谷歌可能会被解散。在闭门造车的情况下，CMO 们并没有欢呼雀跃。
快速阅读: 据《商业内幕》称，谷歌面临反垄断挑战，可能被拆分。营销人员对此反应平淡，认为现状仍有效率。即使拆分，谷歌的市场地位和广告效果预计不会有太大改变。广告行业期待更多透明度和互操作性，以促进行业整体进步。
谷歌可能被拆分。营销人员的反应？无动于衷。
谷歌正在应对两项具有里程碑意义的美国反垄断案件的单独裁决，这些案件发现该公司非法垄断了搜索和广告技术业务。虽然具体的补救措施尚未确定，但谷歌正试图避免剥离其宝贵的Chrome浏览器以及广告技术的关键部分。谷歌可能被拆分。营销人员的反应？无动于衷。
营销人员每年在YouTube和搜索等谷歌旗下平台上的广告支出超过2640亿美元。那么，在市场中最大的玩家可能失去一些权力的情况下，他们应该对此充满期待吧？苹果的反垄断诉讼只是其诸多重大争端之一。好吧，事情没那么简单。
许多推动谷歌拆分的人是那些明显受益最多的人：拥有直接与谷歌广告技术竞争的需求方平台、广告服务器和供应方平台的所有者，或者感觉收入因不公平的广告拍卖操作而大幅减少的出版商。但是，你很难找到一位主要品牌的首席营销官公开谈论此事，甚至私下里也不太重视它。
目前，谷歌拥有他们想要的庞大受众和看似有效的广告。许多推动谷歌拆分的人是那些明显受益最多的人：拥有直接与谷歌广告技术竞争的需求方平台、广告服务器和供应方平台的所有者，或者感觉收入因不公平的广告拍卖操作而大幅减少的出版商。正如广告购买巨头GroupM的前首席数字官罗伯·诺曼机智地所说：“我的感觉是广告商喜欢一个组织良好的寡头垄断——Meta、亚马逊、Alphabet以及其他几个公司。”
“这种局面就像人们已经上瘾的药物，”一家中型公司的营销人员匿名表示，“无论是否拆分，人们都会继续在这类地方花钱，因为缺乏真正的替代品。”
这并不是说CMOs不会欢迎一个对营销人员更友好的谷歌。营销人员和营销顾问告诉BI，他们希望这两起反垄断案件的结果能够迫使——或者至少鼓励——谷歌在其数据透明度方面更加开放，并与其他第三方工具兼容。
也有一个相对乐观的观点认为，任何削弱谷歌的行为都可能使其在谈判大型广告交易时变得不那么强势。这些裁决在广告行业的某些角落可能是重大的，但在CMOs面临经济衰退的可能性、关税、地缘政治不确定性、DEI政策倒退以及大规模广告预算削减的时候，处理潜在的谷歌拆分后果几乎排在营销人员待办事项列表的最后。
“对于企业级CMO来说，这是一个可以委派的问题，”营销咨询公司Mercer Island Group的创始人史蒂夫·博埃勒说。
这也是CMOs在任何热门问题上公开发表意见的一个微妙时刻。谷歌没有为这个故事提供评论。
广告行业内部人士长期以来一直在推动谷歌打开它的“黑箱”。主要营销商可能不会立即做出反应，但这两起案件仍然有可能颠覆搜索和在线广告领域。
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让我们快速为你更新一下。
地区法官艾米特·梅塔正在主持谷歌搜索反垄断案件。去年夏天，一名法官裁定谷歌通过其在线搜索业务维持垄断地位违反了美国反垄断法。本周此案再次开庭，决定可以对谷歌实施哪些补救措施。这些措施可能包括迫使谷歌出售Chrome浏览器，终止与苹果等公司独家协议以使Chrome成为智能手机默认搜索引擎，或将Android移动操作系统分离出去。
地区法官艾米特·梅塔正在主持谷歌搜索反垄断案件。上周，另一名法官裁定谷歌在某些广告技术市场持有非法垄断地位。谷歌提供的广告服务器供出版商用以管理库存，广告商用以购买广告的购买工具，以及连接两者的广告交易所。根据裁决中引用的一位谷歌经理的说法，这种动态类似于“高盛或花旗银行拥有纽交所”。
法官将在稍后举行听证会以确定该案的补救措施，业内人士认为这可能包括强制剥离谷歌的出版商侧广告技术业务。
这两个案件中的巨大警告是，谷歌表示有意提起上诉，这可能会将任何拟议补救措施的实施推迟数年。
对于部分广告行业人士来说，细节并不重要，因为看到谷歌在法庭上接连两次输掉反垄断案件本身就足够令人欣慰了。“代理机构、广告商都明白他们为某些竞争优势的缺失支付了溢价，”广告技术公司Triplelift的首席执行官戴夫·赫尔迈施说。“我听到行业内有些人希望谷歌仅仅因为某些事情而受到惩罚，”他补充道。
不管补救措施如何，一些业内内部人士希望，美国乃至全球范围内的持续反垄断审查能让谷歌更愿意满足一些长期要求。
它最终是否会允许广告商使用自己偏好的广告技术在YouTube上购买广告，而不是必须通过谷歌直接购买？
谷歌是否会变得更加开放，允许广告商使用第三方测量工具审计其广告活动，而不是仅仅使用谷歌的广告服务器？
“广告商希望实现互操作性以促进竞争，并保持独立性以确保问责制，”麦肯锡高级顾问、宝洁公司前全球媒体副总裁杰里·达内洛说。
这样的变化可能会提高整个广告技术行业的标准，非营利广告监督机构Check My Ads的首席运营官阿里埃尔·加西亚说。“鉴于谷歌在广告技术领域的主导地位，它已经能够确立规范，”加西亚举例说，谷歌在其广告网络中并未强制执行“了解你的客户”要求。“为什么小公司要以大公司未采取的方式投资质量或政策执行呢？”
随着搜索的发展，谷歌的主导地位正在动摇。随着谷歌搜索和广告技术案件继续在漫长的司法程序中推进，CMOs正在关注消费者行为的更大变化，并考虑如何调整他们的营销预算。
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊正在带领公司应对消费者使用人工智能方式的巨大变化。
Getty Images像OpenAI的ChatGPT、TikTok和亚马逊等竞争对手正在逼近谷歌的搜索主导地位。
商业内幕旗下EMARKETER研究公司预测，谷歌在美国搜索广告市场的份额将在2025年首次跌破50%，这是自2008年开始跟踪该领域以来的首次。
这部分是由于来自亚马逊、沃尔玛和eBay等零售媒体平台的竞争，以及普通搜索市场的新进入者。
“谷歌将被迫更加努力竞争并以某种形式进化，也许比它原本通过市场自然变化的速度更快，”营销顾问兼索尼、LG、Monster和Expedia等品牌前CMO安德鲁·沃纳说。
“这对营销人员及其服务对象可能是一种利好，”沃纳补充道。
无论是好是坏，许多营销人员目前对现状感到满意。
“广告商普遍没有共识希望谷歌变弱，因为作为交换，谷歌的无处不在为广告商提供了高效精准的媒体规划、购买及优化能力，”研究公司Forrester的高级分析师尼基尔·莱伊说。
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