售业格局。该公司从竞争对手挖角高管，欲复制在中国的成功模式，但面临股价下跌和消费者偏爱实体店的挑战。京东承诺优先采购本地产品，以消除倾销担忧。

中国的亚马逊即将向英国零售商发起冲击，随着折扣网站“京乐购”（JoyBuy）的推出——这家企业正在从最大竞争对手那里“挖角”人才。

作者：理查德·马斯登
发表时间：2025年4月25日 09:33（英国夏令时间）
更新时间：2025年4月25日 09:44（英国夏令时间）

**中国的亚马逊即将进军英国，挑战英国零售业格局**

京东，全球最大的在线零售平台之一，拥有6亿年度用户、1200亿英镑的年收入以及70万名员工。尽管其目前的业务主要集中于亚洲市场，销售食品、服装和家居用品，但这家总部位于北京的企业正在筹划全球扩张。其进入英国市场之际，正值人们对中国企业可能因特朗普对中国商品征收145%惩罚性关税而在全球市场上以低价倾销商品的担忧加剧。

这家与运动时尚品牌JD Sports无关联的公司已经推出了试运营网站“京乐购”，并开始从英国竞争对手那里招募高管。专家指出，这家同样布局欧洲市场，并在波兰开设了27,000平方英尺自动化仓库的公司，可能会对英国零售行业产生深远影响。他们认为，最大的冲击可能出现在英国的折扣杂货行业，其中利德尔和阿尔迪占据主导地位，但它们主要依赖实体店。根据三月份的数据显示，零售分析师凯度的报告显示，两家德国超市在英国杂货市场的份额达到了18%。与此同时，也面临威胁的亚马逊，在英国在线零售商的“桌面流量”中占有了48%的份额。

京东已设立“京乐购”网站的试运行，提供打折服装和食品杂货。亿万富翁商人刘强东和他的妻子章泽天于2018年出席了尤金妮公主和杰克·布鲁克斯班克在温莎城堡圣乔治教堂的婚礼。零售顾问公司Sentinel Management Consultants首席执行官大卫·塞布尔斯告诉《每日电讯报》：“京东有能力做出重大影响吗？绝对可以。英国是否需要另一个在折扣领域的重量级玩家？绝对需要。”

塞布尔斯先生表示，京东可以利用德国折扣商店未能投入资源建设的线上贸易机会，进一步压缩价格。这家中国公司目前正在英国试运营一个名为“京乐购”的在线购物网站，销售折扣食品、服装和杂货，包括熟悉的品牌如费雪和托尼巧克力，以及进口的中国产品。此外，京东还积极展开招聘热潮，从乐购、奥卡多、亚马逊、利德尔和荷柏瑞等公司挖走高级管理人员。曾在利德尔和荷柏瑞担任高管的马修·诺布斯现在担任京东英国公司的首席商品官。他在职业社交网站领英上写道，他准备将中国的成功模式带到英国市场。

京东创始人兼董事长刘强东是中国最富有的人之一，据信身价接近50亿英镑。京东对英国市场的兴趣由来已久，并被视为去年电子产品零售商Currys上市时的潜在买家。“京乐购”正在向伦敦消费者推广。一位业内知情人士试图平息对中国产品倾销的担忧，称京东英国分公司将努力从英国采购“大多数”食品产品。消息人士称：“‘京乐购’的目标是成为一家本地化的零售商，尽可能多地采购优质和正宗的产品。”

然而，人们对京东能否在英国市场取得显著进展持怀疑态度，因为其股价持续下跌，而英国消费者更倾向于实体店购物。美国零售巨头沃尔玛在2024年因股价暴跌出售了价值28亿英镑的京东股份，过去五年内跌幅超过了43%。目前该公司估值为350亿英镑。海岸资本分析师克利夫·布莱克指出，大多数英国购物者仍然更喜欢实体店。他说：“多年来，像奥卡多老板蒂姆·斯坦纳等人一直在鼓吹说每个人都将转向线上购物。但这并不现实，也没有实现。”

京东似乎在今年年初就开始为其进入英国市场做准备，其子公司京东零售英国租赁了贝德福德郡邓斯特布尔一处278,000平方英尺的仓库。它还在伦敦招聘了40名高级职位人员。根据零售系统网站报道，京东的房地产部门还在米尔顿凯恩斯、考文垂和普雷斯顿运营仓库。该公司去年1570亿美元的收入使其在全球财富500强名单中排名第47位，超过了沃尔格林博姿联盟、雀巢及脸书母公司Meta。

京东的一位发言人表示：“‘京乐购’目前处于测试阶段。计划于2025年底正式上线。京东在欧洲的运营基于在中国取得成功的相同原则：以优惠的价格提供高质量的产品，并辅以高效且可靠的物流配送。”

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中国亚马逊利德尔
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