法官裁定谷歌建立非法广告垄断，美国司法部威胁再次分手

快速阅读: 据《技术点》称，谷歌被控滥用其网络广告业务的垄断地位，操纵在线广告服务并损害出版商利益。法官裁定其违反反托拉斯法，可能面临业务剥离。谷歌计划上诉。

美国司法部指控，谷歌通过其网络广告业务非法建立“垄断权力”，操控了多个领域的在线广告服务，并迫使依赖其技术的出版商支付更高费用。法官莱昂妮·布林克玛裁定，这家科技巨头的反竞争行为损害了出版商的利益，司法部主张应迫使谷歌剥离其广告技术业务。

联邦法官周四再次判决谷歌败诉，裁定谷歌在在线展示广告行业的关键领域构建并维持了非法垄断地位。这一裁决可能为政府拆分谷歌的广告业务铺平道路。

美国司法部指控，谷歌通过其网络广告业务非法建立了“垄断权力”，操控了多个领域的在线广告服务，并迫使依赖其技术的出版商支付更高费用。法官莱昂妮·布林克玛裁定，这家科技巨头的反竞争行为损害了出版商的利益，司法部主张应迫使谷歌剥离其广告技术业务。

谷歌的广告服务器——原名为双击出版商（DoubleClick for Publishers，简称DFP）——控制着大约90%的市场，并将网站与广告商连接起来。另一方面，谷歌的广告交易所，之前被称为AdX，运行拍卖活动，广告商在那里竞标这些位置。两者现在都是谷歌所谓的Google Ad Manager的一部分。布林克玛法官指出专家研究结果，显示谷歌的广告交易所在全球市场的份额占主导地位，范围在54%到65%之间，而下一个最大的竞争对手仅占6%。这种主导地位使谷歌在每次广告拍卖中获得约20%的收益，而竞争对手的收益则显著较少。

“原告已经证明，谷歌故意实施了一系列反竞争行为，以获取和维持开放网络展示广告的发布商广告服务器和广告交换市场的垄断权力。”法官总结道。

谷歌还利用其控制地位排挤竞争对手，并通过“优先查看”和“最后查看”等功能为自己提供优惠待遇，从而有效地掌控了广告交易的双方。一名谷歌员工将其比喻为一家大银行拥有证券交易所。

法官裁定，这些做法违反了《谢尔曼法案》下的三项反托拉斯法。这一裁决增加了谷歌面临的法律麻烦。去年，该公司在一桩具有里程碑意义的案件中败诉，其向其他科技公司支付数十亿美元以使其搜索引擎成为设备和浏览器默认设置的做法被裁定为反竞争行为。

谷歌还利用其控制地位排挤竞争对手，并通过“优先查看”和“最后查看”等功能为自己提供优惠待遇，从而有效地掌控了广告交易的双方。一名谷歌员工将其比喻为一家大银行拥有证券交易所。法官裁定，这些做法违反了《谢尔曼法案》下的三项反托拉斯法。

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司法部建议该公司出售Chrome——世界上最流行的浏览器——并将其从Android——最广泛使用的移动操作系统——中分离出来。谷歌也可能被迫出售Android。

此外，该公司在加拿大、英国、欧盟、中国、印度和日本也面临着类似的反垄断诉讼。可以预见的是，谷歌辩称拆分会伤害客户。其母公司Alphabet的高管们也曾向特朗普政府提交意见，强制剥离可能带来国家安全风险。Chrome的庞大体量可能使出售变得复杂，因为只有其他几家受到反垄断审查的科技巨头有能力收购Chrome。

然而，在谷歌描述为“胜诉了一部分”的情况下，布林克玛法官否定了司法部关于谷歌在“开放网络展示广告商广告网络”市场行为的指控。她还澄清了公司关于删除内部聊天记录以影响庭审程序的指控——这是一个此前削弱其辩护的问题。

这些发现足以让谷歌监管事务副总裁李安妮·马赫兰德宣称，公司“胜诉了一部分”。谷歌计划就这一裁决提起上诉。

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