Pitch Slapped：最近新代理业务的干旱，以及一些值得高兴的理由
快速阅读: 据《创意繁荣》最新报道，创意产业面临新业务困境，但人性化设计和原创性需求回升。内部团队扩张，代理机构通过外部视角助力品牌创新。尽管政治经济不稳定，对灵活创意方案的需求增加，项目委托和咨询显著增长，品牌正重拾对高质量创意的追求。
新业务这个词让整个行业感到恐惧。新业务是任何创意实践的生命线，而现金流则是企业最大的杀手。尽管如此，我们对新业务的讨论还不够多。我们更感兴趣的是美学、颜色和围绕创意输出的视觉主题。但在关乎企业生存时，输入——即新业务的生成——更为关键。没有它，现金流会停滞，而我们都知道，现金流是王道。没有它，游戏就结束了。
去年，在新业务方面看到创意产业承受如此大的压力，确实令人警醒。快速浏览LinkedIn发现有三个主要趋势出现：
1. **你能做到的，我们都能做得更好**
虽然工作似乎消失得无影无踪，但实际上是在内部被吸收了。内部设计更容易管理和控制成本，并且在有这么多创意人员失业的情况下，也更容易招募人才。
2. **哦，看！这是AI**
随着钱包收紧，炫目的AI工具以低摩擦、快速周转的解决方案（如Midjourney和其他应用程序）吸引预算有限的客户远离代理机构。
3. **支出、投票、猜测**
导致新业务困境的最明显因素可能是全球经济不稳定和政治不确定性背景下的全球经济不稳定和政治不确定性。更不用提一场离家很近的战争。
乐观的理由
所以，如果去年对许多人来说是灾难性的，包括创意产业的新业务，那么今年的情况如何？或许令人惊讶的是，今年第一季度让我感到更加乐观。虽然大量客户仍然似乎被AI解决方案的即时满足和低成本所吸引，但在这里，**某人公司**，我们看到许多客户坚持需要人性化的设计——那些渴望情感、原创性和AI无法提供的创造力和创新思维的人。（哦，还有律师那边关于责任问题的小事。）
我正在接触一些客户，他们要求更新鲜的想法和原创性的东西，这些正是AI难以有意义地提供给未来的。我还看到了对以下需求的增加：虽然大量客户仍然似乎被AI解决方案的即时满足和低成本所吸引，但在这里，**某人公司**，我们看到许多客户坚持需要人性化的设计——那些渴望情感、原创性和AI无法提供的创造力和创新思维的人。（哦，还有律师那边关于责任问题的小事。）
**文化洞察**：我们需要理解细微差别、情感、幽默和讽刺，尤其是在不同地区和社区之间，这需要人类的背景。AI在人性化方面依然显得不足，并且无论它多么努力尝试，都深深不搞笑。
**战略思维**：决定为什么需要重新品牌化，长期业务目标是什么，或者如何在市场上以情感方式定位产品。所有这些都来自人类的需求。
**横向原创性**：AI从已经完成的事情中汲取灵感。如果没有人类的投入，它很难产生真正具有破坏性、有效或开创性的内容。
**品牌形象**：连贯且多层次的叙事和独特的语气仍然非常受益于人类作家。（你可以一眼看出一个机器人。）
新时代的到来
内部团队继续扩大其职责范围，承担更多传统上交给代理机构的工作。然而，我们已经在本季度赢得了几项涉及与内部团队紧密合作的项目。我们的工作部分是让内部团队在内部变得出名。但更重要的是，这些合作伙伴关系使我们能够提供一些无价的东西：外部刺激和挑战高层管理者的信心，而内部员工不容易做到这一点。
这是外部代理机构的一大优势：我们是为品牌服务而获得报酬的，但我们不受其政治或等级制度的束缚。我们可以帮助推动更大胆、更进步、最终更有效的想法，因为我们无需担心失去职位。
当然，政治和经济上，事情仍然远未平稳。美国及其他地区的动荡只是强调了我们不再处于过渡期，而是进入了一个全新的时代。我听到客户开始接受波动已成为常态。在这种环境下，对适应性强、智能且富有创意的品牌和营销解决方案的需求比以往任何时候都更大。
更上一层楼
有趣的是，去年不仅因为缺乏新业务而定义了一些人；还注意到缺乏成果。创意媒体并未被大胆且令人兴奋的活动点亮。相反，我们看到了一系列轻微的刷新和略微有趣的更新。
幸运的是，情况似乎在好转。我看到了来自有趣地方的一系列兴趣。重新品牌化的委托和发布频率更高。（为了提供背景信息，**某人公司**目前约有30个客户，在过去三个月中每两周启动一个重大项目，已有50多个新的商业咨询，并回应了大约20个提案，其中许多已转化为胜利。）
与其他代理机构的对话表明潮流可能转向更积极的前景。从我的角度来看，迹象是令人鼓舞的。我们的电话响得更频繁了，电子邮件到达得更频繁了，客户开始加大市场推广力度，并远离以前的闪亮且分散注意力的AI。
并不是说内部代理机构、AI效率或经济挑战消失了。相反，企业意识到等待的风险是落后的。FOMO不仅仅是商业世界中的错过机会；它可能导致破产。那些继续投资于自己品牌的公司是那些保持可见性和相关性的公司。这种商业上的迫切需求一直是品牌和营销的核心驱动力。毕竟，只有在竞争存在的情况下才会有品牌，如果没有人知道它存在，那么优质的产品、服务或组织也没有价值。
(以上内容均由Ai生成)
