Fashion Briefing：传统时装模特能否在 AI 双胞胎的兴起中幸存下来？

快速阅读: 据《光泽》最新报道，AI和非专业模特正改变时尚行业。H&M、Puma等品牌使用AI模特，Naadam启用普通人，Skims则用名人。传统模特面临挑战，需提升技能与法律保护。同时，AI对内容创作也有影响，创作者经济遇挑战。

本周，我们与一些模特行业的专家讨论了人工智能孪生模型和非专业模特的兴起如何影响传统模特的工作前景。最近几个月，多个新的时尚活动都有一个共同点：其中没有出现传统的时尚模特。

H&M的广告活动最为引人注目。今年三月，H&M开始在其社交媒体帖子和产品图片中加入由真实模特生成的AI数字复刻照片。同样在当月，Puma发布了一则完全由AI制作的广告活动。这两则广告因移除了创意工作中的“人性元素”而受到批评。网红摩根·莱德尔称H&M使用AI替身模特的行为“令人羞愧”，因为它剥夺了本可以属于其他人的工作机会。

但不仅仅是AI在抢占潜在的模特工作机会。品牌也在转向人类替代者。三月份，高端羊绒品牌Naadam推出了一项名为《Originals》的新活动，放弃了使用传统模特，而是引入了20名“真实、未经修饰的普通人”，正如Naadam所描述的那样，来展示其产品。与此同时，Skims已经将其品牌标志之一设定为在广告活动中使用巴黎·希尔顿、奥利维亚·穆恩和拉娜·德雷等名人作为模特。

那么，在AI、名人、网红和消费者亲自参与时尚拍摄之间，传统模特的地位又在哪里呢？

AI挑战

“虚拟试穿、AI生成的增强功能以及数字模特等AI技术正在重塑品牌开展活动和选角的方式，”拥有14年历史的纽约True Model Management的创始人戴尔·诺埃尔说，该机构代表了鲁贝罗·科尔内利奥等模特。“虽然这些进步可以提高效率和创造力，但也引发了关于职业安全和人类艺术可能贬值的担忧。模特带来了情感、自发性和独特的生活经历，这些是算法目前无法复制的。”

作为一名前模特，诺埃尔经历了模特行业多年的变化，包括今天模特们面临的全新挑战。这些挑战从需要建立个人粉丝群以在行业中脱颖而出，到就围绕自己身体制作的AI和3D模型签订新合同条款。

“传统时尚模特的角色目前还不算困难，但我们预计随着AI的发展和品牌寻求削减成本而转向数字选项，这种情况将在未来几年发生变化，”德克萨斯时装周执行制片人兼德克萨斯时装业总裁赛吉·托马斯说。“尽管品牌现在有许多选择，但我们仍然在探索适合所有相关方的AI、许可权和使用限制空间。”

诺埃尔于1991年首次被一家时尚科技公司扫描身体，自那以后，新技术对模特工作机会的侵入性只增不减。

“AI正在重塑模特职业。有些品牌利用AI节省资金和时间，而另一些品牌则专注于真人模特的品牌塑造和故事叙述，”她说。“我建议模特多元化技能，包括动作捕捉和配音，并以各种形式授权自己的形象。我们正在更新合同以获得更详细的数字权利和图像所有权，但我们需要具体法律来支持我们的努力。技术在时尚中有其位置，但我们必须谨慎使用。若道德使用，AI可为模特开辟新的收入渠道，例如通过授权他们的图像获得版税。”

从模特到创作者

防止AI对模特行业产生最负面影响的最佳方法之一是通过立法和监管。针对H&M的AI宣布，英国表演艺术和娱乐工会Equity的秘书长保罗·W·弗莱明告诉CNN，该行业需要“在工会协议和保护工人权利的立法中广泛采用AI保护。”

但直到最近，模特行业一直是一个很大程度上不受监管的业务。尽管这个行业围绕着模特的形象展开，但几乎没有措施保护模特免受低薪甚至某些人（如前Elite Model Management负责人杰拉德·玛丽）的掠夺行为。今年一月通过的《时尚工作者法案》在这方面取得了重大进展，制定了关于如何撰写模特合同的基本规则。这些法律适用于任何雇佣模特的人，即使通过中介机构如代理公司也是如此。

但诺埃尔表示，《时尚工作者法案》在某些措辞上仍然过于模糊，模特仍需更多保障。

“除了当前《时尚工作者法案》的不足之处，模特和管理方迫切需要具体的法律条款，”她说。“法律需要明确后果和处罚措施，以应对未支付或延迟付款的情况。延迟付款会给模特造成严重的财务压力，因为他们通常依赖这些收入来维持生活。还需要保护模特免受冒充模特经纪人的个人或公司的欺诈行为。这些骗子常常以虚假借口向有抱负的模特索取金钱，或将他们置于危险境地。应制定法律措施来识别、起诉并遏制此类欺诈活动。”

多位消息人士告诉Glossy，模特保护自己的最佳方式之一是打造个人粉丝群。另一家模特机构The Industry在去年十二月推出了一个名为The Industry Creators的新部门，专门帮助模特扩大自己的社交媒体受众。在True Model Management官网上，模特的社交媒体粉丝数量与其测量数据和头像一起列出。

“我认为这仍然是可行的职业道路，但不再是仅仅签约代理公司并等待电话那么简单了，”造型师妮基·维纳斯说。“模特现在需要像内容创作者一样营销自己，确立某种理念，并在以内容驱动的经济中理解自己的价值。这不是要与AI竞争；而是要创造AI无法触及的空间：真实的、有血有肉的身份。”

本周数据

说到AI和内容创作，URLgenius与Glossy分享的新数据显示了内容创作者如何受到AI的影响。尽管URLgenius调查的59%的内容创作者表示他们正在使用AI来简化工作流程，但仍有33%的受访者表达了“担心AI可能会损害创造力”的担忧，显示出创新与真实性之间的紧张关系。

此外，创作者经济也面临风暴。在同一份调查中，52%的全职创作者报告消费者支出减少，40%的兼职创作者表示他们看到品牌佣金缩水和赞助交易变小。

其他值得关注的消息

根据本周时尚控股公司P180提起的一份新诉讼，CaaStle是“历史上最大的骗局之一”。P180由布兰登·霍夫曼与克里斯汀·赫辛格共同创立，后者在上个月其大规模诈骗曝光后成为被遗弃的CaaStle创始人。该诉讼声称，CaaStle引导P180走上了一条它原本不会选择的道路，包括收购Vince，并对该业务造成了数千万美元的损失。

美国总统唐纳德·特朗普一直在吹嘘他的新关税每日带来约20亿美元的收入。海关和边境巡逻局的新数据显示，实际数字要低得多，自4月5日以来约为2.5亿美元。

继第一季度之后，阿迪达斯周三再次报告了超出预期的盈利，利润超过6.9亿美元。增长部分得益于其复古运动鞋系列（如Gazelle和Samba）的持续高需求。

Glossy报道

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