帝国理工学院商学院利用 The Brandtech Group 领先的生成式 AI 功能来提高市场营销学生的技能

快速阅读: 据《移动营销杂志》称，品牌技术集团与帝国理工学院商学院合作推出试点项目，让学生学习使用生成式AI营销平台“铅笔”。该项目涵盖市场洞察、创意生成到广告投放等环节，帮助学生掌握AI营销技能，提升就业竞争力。

品牌技术集团（品牌技术集团）宣布了一项与帝国理工学院商学院的新试点项目，旨在让MSc战略营销在线课程的学生学习如何使用其生成式人工智能（Gen AI）营销平台“铅笔”。该项目将提供实际操作生成式人工智能的体验，弥合理论与实践之间的差距，为下一代营销领导者提供真实世界的经验，涵盖从市场洞察、创意构思、文本生成、图像生成、视频生成，到实时预测表现、媒体发布和影响测量等内容。

该试点项目将成为大学MSc战略营销在线校园周期间的一部分，学生将接受关于如何使用品牌技术领先的生成式人工智能营销平台“铅笔”的培训，并听取关于“营销中的AI未来”、“营销中的可持续性”以及“营销中偏见与负责任的AI使用”的主旨演讲。之后，学生将有机会尝试使用“铅笔”，模拟联合利华品牌和家乐（Knorr）的真实营销场景。

作为最新和最佳生成式AI模型的集成者，“铅笔”使营销人员能够从测试概念到最终在数字渠道上推出广告活动，全程只需一键连接品牌的广告账户，从TikTok到YouTube再到Instagram。学生们将在现场演示中展示他们的新技能，通过“铅笔”进行洞察生成、策略制定和广告制作，提出针对家乐品牌的营销提案。

在学生完成“铅笔”培训并进行现场演示后，他们将在领英上获得“铅笔”认证标识，以证明他们在试点计划中学到的知识和技能，助力提升他们的就业竞争力。这一举措突破了传统的课程框架，是培养下一代人才技能的战略行动。最近的一项研究发现，如AI等领域，72%的公司缺乏必要的关键领域人才，这突显了该计划的重要性。

品牌技术集团与帝国理工学院商学院的合作不仅是推动营销学术变革的第一步，也为营销行业培养了一批具备AI素养的专业人士，他们将重塑数字叙事。品牌技术集团合伙人兼新兴技术负责人丽贝卡·西克斯（丽贝卡·西克斯）表示：“生成式AI正在深刻改变品牌创造内容和与受众互动的方式。理解并掌握这些关键工具是所有营销人员当前亟需的重要能力。我们很高兴能与帝国理工学院商学院携手合作，在提升学生技能方面发挥关键作用，帮助他们掌握新技能并在行业内脱颖而出。”

帝国理工学院商学院营销高级讲师朱莉·刘易斯博士（朱莉·刘易斯博士）表示：“我们非常兴奋能与品牌技术集团、铅笔及联合利华合作开展这项创新且具实践性的教学试点项目。聆听业内专家的演讲将帮助我们的学生加深对重要问题的理解，包括营销领域的可持续性、偏见及负责任的AI应用，并帮助他们在道德的框架内创建AI营销活动。此外，接受如何使用铅笔平台利用AI创建营销活动并回应简报、向联合利华展示创意的培训，有助于我们的学生掌握营销和AI领域的热门技能，以及团队协作和高效沟通的能力。”

联合利华数字与公关策略负责人奥利维亚·柯比（奥利维亚·柯比）补充道：“我们已经目睹生成式AI如何快速改变行业，变化速度之快令人惊叹。整个营销行业都在寻求能够利用这一不断发展技术来革新营销的人才。这是一项极佳的举措，将助力这些学生获取宝贵技能。”

自2018年问世以来，“铅笔”已重塑营销生态体系，为超过5000个品牌，其中包括联合利华和帝亚吉欧，创造了逾200万条广告，通过平台的媒体投放金额超过25亿美元，实现了性能预测与生成。“铅笔”因其汇聚了谷歌AI、OpenAI、Adobe Firefly、Runway、StabilityAI等最先进生成式AI模型而独具特色，使参与学生站在数字叙事的前沿。

该计划将让学生深入体验包括GPT-4o、Google Veo 2和Imagen、稳定扩散、Bria、Getty Images、Adobe Firefly、Runway Gen3和DALL-E 3在内的领先AI工具，全流程体验使用生成式AI创建广告的过程。它将赋予他们AI驱动的内容创作与活动分析的关键技能。

(以上内容均由Ai生成)